Calculadora de tráfico SEO a partir del CTR por posición (visitas al mes según el volumen de búsqueda y la posición, y ganancia al subir de posición)

Elige qué quieres calcular, introduce el volumen de búsqueda mensual y la posición, y haz clic en «Calcular». Tu tráfico mensual estimado se calcula con una curva de CTR por posición (la de referencia o la tuya), y un gráfico muestra el tráfico estimado en cada posición.

Qué calcular

Curva de CTR por posición

Volumen de búsqueda mensual (búsquedas/mes)

Posición actual

Posición objetivo

Objetivo de tráfico mensual (visitas/mes)

Tasa de conversión, CVR (%) (opcional)

Ticket medio (€) (opcional)

CTR en la posición 1 (%)

CTR en la posición 2 (%)

CTR en la posición 3 (%)

CTR en la posición 4 (%)

CTR en la posición 5 (%)

CTR en la posición 6 (%)

CTR en la posición 7 (%)

CTR en la posición 8 (%)

CTR en la posición 9 (%)

CTR en la posición 10 (%)

CTR en la posición 11+ (%)

El resultado es una estimación aproximada de «volumen de búsqueda × CTR de esa posición». Los CTR reales cambian mucho con la intención de búsqueda, los resultados enriquecidos y los anuncios, y con que la búsqueda sea o no de marca. La tasa de conversión (CVR) y el ticket medio son opcionales; introdúcelos para ver también las conversiones y los ingresos estimados.

Resultado y gráfico

Introduce el volumen de búsqueda y la posición en los campos de la izquierda y haz clic en «Calcular». Aquí aparecerán el resultado y un gráfico del tráfico estimado por posición.

Índice

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Qué puedes hacer en esta página
¿Para qué sirve este cálculo?
Cómo usar
Fórmulas y figuras
Símbolos y términos
- Símbolos
- Términos
Qué conviene saber de antemano
Cómo calcularlo con Excel
Cómo calcularlo con Hojas de cálculo de Google
Cómo calcularlo con Python
La fórmula en LaTeX y otras notaciones matemáticas (para copiar)
Cómo pedirle a ChatGPT que haga el cálculo
Las ventajas de DataChef
Funciones relacionadas
Todas las calculadoras de NumberChef

Qué puedes hacer en esta página

Introduce el volumen de búsqueda mensual y tu posición actual (de la 1 a la 10, la 11 o inferior, o sin posicionar), y una curva del porcentaje de clics (CTR) por posición te da una estimación aproximada de tu tráfico mensual
Añade una posición objetivo para ver la ganancia de tráfico y la variación porcentual al subir de posición, como en «¿Cuántas visitas más al mes tendré si paso de la posición 5 a la 3?»
También funciona al revés: «¿Qué posición necesito para 1000 visitas al mes?» (la posición que alcanza tu objetivo de tráfico) y «Si consigo la posición 3, ¿cuánto volumen de búsqueda necesito para 1000 visitas al mes?» (el volumen de búsqueda necesario)
Si quieres, introduce la tasa de conversión (CVR, %) y el ticket medio (€) para obtener también las conversiones estimadas y los ingresos estimados al mes
Además de la curva de CTR de referencia, puedes escribir en 11 campos los CTR reales de tu propio sitio que obtengas de Google Search Console (posiciones de la 1 a la 10 y la 11 o inferior)
En esta misma página tienes una explicación sencilla de las fórmulas y fórmulas para copiar y pegar en Excel, Hojas de cálculo de Google y Python

El CTR por posición cambia mucho con la intención de búsqueda (buscar información o comprar), con los resultados enriquecidos (imágenes, vídeos, preguntas y respuestas y otros elementos especiales de la página de resultados que no son anuncios), con los anuncios y con que la búsqueda sea o no una búsqueda de marca (una búsqueda del nombre de una empresa o de un producto). La curva de referencia de esta página es la propia de este sitio —«casi un 30 % en la posición 1, que baja suavemente al bajar de posición, en torno al 2 % en la 10 y cerca del 1 % a partir de la página 2»—, así que los resultados son solo estimaciones aproximadas. Si conoces los CTR reales de tu propio sitio, la curva personalizada es más precisa. Para calcular un CTR real a partir de impresiones y clics, usa la página «Calculadora de CTR».

¿Para qué sirve este cálculo?

Elegir a qué palabras clave apuntar (el trabajo diario de los responsables de SEO y de marketing web)

Antes de escribir un artículo, estima cuánta gente llegaría si te posicionaras cerca de la parte alta para la palabra clave. Para una palabra clave con 3000 búsquedas al mes, ocupar la posición 3 trae unas \(3000 \times 11{,}0 \div 100 = 330\) visitas al mes. Para una palabra clave con 300 búsquedas al mes, ni siquiera la posición 1 trae más de \(300 \times 27{,}6 \div 100 \approx 83\) visitas.
Ordena tus palabras clave candidatas por este tráfico estimado y sabrás dónde poner el esfuerzo primero. Pero las palabras clave con más volumen de búsqueda suelen tener más competencia y quizá solo llegues a una posición más baja, así que el truco es estimar con una posición que puedas alcanzar de forma realista.

Explicar dentro de tu empresa el valor de mejorar posiciones (propuestas de mejora de contenidos)

«Arreglar esta página traerá más tráfico» no basta para que aprueben un presupuesto. Para una palabra clave con 20.000 búsquedas al mes en la que ahora ocupas la posición 8 (CTR del 3,3 %, 660 visitas), pasar a la 4 (CTR del 8,4 %) da \(20000 \times 8{,}4 \div 100 = 1680\) visitas, una ganancia de 1020 visitas al mes.
Con una tasa de conversión del 1 % y un ticket medio de 80 €, son unas 10 conversiones más, o unos 800 € más de ingresos al mes, expresado en euros. No puedes prometer que la posición vaya a mejorar, pero una estimación de «esto es lo que cambia si subimos» te permite discutir las prioridades con números.

Calcular al revés, a partir de un objetivo mensual, el número de artículos (gestión de un sitio de contenidos)

Supongamos que tu objetivo es «3000 visitas más al mes desde la búsqueda orgánica». Si esperas que cada artículo se posicione en la 5 (CTR del 6,3 %) para una palabra clave con 2000 búsquedas al mes, un artículo trae \(2000 \times 6{,}3 \div 100 = 126\) visitas, así que necesitas \(3000 \div 126 \approx 23{,}8\), unos 24 artículos.
Por otro lado, si quieres 1000 visitas al mes de un solo artículo, conseguirlo en la posición 5 exige \(1000 \div 6{,}3 \times 100 \approx 15873{,}02\), que redondeado al alza son al menos 15874 búsquedas (15873 búsquedas dan \(15873 \times 6{,}3 \div 100 = 999{,}999\) visitas, justo por debajo). Así ves qué tamaño y cuántas palabras clave tienes que trabajar para el tamaño de tu objetivo.

Ajustar la estimación con los CTR reales de tu propio sitio (usar Search Console)

La curva de referencia es solo una forma que este sitio usa como estándar, y los CTR reales varían según el sitio y el tipo de búsqueda. En Search Console, toma las palabras clave con una posición media en torno a la 3 y súmalas. Las impresiones y los clics te dan el CTR de tu propio sitio en la posición 3 (por ejemplo, 4000 clics de 50.000 impresiones son un 8 %).
Haz esto con cada posición y usa los resultados como curva personalizada, y tus estimaciones serán más precisas. Merece especialmente la pena en sectores con muchos resultados enriquecidos, o para palabras clave mezcladas con búsquedas de marca, como los nombres de empresas, donde la diferencia con la curva de referencia es grande.

Decidir qué merece la pena escribir en un blog personal o en un sitio de un proyecto paralelo

El mismo razonamiento sirve para un blog personal. Para una palabra clave con 1000 búsquedas al mes en la que los grandes sitios ocupan los primeros puestos y la posición 8 es lo mejor que puedes conseguir, obtienes unas \(1000 \times 3{,}3 \div 100 = 33\) visitas. Si puedes llegar a la posición 2 con una palabra clave menos competida de 500 búsquedas al mes, obtienes \(500 \times 15{,}8 \div 100 = 79\) visitas. A veces una palabra clave más pequeña puede traer a más gente.
Estimar con la posición que puedes alcanzar, y no solo con el tamaño del volumen de búsqueda, hace más fácil decidir qué artículos escribir con el tiempo que tienes.

Fórmulas y figuras

Fórmula del tráfico mensual estimado (a partir del volumen de búsqueda y del CTR de una posición)

Figura

Notación matemática (la notación habitual)

\(T\) \(=\) \(V\) \(\times\) \(\mathrm{CTR}_{r}\) \(\div\) \(100\)

En palabras (los símbolos sustituidos por palabras)

④ \(T\): tráfico mensual estimado \(=\) ① \(V\): volumen de búsqueda mensual \(\times\) ② \(\mathrm{CTR}_{r}\): CTR en la posición \(r\) (%) \(\div\) ③ \(100\): base del porcentaje

La fórmula en palabras

① Toma el \(V\): volumen de búsqueda mensual

② multiplícalo por el \(\mathrm{CTR}_{r}\): CTR en la posición \(r\) (%)

③ divide entre la \(100\): base del porcentaje para pasar el porcentaje de nuevo a decimal,

④ y obtienes el \(T\): tráfico mensual estimado

Un ejemplo sencillo

Para una palabra clave con 10.000 búsquedas al mes en la que ocupas la posición 3 (CTR del 11,0 % en la curva de referencia), el tráfico mensual estimado es

\(T\): tráfico mensual estimado \(=\) volumen de búsqueda (10.000) \(\times\) CTR en la posición 3 (11,0 %) \(\div\) \(100\)

\(10000 \times 11{,}0 \div 100 = 1100\)

La idea clave

«Número de búsquedas × porcentaje que hace clic = número de clics (tráfico)». Es simplemente el cálculo con porcentajes «parte = total × porcentaje». El CTR es un porcentaje, así que divídelo entre 100 para pasarlo a decimal (\(11{,}0\,\% = 0{,}11\)) antes de multiplicar. En la curva de referencia de este sitio, el CTR por posición es: posición 1, 27,6 %; 2, 15,8 %; 3, 11,0 %; 4, 8,4 %; 5, 6,3 %; 6, 4,9 %; 7, 3,9 %; 8, 3,3 %; 9, 2,7 %; 10, 2,4 %; y 11 o inferior, 1,0 %. La posición 1 tiene más de 10 veces el CTR de la 10. «La misma palabra clave, otra posición, una cantidad de tráfico totalmente distinta» es la sensación básica del SEO. Los CTR reales cambian mucho con la intención de búsqueda, los resultados enriquecidos y los anuncios, y con que la búsqueda sea o no de marca, así que toma el resultado como una guía aproximada y, si puedes, introduce tus valores reales de Search Console.

Fórmula de la ganancia de tráfico al subir de posición

Figura

Notación matemática (la notación habitual)

\(\Delta T\) \(=\) \(T_{\text{objetivo}}\) \(-\) \(T_{\text{actual}}\)

En palabras (los símbolos sustituidos por palabras)

③ \(\Delta T\): ganancia de tráfico \(=\) ① \(T_{\text{objetivo}}\): tráfico estimado en la posición objetivo \(-\) ② \(T_{\text{actual}}\): tráfico estimado en la posición actual

La fórmula en palabras

① Toma el \(T_{\text{objetivo}}\): tráfico estimado en la posición objetivo

② réstale el \(T_{\text{actual}}\): tráfico estimado en la posición actual

③ y obtienes la \(\Delta T\): ganancia de tráfico

Un ejemplo sencillo

Para una palabra clave con 10.000 búsquedas al mes, pasar de la posición 5 (CTR del 6,3 %, 630 visitas) a la 3 (CTR del 11,0 %, 1100 visitas) da una ganancia de tráfico de

\(\Delta T\): ganancia de tráfico \(=\) tráfico en la posición 3 (1100) \(-\) tráfico en la posición 5 (630)

\(10000 \times 6{,}3 \div 100 = 630\)

\(10000 \times 11{,}0 \div 100 = 1100\)

\(1100 - 630 = 470\)

La idea clave

\(\Delta\) (delta) es el símbolo de «cambio», así que \(\Delta T\) es «cuánto cambia el tráfico \(T\)». El tráfico en la posición objetivo y en la posición actual salen de la primera fórmula, así que la ganancia también se puede escribir en un solo paso como «volumen de búsqueda × (CTR objetivo − CTR actual) ÷ 100» (\(10000 \times (11{,}0 - 6{,}3) \div 100 = 470\), el mismo resultado). Si ahora no estás posicionado (no apareces), tu tráfico actual es 0, así que la ganancia es todo el tráfico de la posición objetivo. La variación porcentual es «ganancia ÷ tráfico actual × 100», que aquí es \(470 \div 630 \times 100 \approx 74{,}6\,\%\). Subir «solo dos puestos», de la posición 5 a la 3, multiplica el tráfico por casi 1,75. Esta fórmula muestra cómo cada puesto que subes cuenta más cerca de la parte alta.

Fórmula del volumen de búsqueda necesario (a partir del objetivo de tráfico y del CTR de la posición objetivo)

Figura

Notación matemática (la notación habitual)

\(V\) \(=\) \(\lceil\) \(T\) \(\div\) \(\mathrm{CTR}_{r}\) \(\times\) \(100\) \(\rceil\)

En palabras (los símbolos sustituidos por palabras)

⑤ \(V\): volumen de búsqueda mensual necesario \(=\) \(\lceil\) ① \(T\): objetivo de tráfico mensual \(\div\) ② \(\mathrm{CTR}_{r}\): CTR en la posición objetivo \(r\) (%) \(\times\) ③ \(100\): base del porcentaje ④ \(\rceil\)

La fórmula en palabras

① Toma el \(T\): objetivo de tráfico mensual

② divídelo entre el \(\mathrm{CTR}_{r}\): CTR en la posición objetivo \(r\) (%)

③ multiplica por la \(100\): base del porcentaje (es lo mismo que dividir entre el porcentaje escrito como decimal),

④ redondea al alza cualquier decimal, como indica el símbolo \(\lceil\ \rceil\),

⑤ y obtienes el \(V\): volumen de búsqueda mensual necesario

Un ejemplo sencillo

Para una palabra clave en la que esperas ocupar la posición 3 (CTR del 11,0 %), el volumen de búsqueda mensual necesario para 1000 visitas al mes es

\(V\): volumen de búsqueda mensual necesario \(=\) \(\lceil\) objetivo de tráfico (1000) \(\div\) CTR en la posición 3 (11,0 %) \(\times\) \(100\) \(\rceil\)

\(1000 \div 11{,}0 \times 100 = 9090{,}90\cdots\)

\(\lceil 9090{,}90\cdots \rceil = 9091\)

La idea clave

Es la primera fórmula, «tráfico = volumen de búsqueda × CTR ÷ 100», despejada para hallar el volumen de búsqueda (el cálculo con porcentajes en la forma «total = parte ÷ porcentaje»). Si la división no es exacta, redondea al alza. El volumen de búsqueda cuenta búsquedas, así que es un número entero. Con 9090 búsquedas obtienes \(9090 \times 0{,}11 = 999{,}9\) visitas, justo por debajo del objetivo, así que la respuesta es una más: 9091. El símbolo \(\lceil\ \rceil\) (la función techo) representa este paso de «redondear al alza a un número entero». En la práctica, esto se convierte en una regla para elegir palabras clave: «para alcanzar este objetivo, apunta solo a palabras clave con al menos unas 9000 búsquedas al mes». Los volúmenes de búsqueda son estimaciones de las herramientas y cambian con la estación y el mes, así que es normal dejar un margen.

Fórmula de la posición necesaria (halla el CTR necesario y compáralo con la curva de CTR)

Figura

Notación matemática (la notación habitual)

\(\mathrm{CTR}_{\text{necesario}}\) \(=\) \(T\) \(\div\) \(V\) \(\times\) \(100\)

En palabras (los símbolos sustituidos por palabras)

④ \(\mathrm{CTR}_{\text{necesario}}\): CTR necesario (%) \(=\) ① \(T\): objetivo de tráfico mensual \(\div\) ② \(V\): volumen de búsqueda mensual \(\times\) ③ \(100\): base del porcentaje

La fórmula en palabras

① Toma el \(T\): objetivo de tráfico mensual

② divídelo entre el \(V\): volumen de búsqueda mensual

③ multiplica por la \(100\): base del porcentaje para pasarlo a porcentaje,

④ y obtienes el \(\mathrm{CTR}_{\text{necesario}}\): CTR necesario (%) . De las posiciones de la curva de CTR con un CTR al menos igual a este, la más baja es la «posición necesaria»

Un ejemplo sencillo

Para una palabra clave con 10.000 búsquedas al mes, la posición necesaria para 500 visitas al mes se halla a partir de

\(\mathrm{CTR}_{\text{necesario}}\): CTR necesario (%) \(=\) objetivo de tráfico (500) \(\div\) volumen de búsqueda (10.000) \(\times\) \(100\)

\(500 \div 10000 \times 100 = 5\)

\(\mathrm{CTR}_{6} = 4{,}9 < 5 \le 6{,}3 = \mathrm{CTR}_{5}\)

La idea clave

Primero halla qué porcentaje de las búsquedas tiene que hacer clic para alcanzar el objetivo: el CTR necesario (la primera fórmula despejada para hallar el CTR). Después busca en la curva de CTR las posiciones cuyo CTR sea al menos ese. En la curva de referencia, la posición 6 tiene un 4,9 %, que no basta, y la 5 tiene un 6,3 %, que sí, así que la respuesta es «la posición 5 o mejor». En la posición 5 obtienes \(10000 \times 6{,}3 \div 100 = 630\) visitas, más que el objetivo de 500. Las posiciones saltan de una en una (1, 2, ...), así que normalmente no hay una posición con exactamente un 5 %. Por eso la respuesta toma la forma de «la posición más baja que todavía cumple el CTR necesario», es decir, «con esta posición o mejor alcanzas el objetivo». Si ni siquiera el CTR de la posición 1 llega al CTR necesario, una sola palabra clave no puede cumplir el objetivo. Entonces apunta a una palabra clave con más volumen de búsqueda o planifica sumar el tráfico de varias palabras clave.

Fórmula de las conversiones y los ingresos estimados (a partir de la tasa de conversión y del ticket medio, opcional)

Notación matemática (la notación habitual)

\(\mathrm{CV}\) \(=\) \(T\) \(\times\) \(\mathrm{CVR}\) \(\div\) \(100\)

\(S\) \(=\) \(\mathrm{CV}\) \(\times\) \(P\)

En palabras (los símbolos sustituidos por palabras)

④ \(\mathrm{CV}\): conversiones estimadas \(=\) ① \(T\): tráfico mensual estimado \(\times\) ② \(\mathrm{CVR}\): tasa de conversión (%) \(\div\) ③ \(100\): base del porcentaje

⑥ \(S\): ingresos estimados \(=\) \(\mathrm{CV}\): conversiones estimadas \(\times\) ⑤ \(P\): ticket medio

La fórmula en palabras

① Toma el \(T\): tráfico mensual estimado

② multiplícalo por la \(\mathrm{CVR}\): tasa de conversión (%)

③ divide entre la \(100\): base del porcentaje

④ y obtienes las \(\mathrm{CV}\): conversiones estimadas . Después

⑤ multiplícalas por el \(P\): ticket medio

⑥ y obtienes los \(S\): ingresos estimados

Un ejemplo sencillo

Con 1100 visitas al mes, una tasa de conversión del 2 % y un ticket medio de 50 €, las conversiones y los ingresos estimados son

\(\mathrm{CV}\): conversiones estimadas \(=\) tráfico (1100) \(\times\) CVR (2 %) \(\div\) \(100\)

\(S\): ingresos estimados \(=\) conversiones estimadas (22) \(\times\) ticket medio (50 €)

\(1100 \times 2 \div 100 = 22\)

\(22 \times 50 = 1100\)

La idea clave

Junto con la primera fórmula, enlaza todo el embudo «búsqueda → clic (tráfico) → conversión → ingresos», en el que el número de personas se reduce en cada paso. Si estimas los ingresos de cada palabra clave, puedes comparar en euros qué mejoras de posición compensan más. Eso te ayuda a priorizar tus tareas de SEO y te da argumentos cuando explicas el presupuesto dentro de tu empresa. La tasa de conversión y el ticket medio varían mucho según el tipo de palabra clave (buscar información o comprar). Esta página usa una única tasa de conversión para «el tráfico de esa palabra clave», así que lo mejor es usar los valores reales de esa palabra clave (o de su página de destino) de Search Console y de tu herramienta de analítica. En la página «Calculadora de tasa de conversión (CVR)» hay cálculos más detallados sobre el tráfico.

El tráfico mensual estimado es «volumen de búsqueda × CTR de esa posición ÷ 100», y la ganancia al subir de posición es la diferencia entre el tráfico en la posición objetivo y en la actual. Despeja esta misma fórmula para hallar el volumen de búsqueda o el CTR, y podrás calcular al revés el volumen de búsqueda necesario (redondeado al alza) y la posición necesaria (la posición más baja que cumple el CTR necesario). Los resultados son estimaciones. Ten en cuenta que los CTR reales cambian mucho con la intención de búsqueda y los resultados enriquecidos.

Símbolos y términos

Símbolos

\(T\)	te	Tráfico mensual estimado. La letra viene del inglés traffic (visitas a un sitio). Es una estimación de cuántas personas (sesiones) llegan al mes desde los resultados de búsqueda de esa palabra clave, y se halla con \(T = V \times \mathrm{CTR}_{r} \div 100\).
\(V\)	uve	Volumen de búsqueda mensual. La letra viene de volumen y es cuántas veces se busca la palabra clave en un mes. (Ejemplo: para 10.000 búsquedas al mes, \(V = 10000\))
\(r\)	erre	La posición en los resultados. La letra viene del inglés rank. Además de las posiciones de la 1 a la 10, esta página trata la 11 o inferior (página 2 y siguientes) como una sola posición, y «sin posicionar» (no aparece) como un CTR del 0 %.
\(\mathrm{CTR}_{r}\)	ce te erre sub erre	El porcentaje de clics (%) en la posición \(r\). CTR son las siglas del inglés click-through rate, y la pequeña \(r\) de abajo a la derecha es un subíndice que significa «en la posición \(r\)». Los valores de todas las posiciones forman la curva de CTR. En la curva de referencia, \(\mathrm{CTR}_{1} = 27{,}6\), \(\mathrm{CTR}_{3} = 11{,}0\), etc.
\(\Delta T\)	delta te	El cambio (la ganancia) de tráfico. \(\Delta\) (delta) es una letra griega que las matemáticas usan para «cambio» o «diferencia». \(\Delta T = T_{\text{objetivo}} - T_{\text{actual}}\), y es negativa cuando la posición empeora.
\(\mathrm{CTR}_{\text{required}}\)	CTR necesario	El porcentaje de clics (%) necesario para alcanzar el objetivo de tráfico. Se halla con \(\mathrm{CTR}_{\text{necesario}} = T \div V \times 100\), y la posición más baja de la curva de CTR con al menos este CTR es la «posición necesaria».
\(100\)	cien	La base de un porcentaje. Multiplica un decimal por 100 para obtener un porcentaje, y divide un porcentaje entre 100 para recuperar el decimal (\(0{,}11 \times 100 = 11\,\%\), \(11\,\% \div 100 = 0{,}11\)).
\(\lceil\ \rceil\)	techo	El símbolo para redondear al alza el número de dentro a un número entero (la función techo). \(\lceil 9090{,}9 \rceil = 9091\), mientras que un número entero se queda como está, como en \(\lceil 5000 \rceil = 5000\). «Techo» se refiere al número entero más cercano que es igual o mayor que el número.
\(\mathrm{CVR}\)	ce uve erre	La tasa de conversión (%). CVR son las siglas del inglés conversion rate: la parte de las visitas que acaban en una acción objetivo (una conversión), como una compra o un registro.
\(\mathrm{CV}\)	ce uve	El número estimado de conversiones. CV es la abreviatura del inglés conversion y se halla con \(\mathrm{CV} = T \times \mathrm{CVR} \div 100\).
\(P\)	pe	El ticket medio (€). La letra viene del inglés price y es el ingreso medio por conversión.
\(S\)	ese	Los ingresos estimados (€ al mes). La letra viene del inglés sales y se halla con \(S = \mathrm{CV} \times P\).

Términos

volumen de búsqueda	Cuántas veces se busca una palabra clave en un periodo determinado (normalmente un mes). Es una estimación que puedes consultar en el Planificador de palabras clave o en otras herramientas de SEO, y cambia con la estación y el mes. Es el número más básico para decidir a qué palabras clave apuntar en SEO.
posición en los resultados	El lugar en el que aparece tu página en los resultados de búsqueda de una palabra clave. Cambia según quién busca, dónde y cuándo, por eso Search Console la muestra como la «posición media» de un periodo. Esta página separa las posiciones de la 1 a la 10 (página 1), la 11 o inferior (página 2 y siguientes) y sin posicionar (no aparece).
curva de CTR (CTR por posición)	Los porcentajes de clics de cada posición, puestos en fila. La posición 1 es la más alta y el porcentaje baja rápido al bajar de posición, así que en un gráfico es una curva que desciende hacia la derecha. La curva de referencia de este sitio es: posición 1, 27,6 %; 2, 15,8 %; 3, 11,0 %; 4, 8,4 %; 5, 6,3 %; 6, 4,9 %; 7, 3,9 %; 8, 3,3 %; 9, 2,7 %; 10, 2,4 %; y 11 o inferior, 1,0 %. Los valores reales cambian mucho con la intención de búsqueda y con el diseño de la página de resultados, así que usa los valores reales de tu propio sitio si los tienes.
tráfico mensual estimado	El número de personas (sesiones) que se espera que lleguen a tu sitio al mes desde los resultados de búsqueda de esa palabra clave. Es una estimación a partir de «volumen de búsqueda × CTR». En la realidad, la misma persona puede llegar varias veces y el número de búsquedas cambia de un mes a otro, así que es solo una guía aproximada.
ganancia de tráfico al subir de posición	El tráfico extra que consigues cuando mejora tu posición (tráfico estimado en la posición objetivo − tráfico estimado en la posición actual). Las diferencias de CTR son mayores cerca de la parte alta, así que pasar de la 3 a la 1 suma mucho más que pasar de la 10 a la 8, aunque sean dos puestos en ambos casos.
búsqueda orgánica	La parte de los resultados de búsqueda que no son anuncios. La curva de CTR de esta página trata del CTR por posición en la búsqueda orgánica. Cuando una página de resultados tiene muchos anuncios, incluso el primer resultado orgánico queda más abajo en la pantalla, así que su CTR tiende a ser menor.
intención de búsqueda	Lo que quiere saber o hacer quien busca. Puede ser buscar información («qué es...»), ir a comprar un producto por su nombre o encontrar la web oficial de una empresa por su nombre. Los CTR de las primeras posiciones cambian mucho con la intención (una búsqueda de una web oficial se concentra en la posición 1, mientras que los clics de una búsqueda de información se reparten más).
resultados enriquecidos	Elementos especiales de la página de resultados que no son los enlaces azules habituales, como imágenes, vídeos, preguntas y respuestas, mapas y fragmentos destacados (un cuadro en la parte alta que muestra un extracto de una página). Cuando aparecen, los enlaces habituales reciben menos clics, y es una de las razones principales por las que los CTR por posición se alejan de la curva de referencia.
búsqueda de marca (palabras clave de marca)	Una búsqueda de un sitio concreto por el nombre de una empresa, un producto o un servicio. Si ese sitio es el primero, la mayoría de la gente hace clic en él, así que el CTR de la posición 1 suele ser mucho más alto que el de la curva de referencia (por ejemplo, más de la mitad de las personas que buscan hace clic), mientras que los otros sitios reciben muy pocos clics.
Google Search Console (Search Console)	Una herramienta gratuita de Google que muestra las impresiones, los clics, el CTR y la posición media de tu sitio en los resultados de búsqueda. Si sumas tu CTR real de cada posición y lo introduces como curva personalizada, puedes ajustar las estimaciones de esta página a tu propio sitio.
Planificador de palabras clave	Una herramienta de Google Ads para consultar el volumen de búsqueda mensual estimado de cada palabra clave. Está hecha para la publicidad, pero también se usa mucho para consultar el volumen de búsqueda al elegir palabras clave de SEO.
redondeo al alza	Redondear al siguiente número entero siempre que haya parte decimal (9090,9 → 9091). Cuando buscas una cantidad que sea «suficiente», como el volumen de búsqueda necesario, redondear a la baja o al más cercano puede dejarte corto del objetivo, así que se redondea al alza.
conversión (CV)	Una acción que un sitio cuenta como éxito hacia su objetivo, como una compra, un registro, una solicitud de demostración o una consulta. Cada sitio decide qué cuenta como conversión. La parte del tráfico que convierte es la tasa de conversión (CVR).
ticket medio (valor medio del pedido)	Los ingresos medios por conversión (por pedido). Multiplícalo por las conversiones estimadas para obtener los ingresos estimados. Se usa para comparar el valor de las palabras clave en euros.
cálculo con porcentajes	«Parte = total × porcentaje» y sus dos formas despejadas, «porcentaje = parte ÷ total» y «total = parte ÷ porcentaje». Con el tráfico como parte, el volumen de búsqueda como total y el CTR como porcentaje, las fórmulas primera, tercera y cuarta de esta página son exactamente estas tres formas.

Qué conviene saber de antemano

Aquí tienes lo que te ayuda a usar el cálculo de esta página comprendiendo de verdad lo que haces, y no solo pulsando el botón.

Porcentajes (6.º de Primaria, 11-12 años)	Saber que un porcentaje se halla como parte ÷ total Saber pasar de porcentajes a decimales y al revés (\(11\,\% = 0{,}11\), \(0{,}063 = 6{,}3\,\%\))
El cálculo con porcentajes (1.º de ESO, 12-13 años)	Saber elegir la forma adecuada —«parte = total × porcentaje», «total = parte ÷ porcentaje» o «porcentaje = parte ÷ total»— según lo que quieras hallar (por eso el tráfico estimado es una multiplicación, mientras que el volumen de búsqueda necesario y el CTR necesario son divisiones)
Multiplicar y dividir con decimales (5.º–6.º de Primaria, 10-12 años)	Saber hacer cálculos con decimales, como \(10000 \times 6{,}3 \div 100\) y \(660 \div 11{,}0\)
Redondeo y redondeo al alza (4.º de Primaria, 9-10 años)	Saber la diferencia entre el redondeo al alza, a la baja y al más cercano, y elegir redondear al alza cuando la respuesta tiene que ser suficiente
Comparar valores y desigualdades (5.º de Primaria a 1.º de ESO, 10-13 años)	Saber ordenar valores y elegir los que cumplen una condición como «CTR necesario \(\le\) CTR de la posición» (se usa para calcular al revés la posición necesaria)
Expresiones algebraicas y despeje de ecuaciones (2.º–3.º de ESO, 13-15 años)	Entender una fórmula con letras como \(T = V \times \mathrm{CTR}_{r} \div 100\) y saber despejarla para hallar otra magnitud, como en \(V = T \div \mathrm{CTR}_{r} \times 100\)

Cómo calcularlo con Excel

Copia toda la tabla de abajo y pégala en la celda A1 de Excel. Funciona tal cual.

Tabla para hallar el tráfico mensual estimado

Volumen de búsqueda mensual V	10000
CTR en la posición (%)	11
Tráfico mensual estimado T	=B1*B2/100

Tabla para hallar la ganancia de tráfico al subir de posición

Volumen de búsqueda mensual V	10000
CTR en la posición actual (%)	6,3
CTR en la posición objetivo (%)	11
Tráfico estimado actual	=B1*B2/100
Tráfico estimado en la posición objetivo	=B1*B3/100
Ganancia de tráfico ΔT	=B5-B4

Tabla para calcular al revés el volumen de búsqueda necesario (redondeado al alza)

Objetivo de tráfico mensual T	1000
CTR en la posición objetivo (%)	11
Volumen de búsqueda mensual necesario V	=REDONDEAR.MAS(B1/B2*100;0)

Tabla para hallar el CTR necesario (para calcular al revés la posición necesaria)

Objetivo de tráfico mensual T	500
Volumen de búsqueda mensual V	10000
CTR necesario (%)	=B1/B2*100

Tabla para hallar las conversiones y los ingresos estimados

Tráfico mensual estimado T	1100
CVR (%)	2
Ticket medio P (€)	50
Conversiones estimadas	=B1*B2/100
Ingresos estimados S (€)	=B4*B3

Al pegarla, las filas de arriba de la columna B son los campos de entrada y la última fila se calcula automáticamente.
Por ejemplo, la primera tabla muestra 1100 en B3 (1100 visitas al mes), la segunda muestra 470 en B6 (una ganancia de 470 visitas), la tercera muestra 9091 en B3 (un volumen de búsqueda necesario de 9091), la cuarta muestra 5 en B3 (un CTR necesario del 5 %) y la quinta muestra 22 en B4 y 1100 en B5 (22 conversiones y 1100 €). La función REDONDEAR.MAS de la tercera tabla redondea al alza a un número entero. Compara el CTR necesario de la cuarta tabla con la curva de referencia (posición 1: 27,6; 2: 15,8; 3: 11; 4: 8,4; 5: 6,3; 6: 4,9; 7: 3,9; 8: 3,3; 9: 2,7; 10: 2,4; 11 o inferior: 1) y lee la posición más baja igual o superior a ese valor (la 5 para un 5 %). Solo tienes que sustituir los datos de entrada de la columna B por los tuyos.

Cómo calcularlo con Hojas de cálculo de Google

Copia toda la tabla de abajo y pégala en la celda A1 de Hojas de cálculo de Google. Funciona tal cual.

Tabla para hallar el tráfico mensual estimado

Volumen de búsqueda mensual V	10000
CTR en la posición (%)	11
Tráfico mensual estimado T	=B1*B2/100

Tabla para hallar la ganancia de tráfico al subir de posición

Volumen de búsqueda mensual V	10000
CTR en la posición actual (%)	6,3
CTR en la posición objetivo (%)	11
Tráfico estimado actual	=B1*B2/100
Tráfico estimado en la posición objetivo	=B1*B3/100
Ganancia de tráfico ΔT	=B5-B4

Tabla para calcular al revés el volumen de búsqueda necesario (redondeado al alza)

Objetivo de tráfico mensual T	1000
CTR en la posición objetivo (%)	11
Volumen de búsqueda mensual necesario V	=REDONDEAR.MAS(B1/B2*100;0)

Tabla para hallar el CTR necesario (para calcular al revés la posición necesaria)

Objetivo de tráfico mensual T	500
Volumen de búsqueda mensual V	10000
CTR necesario (%)	=B1/B2*100

Tabla para hallar las conversiones y los ingresos estimados

Tráfico mensual estimado T	1100
CVR (%)	2
Ticket medio P (€)	50
Conversiones estimadas	=B1*B2/100
Ingresos estimados S (€)	=B4*B3

Se pueden usar las mismas fórmulas que en Excel (también REDONDEAR.MAS). Copia toda la tabla, pégala en la celda A1 y sustituye los datos de entrada de la columna B por los tuyos.

Cómo calcularlo con Python

import math

# Curva de CTR de referencia de este sitio (%): el índice 0 es la posición 1 ... el índice 9 es la posición 10, el índice 10 es la posición 11 o inferior
ctr_curve = [27.6, 15.8, 11.0, 8.4, 6.3, 4.9, 3.9, 3.3, 2.7, 2.4, 1.0]

def ctr_of(rank):
    """CTR (%) en la posición rank (de 1 a 11; 11 = posición 11 o inferior). 0 (sin posicionar) es 0 %"""
    if rank == 0:
        return 0.0
    return ctr_curve[rank - 1]

volume = 10000       # volumen de búsqueda mensual
current_rank = 5     # posición actual
target_rank = 3      # posición objetivo

traffic_current = volume * ctr_of(current_rank) / 100   # tráfico mensual estimado actual
traffic_target = volume * ctr_of(target_rank) / 100     # tráfico mensual estimado en la posición objetivo
gain = traffic_target - traffic_current                 # ganancia al subir de posición
print(f"Tráfico estimado actual: {traffic_current}")
print(f"Tráfico estimado en la posición objetivo: {traffic_target}")
print(f"Ganancia de tráfico: {gain}")

# Volumen de búsqueda necesario: a partir del objetivo de tráfico y del CTR en la posición objetivo (redondeado al alza)
target_traffic = 1000
# round(..., 6) evita que un error de coma flotante haga que el redondeo al alza salga una unidad de más
required_volume = math.ceil(round(target_traffic * 100 / ctr_of(target_rank), 6))
print(f"Volumen de búsqueda necesario: {required_volume}")

# Posición necesaria: la posición más baja con al menos el CTR necesario (se busca desde la 11+ hasta la 1)
target_traffic2 = 500
required_ctr = target_traffic2 / volume * 100
required_rank = None
for rank in range(11, 0, -1):
    if ctr_of(rank) >= required_ctr:
        required_rank = rank
        break
print(f"CTR necesario: {required_ctr}%  Posición necesaria: {required_rank} o mejor")

# Conversiones e ingresos estimados (opcional)
cvr = 2          # tasa de conversión, CVR (%)
price = 50       # ticket medio (€)
cv = traffic_target * cvr / 100
sales = cv * price
print(f"Conversiones estimadas: {cv}  Ingresos estimados: {sales} €")

Funciona solo con la biblioteca estándar. En este ejemplo, el tráfico estimado actual es 630, el tráfico en la posición objetivo es 1100, la ganancia es 470, el volumen de búsqueda necesario es 9091, el CTR necesario es del 5 % con una posición necesaria de la 5 o mejor, y las conversiones y los ingresos estimados son 22 y 1100 €. Sustituye ctr_curve al principio por los valores reales de tu propio sitio para calcular con una curva personalizada.

La fórmula en LaTeX y otras notaciones matemáticas (para copiar)

Fórmula del tráfico mensual estimado (a partir del volumen de búsqueda y del CTR de una posición)

T = V × CTRᵣ ÷ 100

T = V \times \dfrac{\mathrm{CTR}_{r}}{100}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>T</mi>
    <mo>=</mo>
    <mi>V</mi>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mfrac><msub><mi>CTR</mi><mi>r</mi></msub><mn>100</mn></mfrac>
  </mrow>
</math>

T = V xx CTR_r/100

volume*ctr/100

T := V*CTR_r/100;

T = V*CTR_r/100;

T = V × CTR_r/100

Fórmula de la ganancia de tráfico al subir de posición

ΔT = T_objetivo − T_actual

\Delta T = T_{\text{objetivo}} - T_{\text{actual}}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>&#x394;</mi><mi>T</mi>
    <mo>=</mo>
    <msub><mi>T</mi><mtext>objetivo</mtext></msub>
    <mo>&#x2212;</mo>
    <msub><mi>T</mi><mtext>actual</mtext></msub>
  </mrow>
</math>

Delta T = T_"objetivo" - T_"actual"

trafficTarget - trafficCurrent

DeltaT := T_target - T_current;

DeltaT = T_target - T_current;

ΔT = T_objetivo − T_actual

Fórmula del volumen de búsqueda necesario (a partir del objetivo de tráfico y del CTR de la posición objetivo)

V = ⌈T ÷ CTRᵣ × 100⌉

V = \left\lceil \dfrac{T}{\mathrm{CTR}_{r}} \times 100 \right\rceil

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>V</mi>
    <mo>=</mo>
    <mo>&#x2308;</mo>
    <mfrac><mi>T</mi><msub><mi>CTR</mi><mi>r</mi></msub></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
    <mo>&#x2309;</mo>
  </mrow>
</math>

V = |~ T/CTR_r xx 100 ~|

Ceiling[traffic/ctr*100]

V := ceil(T/CTR_r*100);

V = ceil(T/CTR_r*100);

V = ⌈T/CTR_r × 100⌉

Fórmula de la posición necesaria (halla el CTR necesario y compáralo con la curva de CTR)

CTR_necesario = T ÷ V × 100

\mathrm{CTR}_{\text{necesario}} = \dfrac{T}{V} \times 100

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <msub><mi>CTR</mi><mtext>necesario</mtext></msub>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi>T</mi><mi>V</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
  </mrow>
</math>

CTR_"necesario" = T/V xx 100

traffic/volume*100

CTR_required := T/V*100;

CTR_required = T/V*100;

CTR_necesario = T/V × 100

Fórmula de las conversiones y los ingresos estimados (a partir de la tasa de conversión y del ticket medio, opcional)

CV = T × CVR ÷ 100, S = CV × P

\mathrm{CV} = T \times \dfrac{\mathrm{CVR}}{100},\quad S = \mathrm{CV} \times P

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>CV</mi>
    <mo>=</mo>
    <mi>T</mi>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mfrac><mi>CVR</mi><mn>100</mn></mfrac>
    <mo>,</mo>
    <mspace width="1em"/>
    <mi>S</mi>
    <mo>=</mo>
    <mi>CV</mi>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mi>P</mi>
  </mrow>
</math>

CV = T xx CVR/100, S = CV xx P

{traffic*cvr/100, traffic*cvr/100*price}

CV := T*CVR/100; S := CV*P;

CV = T*CVR/100; S = CV*P;

CV = T × CVR/100, S = CV × P

Cómo pedirle a ChatGPT que haga el cálculo

Eres un asistente para estimar el tráfico SEO. Haz el siguiente cálculo ejecutando realmente código Python y basa tu respuesta únicamente en los números del resultado de la ejecución (no respondas con cálculo mental ni con estimaciones).

Usa esta curva de porcentaje de clics (CTR) por posición: posición 1, 27,6 %; 2, 15,8 %; 3, 11,0 %; 4, 8,4 %; 5, 6,3 %; 6, 4,9 %; 7, 3,9 %; 8, 3,3 %; 9, 2,7 %; 10, 2,4 %; 11 o inferior, 1,0 %.
Una palabra clave tiene un volumen de búsqueda mensual de 10.000 y mi página ocupa ahora la posición 5.
Halla lo siguiente:
1. El tráfico mensual estimado actual (volumen de búsqueda × CTR de la posición 5 ÷ 100)
2. El tráfico mensual estimado si la página sube a la posición 3, y la ganancia de tráfico de ese cambio
3. El volumen de búsqueda mensual necesario para 1000 visitas al mes si la página ocupa la posición 3 (objetivo de tráfico ÷ CTR de la posición 3 × 100, redondeado al alza a un número entero)
4. La posición necesaria para 500 visitas al mes con un volumen de búsqueda mensual de 10.000 (la posición más baja con un CTR de al menos el CTR necesario = 500 ÷ 10.000 × 100)

Muestra las fórmulas que has usado y los números del resultado de la ejecución.

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