SEO-verkeer schatten uit de CTR per positie (maandelijks verkeer uit zoekvolume, winst bij een hogere positie)

Kies wat je wilt berekenen, vul het maandelijkse zoekvolume en de positie in en klik op “Berekenen”. Je geschatte maandelijkse verkeer wordt berekend uit een CTR-curve per positie (de referentiecurve of je eigen curve), en een grafiek toont het geschatte verkeer op elke positie.

Wat wil je berekenen

CTR-curve per positie

Maandelijks zoekvolume (zoekopdrachten per maand)

Huidige positie

Doelpositie

Maandelijks verkeersdoel (bezoeken per maand)

CVR (%) (optioneel)

Gemiddelde orderwaarde (€) (optioneel)

CTR op #1 (%)

CTR op #2 (%)

CTR op #3 (%)

CTR op #4 (%)

CTR op #5 (%)

CTR op #6 (%)

CTR op #7 (%)

CTR op #8 (%)

CTR op #9 (%)

CTR op #10 (%)

CTR op #11+ (%)

Het resultaat is een ruwe schatting van “zoekvolume × CTR op die positie”. Werkelijke CTR’s verschillen sterk met de zoekintentie, rich results en advertenties, en met de vraag of de zoekopdracht merkgebonden is. De CVR en de gemiddelde orderwaarde zijn optioneel; vul ze in voor ook de geschatte conversies en omzet.

Resultaat en grafiek

Vul links het zoekvolume en de positie in en klik op “Berekenen”. Het resultaat en een grafiek van het geschatte verkeer per positie verschijnen hier.

Inhoudsopgave

[ SLUITEN ]

Wat je op deze pagina kunt doen
Waarvoor is deze berekening handig?
Zo werkt het
Formules en figuren
Symbolen en begrippen
- Symbolen
- Begrippen
Handig om vooraf te weten
Berekenen met Excel
Berekenen met Google Spreadsheets
Berekenen met Python
De formule in LaTeX en andere wiskundenotaties (om te kopiëren)
Zo laat je ChatGPT de berekening doen
Kenmerken van DataChef
Gerelateerde functies
Alle rekenmachines van NumberChef

Wat je op deze pagina kunt doen

Vul het maandelijkse zoekvolume en je huidige positie in (#1 tot #10, #11 of lager, of niet in de resultaten), en een curve van het doorklikpercentage (CTR) per positie geeft een ruwe schatting van je maandelijkse verkeer
Voeg een doelpositie toe om de verkeerswinst en de procentuele verandering bij een hogere positie te zien, zoals “Hoeveel bezoeken per maand extra als ik van #5 naar #3 ga?”
Je kunt ook terugrekenen: “Welke positie heb ik nodig voor 1.000 bezoeken per maand?” (de positie die je verkeersdoel haalt) en “Als ik #3 kan halen, hoeveel zoekvolume heb ik dan nodig voor 1.000 bezoeken per maand?” (het benodigde zoekvolume)
Vul eventueel de CVR (%) en de gemiddelde orderwaarde (€) in voor ook de geschatte conversies en de geschatte omzet per maand
Naast de referentie-CTR-curve kun je de werkelijke CTR’s van je eigen site uit Google Search Console intypen in 11 velden (#1 tot #10 en #11 of lager)
Op deze pagina vind je ook een heldere uitleg van de formules en formules om te kopiëren voor Excel, Google Spreadsheets en Python

CTR per positie verschilt sterk met de zoekintentie (iets opzoeken of winkelen), met rich results (afbeeldingen, video’s, vragen en antwoorden en andere speciale niet-advertentieonderdelen op de resultatenpagina) en advertenties, en met de vraag of het een merkgebonden zoekopdracht is (een zoekopdracht op een bedrijfs- of productnaam). De referentiecurve op deze pagina is de eigen curve van deze site: “net onder 30% op #1, soepel dalend naarmate de positie lager wordt, rond 2% op #10 en ongeveer 1% vanaf pagina 2”. De waarden komen overeen met een veelgebruikt onderzoek naar vooral Engelstalige zoekdata; Nederlandse onderzoeken laten voor #1 uiteenlopende waarden zien (grofweg 13% tot 30%, afhankelijk van de methode en het soort zoekopdracht). De resultaten zijn dus slechts ruwe schattingen. Ken je de werkelijke CTR’s van je eigen site, dan is de eigen curve nauwkeuriger. Om een werkelijke CTR uit vertoningen en klikken te berekenen, gebruik je de calculator voor de CTR.

Waarvoor is deze berekening handig?

Kiezen op welke zoekwoorden je mikt (dagelijks werk van SEO-specialisten en webmarketeers)

Voordat je een artikel schrijft, schat je in hoeveel mensen er komen als je voor het zoekwoord bovenaan komt te staan. Bij een zoekwoord met 3.000 zoekopdrachten per maand levert #3 ongeveer \(3.000 \times 11{,}0 \div 100 = 330\) bezoeken per maand op. Bij een zoekwoord met 300 zoekopdrachten per maand levert zelfs #1 maar \(300 \times 27{,}6 \div 100 \approx 83\) bezoeken op.
Sorteer je kandidaat-zoekwoorden op dit geschatte verkeer en je weet waar je je moeite eerst op richt. Maar zoekwoorden met meer zoekvolume hebben meestal meer concurrentie, en misschien bereik je maar een lagere positie, dus de kunst is te schatten met een positie die je realistisch kunt bereiken.

De waarde van betere posities uitleggen in je bedrijf (voorstellen voor contentverbetering)

“Als we deze pagina verbeteren, komt er meer verkeer” is niet genoeg om een budget goedgekeurd te krijgen. Bij een zoekwoord met 20.000 zoekopdrachten per maand waarvoor je nu op #8 staat (CTR 3,3%, 660 bezoeken) levert een stijging naar #4 (CTR 8,4%) \(20.000 \times 8{,}4 \div 100 = 1.680\) bezoeken op, een winst van 1.020 bezoeken per maand.
Bij een CVR van 1% en een gemiddelde orderwaarde van € 80 zijn dat ongeveer 10 extra conversies, ofwel zo’n € 800 extra omzet per maand, in euro’s uitgedrukt. Je kunt niet beloven dat de positie verbetert, maar met een schatting van “zoveel verandert er als we stijgen” kun je prioriteiten met cijfers bespreken.

Terugrekenen van een maandelijks doel naar het aantal artikelen (een contentsite runnen)

Stel dat je doel “3.000 extra bezoeken per maand uit organisch zoekverkeer” is. Verwacht je dat elk artikel op #5 (CTR 6,3%) komt voor een zoekwoord met 2.000 zoekopdrachten per maand, dan levert één artikel \(2.000 \times 6{,}3 \div 100 = 126\) bezoeken op, dus heb je \(3.000 \div 126 \approx 23{,}8\) artikelen nodig, ongeveer 24.
Wil je daarentegen 1.000 bezoeken per maand uit één artikel, dan heb je op #5 \(1.000 \div 6{,}3 \times 100 \approx 15.873{,}02\) zoekopdrachten nodig, naar boven afgerond minstens 15.874 (15.873 zoekopdrachten geven \(15.873 \times 6{,}3 \div 100 = 999{,}999\) bezoeken, net te weinig). Zo zie je hoe groot en hoeveel zoekwoorden je moet kiezen bij de omvang van je doel.

De schatting bijstellen met de CTR’s van je eigen site (met Search Console)

De referentiecurve is maar één vorm die deze site als standaard gebruikt, en werkelijke CTR’s verschillen per site en soort zoekopdracht. Neem in Search Console de zoekwoorden met een gemiddelde positie rond #3 en tel ze op. Uit de vertoningen en klikken volgt de CTR van je eigen site op #3 (bijvoorbeeld 4.000 klikken uit 50.000 vertoningen is 8%).
Doe dit voor elke positie en gebruik de resultaten als eigen curve, dan worden je schattingen nauwkeuriger. Het loont vooral in vakgebieden met veel rich results, of bij zoekwoorden die vermengd zijn met merkgebonden zoekopdrachten zoals bedrijfsnamen, waar het verschil met de referentiecurve groot is.

Bepalen wat het waard is om te schrijven op een persoonlijke blog of hobbysite

Dezelfde redenering werkt voor een persoonlijke blog. Voor een zoekwoord met 1.000 zoekopdrachten per maand waarbij grote sites de topposities bezetten en #8 ongeveer het beste is wat je kunt halen, krijg je ongeveer \(1.000 \times 3{,}3 \div 100 = 33\) bezoeken. Kun je #2 halen voor een minder competitief zoekwoord met 500 zoekopdrachten per maand, dan krijg je \(500 \times 15{,}8 \div 100 = 79\) bezoeken. Een kleiner zoekwoord kan soms meer mensen opleveren.
Schatten met de positie die je kunt bereiken, en niet alleen met de grootte van het zoekvolume, maakt het makkelijker te beslissen welke artikelen je schrijft met de tijd die je hebt.

Formules en figuren

Formule voor het geschat maandelijks verkeer (uit zoekvolume en de CTR op een positie)

Figuur

Wiskundige notatie (de gebruikelijke schrijfwijze)

\(T\) \(=\) \(V\) \(\times\) \(\mathrm{CTR}_{r}\) \(\div\) \(100\)

In woorden (symbolen vervangen door woorden)

④ \(T\): geschat maandelijks verkeer \(=\) ① \(V\): maandelijks zoekvolume \(\times\) ② \(\mathrm{CTR}_{r}\): CTR op positie \(r\) (%) \(\div\) ③ \(100\): het geheel (100%)

De formule in woorden

① Neem het \(V\): maandelijks zoekvolume

② vermenigvuldig dat met de \(\mathrm{CTR}_{r}\): CTR op positie \(r\) (%)

③ deel door het \(100\): het geheel (100%) om het percentage weer om te zetten in een decimaal getal,

④ en je krijgt het \(T\): geschat maandelijks verkeer

Een eenvoudig voorbeeld

Bij een zoekwoord met 10.000 zoekopdrachten per maand waarvoor je op #3 staat (CTR 11,0% op de referentiecurve) is het geschat maandelijks verkeer

\(T\): geschat maandelijks verkeer \(=\) zoekvolume (10.000) \(\times\) CTR op #3 (11,0%) \(\div\) \(100\)

\(10.000 \times 11{,}0 \div 100 = 1.100\)

Het belangrijkste idee

“Aantal zoekopdrachten × deel dat doorklikt = aantal klikken (verkeer)”. Dit is gewoon de procentberekening “deel = geheel × percentage”. De CTR is een percentage, dus deel je hem door 100 om er een decimaal getal van te maken (\(11{,}0\% = 0{,}11\)) voordat je vermenigvuldigt. Op de referentiecurve van deze site is de CTR per positie #1 27,6%, #2 15,8%, #3 11,0%, #4 8,4%, #5 6,3%, #6 4,9%, #7 3,9%, #8 3,3%, #9 2,7%, #10 2,4% en #11 of lager 1,0%. #1 krijgt meer dan 10 keer de CTR van #10. “Hetzelfde zoekwoord, een andere positie, een totaal ander aantal bezoekers” is het basisgevoel van SEO. Werkelijke CTR’s verschillen sterk met de zoekintentie, rich results en advertenties, en met de vraag of de zoekopdracht merkgebonden is, dus behandel het resultaat als een ruwe richtlijn en vul, als je kunt, je werkelijke waarden uit Search Console in.

Formule voor de verkeerswinst bij een hogere positie

Figuur

Wiskundige notatie (de gebruikelijke schrijfwijze)

\(\Delta T\) \(=\) \(T_{\text{target}}\) \(-\) \(T_{\text{current}}\)

In woorden (symbolen vervangen door woorden)

③ \(\Delta T\): verkeerswinst \(=\) ① \(T_{\text{target}}\): geschat verkeer op de doelpositie \(-\) ② \(T_{\text{current}}\): geschat verkeer op de huidige positie

De formule in woorden

① Neem het \(T_{\text{target}}\): geschat verkeer op de doelpositie

② trek er het \(T_{\text{current}}\): geschat verkeer op de huidige positie

③ af, en je krijgt de \(\Delta T\): verkeerswinst

Een eenvoudig voorbeeld

Bij een zoekwoord met 10.000 zoekopdrachten per maand levert stijgen van #5 (CTR 6,3%, 630 bezoeken) naar #3 (CTR 11,0%, 1.100 bezoeken) een verkeerswinst op van

\(\Delta T\): verkeerswinst \(=\) verkeer op #3 (1.100) \(-\) verkeer op #5 (630)

\(10.000 \times 6{,}3 \div 100 = 630\)

\(10.000 \times 11{,}0 \div 100 = 1.100\)

\(1.100 - 630 = 470\)

Het belangrijkste idee

\(\Delta\) (delta) is het symbool voor “verandering”, dus \(\Delta T\) is “hoeveel het verkeer \(T\) verandert”. Het verkeer op de doelpositie en op de huidige positie komen allebei uit de eerste formule, dus de winst kun je ook in één stap schrijven als “zoekvolume × (doel-CTR − huidige CTR) ÷ 100” (\(10.000 \times (11{,}0 - 6{,}3) \div 100 = 470\), hetzelfde antwoord). Sta je nu niet in de resultaten (helemaal niet getoond), dan is je huidige verkeer 0 en is de winst het hele verkeer op de doelpositie. De procentuele verandering is “winst ÷ huidig verkeer × 100”, hier \(470 \div 630 \times 100 \approx 74{,}6\)%. “Maar twee plaatsen” stijgen van #5 naar #3 maakt het verkeer ongeveer 1,75 keer zo groot. Deze formule laat zien hoe elke stap omhoog bovenin zwaarder weegt.

Formule voor het benodigde zoekvolume (uit het verkeersdoel en de CTR op de doelpositie)

Figuur

Wiskundige notatie (de gebruikelijke schrijfwijze)

\(V\) \(=\) \(\lceil\) \(T\) \(\div\) \(\mathrm{CTR}_{r}\) \(\times\) \(100\) \(\rceil\)

In woorden (symbolen vervangen door woorden)

⑤ \(V\): benodigd maandelijks zoekvolume \(=\) \(\lceil\) ① \(T\): maandelijks verkeersdoel \(\div\) ② \(\mathrm{CTR}_{r}\): CTR op doelpositie \(r\) (%) \(\times\) ③ \(100\): het geheel (100%) ④ \(\rceil\)

De formule in woorden

① Neem het \(T\): maandelijks verkeersdoel

② deel dat door de \(\mathrm{CTR}_{r}\): CTR op doelpositie \(r\) (%)

③ vermenigvuldig met \(100\): het geheel (100%) (hetzelfde als delen door het percentage als decimaal getal),

④ rond een eventuele breuk naar boven af, zoals het symbool \(\lceil\ \rceil\) zegt,

⑤ en je krijgt het \(V\): benodigd maandelijks zoekvolume

Een eenvoudig voorbeeld

Voor een zoekwoord waarvoor je verwacht #3 te halen (CTR 11,0%) is het maandelijkse zoekvolume dat nodig is voor 1.000 bezoeken per maand

\(V\): benodigd maandelijks zoekvolume \(=\) \(\lceil\) verkeersdoel (1.000) \(\div\) CTR op #3 (11,0%) \(\times\) \(100\) \(\rceil\)

\(1.000 \div 11{,}0 \times 100 = 9.090{,}90\cdots\)

\(\lceil 9.090{,}90\cdots \rceil = 9.091\)

Het belangrijkste idee

Dit is de eerste formule, “verkeer = zoekvolume × CTR ÷ 100”, herschreven om het zoekvolume te vinden (de procentberekening in de vorm “geheel = deel ÷ percentage”). Komt de deling niet precies uit, rond dan naar boven af. Zoekvolume telt zoekopdrachten, dus het is een geheel getal. Met 9.090 zoekopdrachten krijg je \(9.090 \times 0{,}11 = 999{,}9\) bezoeken, net onder het doel, dus het antwoord is er één meer: 9.091. Het symbool \(\lceil\ \rceil\) (de plafondfunctie) staat voor deze stap “naar boven afronden op een geheel getal”. In de praktijk wordt dit een regel voor het kiezen van zoekwoorden: “om dit doel te halen, richt je alleen op zoekwoorden met minstens ongeveer 9.000 zoekopdrachten per maand”. Zoekvolumes zijn schattingen van tools en veranderen met het seizoen en de maand, dus het is normaal wat ruimte te laten.

Formule voor de benodigde positie (bereken de benodigde CTR en vergelijk die met de CTR-curve)

Figuur

Wiskundige notatie (de gebruikelijke schrijfwijze)

\(\mathrm{CTR}_{\text{required}}\) \(=\) \(T\) \(\div\) \(V\) \(\times\) \(100\)

In woorden (symbolen vervangen door woorden)

④ \(\mathrm{CTR}_{\text{required}}\): benodigde CTR (%) \(=\) ① \(T\): maandelijks verkeersdoel \(\div\) ② \(V\): maandelijks zoekvolume \(\times\) ③ \(100\): het geheel (100%)

De formule in woorden

① Neem het \(T\): maandelijks verkeersdoel

② deel dat door het \(V\): maandelijks zoekvolume

③ vermenigvuldig met \(100\): het geheel (100%) om er een percentage van te maken,

④ en je krijgt de \(\mathrm{CTR}_{\text{required}}\): benodigde CTR (%) . Van de posities op de CTR-curve met minstens deze CTR is de laagste de “benodigde positie”

Een eenvoudig voorbeeld

Voor een zoekwoord met 10.000 zoekopdrachten per maand volgt de positie die nodig is voor 500 bezoeken per maand uit

\(\mathrm{CTR}_{\text{required}}\): benodigde CTR (%) \(=\) verkeersdoel (500) \(\div\) zoekvolume (10.000) \(\times\) \(100\)

\(500 \div 10.000 \times 100 = 5\)

\(\mathrm{CTR}_{6} = 4{,}9 < 5 \le 6{,}3 = \mathrm{CTR}_{5}\)

Het belangrijkste idee

Zoek eerst welk percentage van de zoekopdrachten moet doorklikken om het doel te halen: de benodigde CTR (de eerste formule herschreven om de CTR te vinden). Kijk dan langs de CTR-curve naar de posities waarvan de CTR minstens zo hoog is. Op de referentiecurve heeft #6 4,9%, wat niet genoeg is, en #5 6,3%, wat wel genoeg is, dus het antwoord is “#5 of hoger”. Op #5 krijg je \(10.000 \times 6{,}3 \div 100 = 630\) bezoeken, meer dan het doel van 500. Posities springen in stappen (#1, #2, ...), dus er is meestal geen positie met precies 5%. Daarom heeft het antwoord de vorm “de laagste positie die nog aan de benodigde CTR voldoet”, met andere woorden “op deze positie of hoger haal je het doel”. Valt zelfs de CTR van #1 onder de benodigde CTR, dan kan één zoekwoord het doel niet halen. Mik dan op een zoekwoord met meer zoekvolume, of plan het verkeer van meerdere zoekwoorden bij elkaar op te tellen.

Formule voor geschatte conversies en omzet (uit CVR en gemiddelde orderwaarde, optioneel)

Wiskundige notatie (de gebruikelijke schrijfwijze)

\(\mathrm{CV}\) \(=\) \(T\) \(\times\) \(\mathrm{CVR}\) \(\div\) \(100\)

\(S\) \(=\) \(\mathrm{CV}\) \(\times\) \(P\)

In woorden (symbolen vervangen door woorden)

④ \(\mathrm{CV}\): geschatte conversies \(=\) ① \(T\): geschat maandelijks verkeer \(\times\) ② \(\mathrm{CVR}\): conversiepercentage (%) \(\div\) ③ \(100\): het geheel (100%)

⑥ \(S\): geschatte omzet \(=\) \(\mathrm{CV}\): geschatte conversies \(\times\) ⑤ \(P\): gemiddelde orderwaarde

De formule in woorden

① Neem het \(T\): geschat maandelijks verkeer

② vermenigvuldig dat met het \(\mathrm{CVR}\): conversiepercentage (%)

③ deel door het \(100\): het geheel (100%)

④ en je krijgt de \(\mathrm{CV}\): geschatte conversies . Daarna

⑤ vermenigvuldig je met de \(P\): gemiddelde orderwaarde

⑥ en je krijgt de \(S\): geschatte omzet

Een eenvoudig voorbeeld

Bij 1.100 bezoeken per maand, een CVR van 2% en een gemiddelde orderwaarde van € 50 zijn de geschatte conversies en omzet

\(\mathrm{CV}\): geschatte conversies \(=\) verkeer (1.100) \(\times\) CVR (2%) \(\div\) \(100\)

\(S\): geschatte omzet \(=\) geschatte conversies (22) \(\times\) gemiddelde orderwaarde (€ 50)

\(1.100 \times 2 \div 100 = 22\)

\(22 \times 50 = 1.100\)

Het belangrijkste idee

Samen met de eerste formule verbindt dit de hele trechter “zoeken → klik (verkeer) → conversie → omzet”, waarin het aantal mensen bij elke stap kleiner wordt. Schat je de omzet per zoekwoord, dan kun je in euro’s vergelijken welke verbeteringen van je positie het meest opleveren. Dat helpt je je SEO-taken te rangschikken en geeft je bewijs als je het budget binnen je bedrijf toelicht. De CVR en de gemiddelde orderwaarde verschillen sterk per soort zoekwoord (iets opzoeken of winkelen). Deze pagina neemt één CVR voor “het verkeer van dat zoekwoord”, dus het is het beste de werkelijke waarden voor dat zoekwoord (of de landingspagina) uit Search Console en je analysetool te gebruiken. Meer gedetailleerde verkeersberekeningen staan op de pagina van de calculator voor het conversiepercentage.

Geschat maandelijks verkeer is “zoekvolume × CTR op die positie ÷ 100”, en de winst bij een hogere positie is het verschil tussen het verkeer op de doelpositie en dat op de huidige. Schrijf deze ene formule om om het zoekvolume of de CTR te vinden, en je kunt terugrekenen naar het benodigde zoekvolume (naar boven afgerond) en de benodigde positie (de laagste positie die aan de benodigde CTR voldoet). De resultaten zijn schattingen. Bedenk dat werkelijke CTR’s sterk verschillen met de zoekintentie en rich results.

Symbolen en begrippen

Symbolen

\(T\)	tee	Geschat maandelijks verkeer. Het staat voor traffic (bezoeken aan een site). Het is een schatting van hoeveel mensen (sessies) er in een maand uit de zoekresultaten van dat zoekwoord komen, te berekenen met \(T = V \times \mathrm{CTR}_{r} \div 100\).
\(V\)	vee	Maandelijks zoekvolume. Het staat voor volume en is hoe vaak het zoekwoord in een maand wordt gezocht. (Voorbeeld: bij 10.000 zoekopdrachten per maand is \(V = 10.000\))
\(r\)	er	De positie. Het staat voor rank. Naast #1 tot #10 behandelt deze pagina #11 of lager (pagina 2 en verder) als één positie en “niet in de resultaten” (niet getoond) als een CTR van 0%.
\(\mathrm{CTR}_{r}\)	CTR index r	Het doorklikpercentage (%) op positie \(r\). CTR staat voor click-through rate en de kleine \(r\) rechtsonder is een index voor “op positie \(r\)”. De waarden voor alle posities vormen samen de CTR-curve. Op de referentiecurve is \(\mathrm{CTR}_{1} = 27{,}6\), \(\mathrm{CTR}_{3} = 11{,}0\) enzovoort.
\(\Delta T\)	delta T	De verandering (winst) in verkeer. \(\Delta\) (delta) is een Griekse letter die de wiskunde gebruikt voor “verandering” of “verschil”. \(\Delta T = T_{\text{target}} - T_{\text{current}}\), en het is negatief als de positie slechter wordt.
\(\mathrm{CTR}_{\text{required}}\)	CTR benodigd	Het doorklikpercentage (%) dat nodig is om het verkeersdoel te halen. Het is te berekenen met \(\mathrm{CTR}_{\text{required}} = T \div V \times 100\), en de laagste positie op de CTR-curve met minstens deze CTR is de “benodigde positie”.
\(100\)	honderd	De basis van een percentage. Vermenigvuldig een decimaal getal met 100 voor een percentage en deel een percentage door 100 voor het decimale getal terug (\(0{,}11 \times 100 = 11\%\), \(11\% \div 100 = 0{,}11\)).
\(\lceil\ \rceil\)	plafond	Het symbool voor het naar boven afronden van het getal erin op een geheel getal (de plafondfunctie). \(\lceil 9.090{,}9 \rceil = 9.091\), terwijl een geheel getal blijft zoals het is, zoals in \(\lceil 5.000 \rceil = 5.000\). “Plafond” verwijst naar het dichtstbijzijnde gehele getal op of boven het getal.
\(\mathrm{CVR}\)	see-vee-er	Het conversiepercentage (%). Het staat voor conversion rate: het deel van de bezoeken dat eindigt in een doelhandeling (een conversie), zoals een aankoop of aanmelding.
\(\mathrm{CV}\)	see-vee	Het geschatte aantal conversies. Het is een afkorting van conversion en te berekenen met \(\mathrm{CV} = T \times \mathrm{CVR} \div 100\).
\(P\)	pee	De gemiddelde orderwaarde (€). Het staat voor price en is de gemiddelde omzet per conversie.
\(S\)	es	De geschatte omzet (€ per maand). Het staat voor sales en is te berekenen met \(S = \mathrm{CV} \times P\).

Begrippen

zoekvolume	Hoe vaak een zoekwoord in een bepaalde periode (meestal een maand) wordt gezocht. Het is een schatting die je kunt controleren in de Zoekwoordplanner of andere SEO-tools en die verandert met het seizoen en de maand. Het is het meest basale getal om te bepalen op welke zoekwoorden je bij SEO mikt.
positie in de zoekresultaten	Waar je pagina verschijnt in de zoekresultaten voor een zoekwoord. Het verandert met wie zoekt, waar en wanneer, dus Search Console toont hem als de “gemiddelde positie” over een periode. Deze pagina onderscheidt #1 tot #10 (pagina 1), #11 of lager (pagina 2 en verder) en niet in de resultaten (niet getoond).
CTR-curve (CTR per positie)	De doorklikpercentages per positie op een rij. #1 is het hoogst en het percentage daalt snel naarmate de positie lager wordt, dus in een grafiek is het een kromme die naar rechts daalt. De referentiecurve van deze site is #1 27,6%, #2 15,8%, #3 11,0%, #4 8,4%, #5 6,3%, #6 4,9%, #7 3,9%, #8 3,3%, #9 2,7%, #10 2,4% en #11 of lager 1,0%. Werkelijke waarden verschillen sterk met de zoekintentie en de indeling van de resultatenpagina, dus gebruik de werkelijke waarden van je eigen site als je die hebt.
geschat maandelijks verkeer	Het aantal mensen (sessies) dat je in een maand uit de zoekresultaten van dat zoekwoord op je site verwacht. Het is een schatting uit “zoekvolume × CTR”. In werkelijkheid kan dezelfde persoon meerdere keren komen en verandert het aantal zoekopdrachten van maand tot maand, dus het is slechts een ruwe richtlijn.
verkeerswinst bij een hogere positie	Het extra verkeer dat je krijgt als je positie verbetert (geschat verkeer op de doelpositie − geschat verkeer op de huidige positie). De CTR-verschillen zijn bovenin groter, dus van #3 naar #1 gaan levert veel meer op dan van #10 naar #8, ook al zijn het allebei twee plaatsen.
organisch zoekverkeer (organic)	Het deel van de zoekresultaten dat geen advertentie is. De CTR-curve op deze pagina gaat over de CTR per positie in organisch zoeken. Heeft een resultatenpagina veel advertenties, dan staat zelfs het organische #1 lager op het scherm, dus de CTR is vaak lager.
zoekintentie	Wat de zoeker wil weten of doen. Het kan iets opzoeken zijn (“wat is ...”), een product op naam komen kopen of de officiële site van een bedrijf zoeken op naam. De CTR’s bovenin verschillen sterk met de intentie (een zoekopdracht naar een officiële site stapelt zich op #1, terwijl klikken bij een opzoekvraag meer verspreid zijn).
rich results	Speciale onderdelen op de resultatenpagina naast de gewone blauwe links, zoals afbeeldingen, video’s, vragen en antwoorden, kaarten en featured snippets (een vak bovenaan met een fragment uit een pagina). Verschijnen ze, dan krijgen de gewone links minder klikken, wat een belangrijke reden is dat de CTR per positie van de referentiecurve afwijkt.
merkgebonden zoekopdracht (branded search)	Een zoekopdracht naar een bepaalde site op een bedrijfs-, product- of dienstnaam. Staat die site op #1, dan klikken de meeste mensen erop, dus de CTR van #1 ligt vaak veel hoger dan de referentiecurve (bijvoorbeeld meer dan de helft van de zoekers klikt), terwijl andere sites heel weinig klikken krijgen.
Google Search Console	Een gratis tool van Google die de vertoningen, klikken, CTR en gemiddelde positie van je site in de zoekresultaten toont. Tel je de werkelijke CTR per positie op en vul je die in als eigen curve, dan kun je de schattingen van deze pagina op je eigen site afstemmen.
Zoekwoordplanner	Een tool in Google Ads om het geschatte maandelijkse zoekvolume van elk zoekwoord te controleren. Hij is bedoeld voor adverteren, maar wordt ook veel gebruikt om het zoekvolume te controleren bij het kiezen van zoekwoorden voor SEO.
naar boven afronden	Naar het volgende gehele getal afronden zodra er een kommagedeelte is (9.090,9 → 9.091). Bij het zoeken naar een aantal dat “genoeg” is, zoals het benodigde zoekvolume, kan naar beneden of op het dichtstbijzijnde afronden je onder het doel laten, dus rond je naar boven af.
conversie (CV)	Een handeling die een site als succes voor zijn doel telt, zoals een aankoop, aanmelding, demo-aanvraag of aanvraag. Elke site bepaalt wat als conversie telt. Het deel van het verkeer dat converteert is het conversiepercentage (CVR).
gemiddelde orderwaarde (AOV)	De gemiddelde omzet per conversie (per bestelling). Vermenigvuldig hem met de geschatte conversies voor de geschatte omzet. Hij wordt gebruikt om de waarde van zoekwoorden in euro’s te vergelijken.
procentberekening	“Deel = geheel × percentage” en de twee herschreven vormen, “percentage = deel ÷ geheel” en “geheel = deel ÷ percentage”. Met verkeer als deel, zoekvolume als geheel en CTR als percentage zijn de eerste, derde en vierde formule op deze pagina precies deze drie vormen.

Handig om vooraf te weten

Dit helpt je om de berekening op deze pagina echt te begrijpen, in plaats van alleen op de knop te drukken.

Procenten (groep 7–8, 10-12 jaar)	Weten dat je een percentage vindt als deel ÷ geheel Kunnen wisselen tussen percentages en decimale getallen (\(11\% = 0{,}11\), \(0{,}063 = 6{,}3\%\))
De procentberekening (groep 7–8, 10-12 jaar)	De juiste vorm kunnen kiezen (“deel = geheel × percentage”, “geheel = deel ÷ percentage” of “percentage = deel ÷ geheel”) voor wat je wilt vinden (daarom is het geschatte verkeer een vermenigvuldiging, terwijl het benodigde zoekvolume en de benodigde CTR delingen zijn)
Decimale getallen vermenigvuldigen en delen (groep 6–7, 9-11 jaar)	Kunnen rekenen met decimale getallen, zoals \(10.000 \times 6{,}3 \div 100\) en \(660 \div 11{,}0\)
Afronden en naar boven afronden (groep 5–6, 8-10 jaar)	Het verschil kennen tussen naar boven afronden, naar beneden afronden en afronden op het dichtstbijzijnde, en kiezen voor naar boven afronden als het antwoord genoeg moet zijn
Ongelijkheden en waarden vergelijken (klas 1, 12-13 jaar)	Waarden kunnen ordenen en de waarden kiezen die aan een voorwaarde voldoen zoals “benodigde CTR \(\le\) CTR op de positie” (gebruikt om de benodigde positie te bepalen)
Formules en herleiden (klas 1–2, 12-14 jaar)	Een formule met letters begrijpen, zoals \(T = V \times \mathrm{CTR}_{r} \div 100\), en haar kunnen herleiden om een andere grootheid te vinden, zoals \(V = T \div \mathrm{CTR}_{r} \times 100\)

Berekenen met Excel

Kopieer de hele tabel hieronder en plak die in cel A1 van Excel. Het werkt direct.

Tabel voor het geschat maandelijks verkeer

Maandelijks zoekvolume V	10000
CTR op de positie (%)	11
Geschat maandelijks verkeer T	=B1*B2/100

Tabel voor de verkeerswinst bij een hogere positie

Maandelijks zoekvolume V	10000
CTR op de huidige positie (%)	6,3
CTR op de doelpositie (%)	11
Huidig geschat verkeer	=B1*B2/100
Geschat verkeer op de doelpositie	=B1*B3/100
Verkeerswinst ΔT	=B5-B4

Tabel voor het benodigde zoekvolume (naar boven afgerond)

Maandelijks verkeersdoel T	1000
CTR op de doelpositie (%)	11
Benodigd maandelijks zoekvolume V	=AFRONDEN.NAAR.BOVEN(B1/B2*100;0)

Tabel voor de benodigde CTR (om de benodigde positie te bepalen)

Maandelijks verkeersdoel T	500
Maandelijks zoekvolume V	10000
Benodigde CTR (%)	=B1/B2*100

Tabel voor geschatte conversies en omzet

Geschat maandelijks verkeer T	1100
CVR (%)	2
Gemiddelde orderwaarde P (€)	50
Geschatte conversies	=B1*B2/100
Geschatte omzet S (€)	=B4*B3

Na het plakken zijn de bovenste rijen van kolom B je invoer en wordt de laatste rij automatisch berekend.
Bijvoorbeeld: de eerste tabel toont 1100 in B3 (1.100 bezoeken per maand), de tweede toont 470 in B6 (een winst van 470 bezoeken), de derde toont 9091 in B3 (een benodigd zoekvolume van 9.091), de vierde toont 5 in B3 (een benodigde CTR van 5%) en de vijfde toont 22 in B4 en 1100 in B5 (22 conversies en € 1.100). De functie AFRONDEN.NAAR.BOVEN in de derde tabel rondt naar boven af op een geheel getal. Vergelijk de benodigde CTR uit de vierde tabel met de referentiecurve (#1 27,6; #2 15,8; #3 11; #4 8,4; #5 6,3; #6 4,9; #7 3,9; #8 3,3; #9 2,7; #10 2,4; #11 of lager 1) en lees de laagste positie af die op of boven die waarde ligt (#5 bij 5%). Vervang de invoer in kolom B gewoon door je eigen getallen.

Berekenen met Google Spreadsheets

Kopieer de hele tabel hieronder en plak die in cel A1 van Google Spreadsheets. Het werkt direct.

Tabel voor het geschat maandelijks verkeer

Maandelijks zoekvolume V	10000
CTR op de positie (%)	11
Geschat maandelijks verkeer T	=B1*B2/100

Tabel voor de verkeerswinst bij een hogere positie

Maandelijks zoekvolume V	10000
CTR op de huidige positie (%)	6,3
CTR op de doelpositie (%)	11
Huidig geschat verkeer	=B1*B2/100
Geschat verkeer op de doelpositie	=B1*B3/100
Verkeerswinst ΔT	=B5-B4

Tabel voor het benodigde zoekvolume (naar boven afgerond)

Maandelijks verkeersdoel T	1000
CTR op de doelpositie (%)	11
Benodigd maandelijks zoekvolume V	=AFRONDEN.NAAR.BOVEN(B1/B2*100;0)

Tabel voor de benodigde CTR (om de benodigde positie te bepalen)

Maandelijks verkeersdoel T	500
Maandelijks zoekvolume V	10000
Benodigde CTR (%)	=B1/B2*100

Tabel voor geschatte conversies en omzet

Geschat maandelijks verkeer T	1100
CVR (%)	2
Gemiddelde orderwaarde P (€)	50
Geschatte conversies	=B1*B2/100
Geschatte omzet S (€)	=B4*B3

Dezelfde formules als in Excel (ook AFRONDEN.NAAR.BOVEN) werken ongewijzigd. Kopieer de hele tabel, plak die in cel A1 en vervang de invoer in kolom B door je eigen getallen.

Berekenen met Python

import math

# Referentie-CTR-curve van deze site (%): index 0 is #1 ... index 9 is #10, index 10 is #11 of lager
ctr_curve = [27.6, 15.8, 11.0, 8.4, 6.3, 4.9, 3.9, 3.3, 2.7, 2.4, 1.0]

def ctr_of(rank):
    """CTR (%) op positie rank (1 tot 11; 11 = #11 of lager). 0 (niet in de resultaten) is 0%"""
    if rank == 0:
        return 0.0
    return ctr_curve[rank - 1]

volume = 10000       # maandelijks zoekvolume
current_rank = 5     # huidige positie
target_rank = 3      # doelpositie

traffic_current = volume * ctr_of(current_rank) / 100   # huidig geschat maandelijks verkeer
traffic_target = volume * ctr_of(target_rank) / 100     # geschat maandelijks verkeer op de doelpositie
gain = traffic_target - traffic_current                 # winst bij een hogere positie
print(f"Huidig geschat verkeer: {traffic_current}")
print(f"Geschat verkeer op de doelpositie: {traffic_target}")
print(f"Verkeerswinst: {gain}")

# Benodigd zoekvolume: uit het verkeersdoel en de CTR op de doelpositie (naar boven afgerond)
target_traffic = 1000
# round(..., 6) voorkomt dat een afrondingsfout van drijvende-kommagetallen het naar boven afronden één te hoog maakt
required_volume = math.ceil(round(target_traffic * 100 / ctr_of(target_rank), 6))
print(f"Benodigd zoekvolume: {required_volume}")

# Benodigde positie: de laagste positie met minstens de benodigde CTR (zoek van #11+ naar #1)
target_traffic2 = 500
required_ctr = target_traffic2 / volume * 100
required_rank = None
for rank in range(11, 0, -1):
    if ctr_of(rank) >= required_ctr:
        required_rank = rank
        break
print(f"Benodigde CTR: {required_ctr}%  Benodigde positie: #{required_rank} of hoger")

# Geschatte conversies en omzet (optioneel)
cvr = 2          # CVR (%)
price = 50       # gemiddelde orderwaarde (€)
cv = traffic_target * cvr / 100
sales = cv * price
print(f"Geschatte conversies: {cv}  Geschatte omzet: € {sales}")

Draait met alleen de standaardbibliotheek. In dit voorbeeld is het huidige geschatte verkeer 630,0, het verkeer op de doelpositie 1100,0, de winst 470,0, het benodigde zoekvolume 9091, de benodigde CTR 5,0% met een benodigde positie van #5 of hoger, en zijn de geschatte conversies en omzet 22,0 en € 1100,0. Vervang bovenaan ctr_curve door de werkelijke waarden van je eigen site om met een eigen curve te rekenen.

De formule in LaTeX en andere wiskundenotaties (om te kopiëren)

Formule voor het geschat maandelijks verkeer (uit zoekvolume en de CTR op een positie)

T = V × CTRᵣ ÷ 100

T = V \times \dfrac{\mathrm{CTR}_{r}}{100}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>T</mi>
    <mo>=</mo>
    <mi>V</mi>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mfrac><msub><mi>CTR</mi><mi>r</mi></msub><mn>100</mn></mfrac>
  </mrow>
</math>

T = V xx CTR_r/100

volume*ctr/100

T := V*CTR_r/100;

T = V*CTR_r/100;

T = V × CTR_r/100

Formule voor de verkeerswinst bij een hogere positie

ΔT = T_target − T_current

\Delta T = T_{\text{target}} - T_{\text{current}}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>&#x394;</mi><mi>T</mi>
    <mo>=</mo>
    <msub><mi>T</mi><mtext>target</mtext></msub>
    <mo>&#x2212;</mo>
    <msub><mi>T</mi><mtext>current</mtext></msub>
  </mrow>
</math>

Delta T = T_"target" - T_"current"

trafficTarget - trafficCurrent

DeltaT := T_target - T_current;

DeltaT = T_target - T_current;

ΔT = T_target − T_current

Formule voor het benodigde zoekvolume (uit het verkeersdoel en de CTR op de doelpositie)

V = ⌈T ÷ CTRᵣ × 100⌉

V = \left\lceil \dfrac{T}{\mathrm{CTR}_{r}} \times 100 \right\rceil

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>V</mi>
    <mo>=</mo>
    <mo>&#x2308;</mo>
    <mfrac><mi>T</mi><msub><mi>CTR</mi><mi>r</mi></msub></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
    <mo>&#x2309;</mo>
  </mrow>
</math>

V = |~ T/CTR_r xx 100 ~|

Ceiling[traffic/ctr*100]

V := ceil(T/CTR_r*100);

V = ceil(T/CTR_r*100);

V = ⌈T/CTR_r × 100⌉

Formule voor de benodigde positie (bereken de benodigde CTR en vergelijk die met de CTR-curve)

CTR_required = T ÷ V × 100

\mathrm{CTR}_{\text{required}} = \dfrac{T}{V} \times 100

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <msub><mi>CTR</mi><mtext>required</mtext></msub>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi>T</mi><mi>V</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
  </mrow>
</math>

CTR_"required" = T/V xx 100

traffic/volume*100

CTR_required := T/V*100;

CTR_required = T/V*100;

CTR_required = T/V × 100

Formule voor geschatte conversies en omzet (uit CVR en gemiddelde orderwaarde, optioneel)

CV = T × CVR ÷ 100, S = CV × P

\mathrm{CV} = T \times \dfrac{\mathrm{CVR}}{100},\quad S = \mathrm{CV} \times P

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>CV</mi>
    <mo>=</mo>
    <mi>T</mi>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mfrac><mi>CVR</mi><mn>100</mn></mfrac>
    <mo>,</mo>
    <mspace width="1em"/>
    <mi>S</mi>
    <mo>=</mo>
    <mi>CV</mi>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mi>P</mi>
  </mrow>
</math>

CV = T xx CVR/100, S = CV xx P

{traffic*cvr/100, traffic*cvr/100*price}

CV := T*CVR/100; S := CV*P;

CV = T*CVR/100; S = CV*P;

CV = T × CVR/100, S = CV × P

Zo laat je ChatGPT de berekening doen

Je bent een assistent voor het schatten van SEO-verkeer. Voer de volgende berekening uit door daadwerkelijk Python-code uit te voeren en baseer je antwoord alleen op de getallen uit het resultaat van de uitvoering (geef geen antwoord uit je hoofd of op basis van een gok).

Gebruik deze curve voor het doorklikpercentage (CTR) per positie: #1 27,6%, #2 15,8%, #3 11,0%, #4 8,4%, #5 6,3%, #6 4,9%, #7 3,9%, #8 3,3%, #9 2,7%, #10 2,4%, #11 of lager 1,0%.
Een zoekwoord heeft een maandelijks zoekvolume van 10.000 en mijn pagina staat nu op #5.
Bereken elk van de volgende punten:
1. Het huidige geschatte maandelijkse verkeer (zoekvolume × CTR op #5 ÷ 100)
2. Het geschatte maandelijkse verkeer als de pagina naar #3 stijgt, en de verkeerswinst van die stijging
3. Het maandelijkse zoekvolume dat nodig is voor 1.000 bezoeken per maand als de pagina op #3 staat (verkeersdoel ÷ CTR op #3 × 100, naar boven afgerond op een geheel getal)
4. De positie die nodig is voor 500 bezoeken per maand bij een maandelijks zoekvolume van 10.000 (de laagste positie met een CTR van minstens de benodigde CTR = 500 ÷ 10.000 × 100)

Laat de gebruikte formules en de getallen uit het resultaat van de uitvoering zien.

Zo werkt het

1

Vul je getallen in

Typ de getallen waarmee je wilt rekenen in de invoervelden
2

Bereken

Klik op de knop “Berekenen”
3

Bekijk het resultaat

Het resultaat verschijnt meteen. Op dezelfde pagina vind je ook de uitwerking van de berekening en de uitleg van de formule