ROAS berekenen (return on ad spend en break-even-ROAS)

Vul de twee in die je kent van omzet, advertentiekosten en ROAS (%), laat de derde leeg en klik op “Berekenen”. De lege waarde wordt berekend. Vul ook je brutomarge (%) in voor de break-even-ROAS, de winst na advertentiekosten en de ROI op advertentiekosten, met een grafiek van omzet, advertentiekosten, brutowinst en break-even.

Omzet uit advertenties (€)

Advertentiekosten (€)

ROAS (%)

Brutomarge (%) (optioneel)

Vul precies twee in (met alle drie ingevuld kan het niet rekenen). Vul de ROAS in als percentage (voor 500%, of 5x, vul je “500” in). Vul advertentiekosten en ROAS in en laat de omzet leeg voor de omzet die je nodig hebt voor een doel-ROAS. Vul omzet en ROAS in en laat de advertentiekosten leeg voor de maximale advertentiekosten waarmee je de doel-ROAS haalt.

Resultaat en grafiek

Vul links twee van de velden in (en eventueel de brutomarge) en klik op “Berekenen”. Het resultaat en een grafiek van omzet, advertentiekosten, brutowinst en break-even verschijnen hier.

Inhoudsopgave

[ SLUITEN ]

Wat je op deze pagina kunt doen
Waarvoor is deze berekening handig?
Zo werkt het
Formules en figuren
Symbolen en begrippen
- Symbolen
- Begrippen
Handig om vooraf te weten
Berekenen met Excel
Berekenen met Google Spreadsheets
Berekenen met Python
De formule in LaTeX en andere wiskundenotaties (om te kopiëren)
Zo laat je ChatGPT de berekening doen
Kenmerken van DataChef
Gerelateerde functies
Alle rekenmachines van NumberChef

Wat je op deze pagina kunt doen

Vul twee van omzet, advertentiekosten en ROAS (return on ad spend) in en de derde wordt berekend (de ROAS zie je zowel als percentage als als veelvoud)
“Ik gaf € 10.000 uit aan advertenties en maakte € 50.000 omzet. Wat is mijn ROAS?” “Bij een doel-ROAS van 400% en € 15.000 aan advertentiekosten: hoeveel omzet heb ik nodig?” “Bij € 90.000 omzet: wat is het meeste dat ik kan uitgeven en toch een ROAS van 300% haal?” Deze ene pagina beantwoordt deze vragen over het advertentiebudget
Vul je brutomarge (%) in en je krijgt ook de break-even-ROAS (de laagste ROAS waarbij de brutowinst de advertentiekosten nog dekt), de break-evenomzet, de winst na advertentiekosten en de ROI op advertentiekosten
Een grafiek laat omzet, advertentiekosten, brutowinst en het break-evenpunt in één oogopslag zien
Op deze pagina vind je ook een eenvoudige uitleg van de formules en formules om te kopiëren voor Excel, Google Spreadsheets en Python

Op deze pagina is de “ROAS” de omzet als percentage van de advertentiekosten (omzet ÷ advertentiekosten × 100). Het belangrijkste is dat je de omzet deelt, niet de winst, door de advertentiekosten. Daardoor is het een andere maatstaf dan de ROI (winst ÷ investering). Om de ROI zelf te berekenen gebruik je de ROI-rekenmachine. Om je brutomarge te vinden gebruik je de rekenmachine voor de winstmarge.

Waarvoor is deze berekening handig?

Nagaan of de advertenties van je webshop winst of verlies opleveren (webshop)

Brengen € 10.000 aan advertentiekosten € 50.000 omzet op, dan is de ROAS \(50000 \div 10000 \times 100 = 500\)% (5x). Dat ziet er sterk uit, maar is de brutomarge van het product 40%, dan is de break-even-ROAS \(100 \div 40 \times 100 = 250\)%. 500% is twee keer zoveel en je kunt een winst van € 10.000 bevestigen: € 20.000 brutowinst min € 10.000 advertentiekosten.
Aan de andere kant heeft een product met een dunne marge van 15% brutomarge bij dezelfde ROAS van 500% een break-even-ROAS van ongeveer 667%, dus dat verliest geld. Deze vergelijking laat zien dat “hoge ROAS” niet altijd “winstgevend” is.

Een doel-ROAS instellen voor automatisch bieden (advertenties beheren)

In Google Ads en Meta Ads kun je een doel-ROAS instellen voor automatisch bieden. Bij een brutomarge van 40% is de break-even-ROAS 250%, dus elk doel daaronder accepteert een verlies. Wil je winst houden, bepaal dan bijvoorbeeld “ik wil 10% van de omzet als winst overhouden na advertentiekosten” en stel de doel-ROAS in op \(100 \div (40 - 10) \times 100 \approx 333\)% (de formule van de break-even-ROAS met “brutomarge” vervangen door “brutomarge − doel voor winstmarge”).
Is de doel-ROAS te hoog, dan kan het platform je advertenties minder vaak tonen en kan je totale verkoop dalen. In de praktijk stellen marketeers hem bij terwijl ze de break-even-ROAS afwegen tegen het verkoopvolume.

Een maandelijks plafond voor het advertentiebudget bepalen (marketingwerk)

Stel dat je volgende maand ongeveer € 90.000 omzet uit advertenties verwacht. Bij een doel-ROAS van 300% zijn de maximale advertentiekosten \(90000 \div 300 \times 100 = 30000\) euro. Geef je meer uit, dan zakt de ROAS onder het doel.
“Hoeveel mogen we uitgeven?” is een van de vragen die marketeers het vaakst horen. Met een doel-ROAS (of de break-even-ROAS) en de verwachte omzet geeft deze formule een plafond dat je met cijfers kunt onderbouwen.

De advertentiekosten inschatten die je nodig hebt voor een omzetdoel (ondernemingsplannen en budgetaanvragen)

Stel dat je dit kwartaal € 600.000 omzet uit advertenties wilt en je ROAS rond de 400% ligt. De advertentiekosten die je nodig hebt, zijn ruwweg \(600000 \div 400 \times 100 = 150000\) euro (dezelfde vorm als de formule voor de maximale advertentiekosten).
In een budgetaanvraag is het overtuigender om omzet, advertentiekosten en winst samen te laten zien: “€ 150.000 aan advertentiekosten voor een verwachte omzet van € 600.000; bij een brutomarge van 40% is dat € 240.000 brutowinst en € 90.000 winst na advertentiekosten”. De ROAS daalt meestal als je het budget opschaalt, dus bouw wat speling in het plan.

Kiezen welke producten je adverteert (e-commerce en retail)

Zelfs als dezelfde advertentiekosten evenveel verkopen, verandert een andere brutomarge het resultaat. Product A met een brutomarge van 60% heeft een break-even-ROAS van \(100 \div 60 \times 100 \approx 167\)% en product B met een brutomarge van 25% 400%. Verkopen beide met een ROAS van 300%, dan verdient A geld en verliest B geld.
Met een break-even-ROAS per product kun je producten op basis van cijfers indelen in “de moeite waard om te adverteren” en “verkopen zonder advertenties”.

ROAS en ROI niet door elkaar halen in rapportages (rapportage en zakelijke beslissingen)

Een veelvoorkomende verwarring: het marketingteam meldt “500% ROAS” en het management hoort “de winst is 5 keer zo hoog geworden”. Bij € 50.000 omzet, € 10.000 advertentiekosten en een brutomarge van 40% is de ROAS 500%, maar de ROI op advertentiekosten is \((20000 - 10000) \div 10000 \times 100 = 100\)% (een winst gelijk aan de advertentiekosten).
Gebruik de ROAS voor het dagelijkse campagnewerk en de ROI (of de winst in euro’s) voor zakelijke beslissingen, en zeg altijd welke maatstaf een getal is.

Formules en figuren

Formule voor de ROAS (return on ad spend)

Figuur

Wiskundige notatie (de gebruikelijke schrijfwijze)

\(\mathrm{ROAS}\) \(=\) \(S\) \(\div\) \(A\) \(\times\) \(100\)

In woorden (symbolen vervangen door woorden)

④ \(\mathrm{ROAS}\): return on ad spend (%) \(=\) ① \(S\): omzet \(\div\) ② \(A\): advertentiekosten \(\times\) ③ \(100\): basis van een percentage

De formule in woorden

① Neem de \(S\): omzet

② deel die door de \(A\): advertentiekosten ,

③ vermenigvuldig met de \(100\): basis van een percentage om er een percentage van te maken, en je krijgt de

④ \(\mathrm{ROAS}\): return on ad spend (%)

Een eenvoudig voorbeeld

Geef je € 10.000 uit aan advertenties en brengen die € 50.000 aan omzet op, dan is de ROAS

\(\mathrm{ROAS}\) (%) \(=\) omzet (€ 50.000) \(\div\) advertentiekosten (€ 10.000) \(\times\) \(100\)

\(50000 \div 10000 \times 100 = 500\ \ (500\%)\)

Het belangrijkste idee

De ROAS zegt hoeveel omzet er is teruggekomen als percentage (of veelvoud) van de advertentiekosten. 500% is “een omzet van 5 keer de advertentiekosten”. In de praktijk zegt men het vaak als veelvoud, zoals “5x ROAS” of “een ROAS van 5,0”. Om te wisselen tussen de twee deel of vermenigvuldig je met 100: \(500\% = 5\) keer. Belangrijk is dat de teller omzet is en geen winst. De omzet bevat nog de inkoopwaarde van de goederen, dus ook met een ROAS boven 100% verlies je geld als de brutowinst de advertentiekosten niet dekt. De formule voor de “break-even-ROAS” verderop vindt die scheidslijn.

Formule voor de benodigde omzet (uit een doel-ROAS en advertentiekosten)

Figuur

Wiskundige notatie (de gebruikelijke schrijfwijze)

\(S\) \(=\) \(A\) \(\times\) \(\mathrm{ROAS}\) \(\div\) \(100\)

In woorden (symbolen vervangen door woorden)

④ \(S\): benodigde omzet \(=\) ① \(A\): advertentiekosten \(\times\) ② \(\mathrm{ROAS}\): doel-ROAS (%) \(\div\) ③ \(100\): basis van een percentage

De formule in woorden

① Neem de \(A\): advertentiekosten

② vermenigvuldig die met de \(\mathrm{ROAS}\): doel-ROAS (%) ,

③ deel door de \(100\): basis van een percentage om het percentage weer een veelvoud te maken, en je krijgt de

④ \(S\): benodigde omzet

Een eenvoudig voorbeeld

Geef je € 15.000 uit aan advertenties, dan is de omzet die je nodig hebt voor een doel-ROAS van 400%

benodigde omzet \(S\) \(=\) advertentiekosten (€ 15.000) \(\times\) doel-ROAS (400%) \(\div\) \(100\)

\(15000 \times 400 \div 100 = 60000\)

Het belangrijkste idee

Omzet krijgen uit “advertentiekosten × veelvoud” is precies de formule deel = percentage × geheel uit de les, met de advertentiekosten als geheel en de omzet als deel. De ROAS is een percentage, dus deel eerst door 100 om \(400\%\) weer een veelvoud van 4 te maken en vermenigvuldig dan (\(15000 \times 4 = 60000\) euro). Deze formule geeft de omzet die precies de doel-ROAS haalt. Is de werkelijke omzet hoger, dan haal je het doel; is die lager, dan niet.

Formule voor de maximale advertentiekosten (uit een doel-ROAS en omzet)

Figuur

Wiskundige notatie (de gebruikelijke schrijfwijze)

\(A\) \(=\) \(S\) \(\div\) \(\mathrm{ROAS}\) \(\times\) \(100\)

In woorden (symbolen vervangen door woorden)

④ \(A\): maximale advertentiekosten \(=\) ① \(S\): omzet \(\div\) ② \(\mathrm{ROAS}\): doel-ROAS (%) \(\times\) ③ \(100\): basis van een percentage

De formule in woorden

① Neem de \(S\): omzet

② deel die door de \(\mathrm{ROAS}\): doel-ROAS (%) ,

③ vermenigvuldig met de \(100\): basis van een percentage (hetzelfde als delen door de ROAS als veelvoud), en je krijgt de

④ \(A\): maximale advertentiekosten

Een eenvoudig voorbeeld

Verwacht je € 90.000 omzet uit advertenties, dan is het meeste dat je aan advertenties kunt uitgeven en toch een doel-ROAS van 300% haalt

maximale advertentiekosten \(A\) \(=\) omzet (€ 90.000) \(\div\) doel-ROAS (300%) \(\times\) \(100\)

\(90000 \div 300 \times 100 = 30000\)

Het belangrijkste idee

De advertentiekosten krijgen uit “omzet ÷ veelvoud” is de formule deel = percentage × geheel opgelost voor het geheel: geheel = deel ÷ percentage. Een ROAS van 300% is 3 keer, dus \(90000 \div 3 = 30000\) euro. Geef je meer uit aan advertenties, dan zakt de ROAS onder de 300%. Deze maximale advertentiekosten zijn het budgetplafond waarmee je de doel-ROAS haalt. Gebruik je de break-even-ROAS als doel, dan is het het meeste dat je kunt uitgeven zonder geld te verliezen.

Formule voor de break-even-ROAS (uit de brutomarge)

Figuur

Wiskundige notatie (de gebruikelijke schrijfwijze)

\(\mathrm{ROAS}_{\text{BE}}\) \(=\) \(100\) \(\div\) \(M\) \(\times\) \(100\)

In woorden (symbolen vervangen door woorden)

④ \(\mathrm{ROAS}_{\text{BE}}\): break-even-ROAS (%) \(=\) ① \(100\): basis van een percentage \(\div\) ② \(M\): brutomarge (%) \(\times\) ③ \(100\): basis van een percentage

De formule in woorden

① Neem de \(100\): basis van een percentage

② deel die door de \(M\): brutomarge (%) voor “hoeveel euro omzet er nodig is om € 1 aan advertentiekosten terug te verdienen met brutowinst”,

③ vermenigvuldig met de \(100\): basis van een percentage om er een percentage van te maken, en je krijgt de

④ \(\mathrm{ROAS}_{\text{BE}}\): break-even-ROAS (%)

Een eenvoudig voorbeeld

Voor een product met een brutomarge van 40% (40% van de omzet is brutowinst) is de break-even-ROAS om het met advertenties te verkopen

break-even-\(\mathrm{ROAS}\) (%) \(=\) \(100\) \(\div\) brutomarge (40%) \(\times\) \(100\)

\(100 \div 40 = 2{,}5\)

\(2{,}5 \times 100 = 250\ \ (250\%)\)

Het belangrijkste idee

Bij een brutomarge van 40% houdt elke euro omzet € 0,40 brutowinst over. Om € 1 aan advertentiekosten alleen uit brutowinst terug te verdienen, heb je \(1 \div 0{,}4 = 2{,}5\) euro omzet nodig. Dat is het idee achter “break-even-ROAS = 2,5x (250%)”. Is je werkelijke ROAS hoger, dan verdien je na advertentiekosten geld; is die lager, dan verlies je geld. Het is een vergissing te denken “met een ROAS boven 100% hebben de advertenties zichzelf terugverdiend”. De omzet bevat de inkoopwaarde van de goederen, dus bij een product met een brutomarge van 40% is een ROAS van 250% de break-even-grens en verlies je zelfs bij een ROAS van 200% geld. Hoe lager de brutomarge, hoe hoger de break-even-ROAS (500% bij een brutomarge van 20%, 125% bij een brutomarge van 80%). Voor een realistischere break-even-ROAS reken je kosten die met elke verkoop meegroeien, zoals verzendkosten en transactiekosten van betalingen, mee als onderdeel van de inkoopwaarde wanneer je de brutomarge berekent.

Formule voor de winst na advertentiekosten (uit omzet, brutomarge en advertentiekosten)

Figuur

Wiskundige notatie (de gebruikelijke schrijfwijze)

\(P\) \(=\) \(S\) \(\times\) \(M\) \(\div\) \(100\) \(-\) \(A\)

In woorden (symbolen vervangen door woorden)

⑤ \(P\): winst \(=\) ① \(S\): omzet \(\times\) ② \(M\): brutomarge (%) \(\div\) ③ \(100\): basis van een percentage \(-\) ④ \(A\): advertentiekosten

De formule in woorden

① Neem de \(S\): omzet

② vermenigvuldig die met de \(M\): brutomarge (%) ,

③ deel door de \(100\): basis van een percentage voor de brutowinst,

④ trek daar de \(A\): advertentiekosten van af, en je krijgt de

⑤ \(P\): winst (winst na advertentiekosten)

Een eenvoudig voorbeeld

Verkopen advertenties met € 10.000 aan advertentiekosten voor € 50.000 van een product met een brutomarge van 40%, dan is de winst na advertentiekosten

winst \(P\) \(=\) omzet (€ 50.000) \(\times\) brutomarge (40%) \(\div\) \(100\) \(-\) advertentiekosten (€ 10.000)

\(50000 \times 40 \div 100 = 20000\)

\(20000 - 10000 = 10000\)

Het belangrijkste idee

“Omzet × brutomarge ÷ 100” is de brutowinst (wat overblijft na de inkoopwaarde). Trek daar de advertentiekosten van af en je krijgt de winst die de advertenties in je zak laten. Is deze waarde positief, dan verdienen de advertenties geld; is die negatief, dan verliezen ze geld. De omzet waarbij het precies 0 wordt, is de “break-evenomzet” (\(A \div M \times 100\); in dit voorbeeld \(10000 \div 40 \times 100 = 25000\) euro). Vaste kosten zoals salarissen en huur zitten niet in deze formule. Ze kijkt alleen naar de extra winst die de advertenties opleveren, dus het is niet hetzelfde als de winst van het hele bedrijf.

Formule voor de ROI op advertentiekosten (hoe die verschilt van de ROAS)

Figuur

Wiskundige notatie (de gebruikelijke schrijfwijze)

\(\mathrm{ROI}\) \(=\) \(P\) \(\div\) \(A\) \(\times\) \(100\)

In woorden (symbolen vervangen door woorden)

④ \(\mathrm{ROI}\) (%) \(=\) ① \(P\): winst \(\div\) ② \(A\): advertentiekosten \(\times\) ③ \(100\): basis van een percentage

De formule in woorden

① Neem de \(P\): winst (winst na advertentiekosten),

② deel die door de \(A\): advertentiekosten ,

③ vermenigvuldig met de \(100\): basis van een percentage om er een percentage van te maken, en je krijgt de

④ \(\mathrm{ROI}\) (%) (ROI op advertentiekosten)

Een eenvoudig voorbeeld

Laten € 10.000 aan advertentiekosten een winst na advertentiekosten van € 10.000 over, dan is de ROI op advertentiekosten

\(\mathrm{ROI}\) (%) \(=\) winst (€ 10.000) \(\div\) advertentiekosten (€ 10.000) \(\times\) \(100\)

\(10000 \div 10000 \times 100 = 100\ \ (100\%)\)

Het belangrijkste idee

ROAS en ROI lijken bijna op elkaar, maar de teller van de breuk is anders. Bij de ROAS is dat omzet; bij de ROI is het winst. Voor dezelfde advertenties (€ 50.000 omzet, € 10.000 advertentiekosten, 40% brutomarge) is de ROAS 500%, maar de ROI maar 100%. De ROAS is een maatstaf voor het uitvoeren van campagnes: hij laat zien hoeveel keer de advertentiekosten als omzet zijn teruggekomen. Je volgt hem elke dag makkelijk in Google Ads of Meta Ads Manager, maar hij negeert de inkoopwaarde. De ROI is een maatstaf voor zakelijke beslissingen: hij laat zien hoeveel winst de advertentiekosten hebben opgeleverd, dus hij zegt direct of je geld hebt verdiend (een ROI van 0% is break-even en een negatieve ROI is een verlies). De ROAS vergelijken met de break-even-ROAS en naar het teken van de ROI kijken zijn twee manieren om hetzelfde te zeggen. Sommige bedrijven rekenen bij de ROI ook productiekosten van advertentiemateriaal en personeelskosten mee in de “investering”. De ROI op deze pagina is de “ROI op advertentiekosten” (investering = advertentiekosten). Voor de ROI in het algemeen gebruik je de ROI-rekenmachine.

De ROAS is “omzet ÷ advertentiekosten × 100”, de omzet als percentage (of veelvoud) van de advertentiekosten. Schrijf je deze ene formule om naar de omzet of naar de advertentiekosten, dan kun je van een doel-ROAS terugrekenen naar de omzet die je nodig hebt of de maximale advertentiekosten. De ROAS is gebaseerd op omzet, dus om te zien of je geld verdient vergelijk je hem met de break-even-ROAS (100 ÷ brutomarge × 100) of kijk je naar het teken van de op winst gebaseerde ROI.

Symbolen en begrippen

Symbolen

\(\mathrm{ROAS}\)	R-O-A-S (of “ro-as”)	Return on ad spend (Return On Advertising Spend). De omzet als percentage van de advertentiekosten, berekend met \(\mathrm{ROAS} = S \div A \times 100\).
\(S\)	es	Omzet, van de eerste letter van het Engelse “sales”. De totale omzet die uit de advertenties is gekomen. (Voorbeeld - brachten de advertenties € 50.000 op, dan is \(S = 50000\))
\(A\)	aa	Advertentiekosten, van de eerste letter van “advertising”. Het totaal dat is uitgegeven aan advertenties voor die omzet. Het is de deler (de basis) in de deling van de ROAS.
\(M\)	em	Brutomarge, van de eerste letter van “margin”. De brutowinst (omzet − inkoopwaarde) als percentage van de omzet. (Voorbeeld - is de inkoopwaarde 60% van de prijs, dan is \(M = 40\))
\(P\)	pee	Winst na advertentiekosten, van de eerste letter van “profit”. Wat overblijft als je de advertentiekosten van de brutowinst aftrekt: \(P = S \times M \div 100 - A\).
\(\mathrm{ROI}\)	R-O-I	Rendement op investering. De winst als percentage van het geïnvesteerde bedrag. Op deze pagina zijn de advertentiekosten de investering, dus \(\mathrm{ROI} = P \div A \times 100\).
\(\mathrm{ROAS}_{\text{BE}}\)	break-even-ROAS	Break-even-ROAS (BE staat voor break-even). De ROAS waarbij de brutowinst de advertentiekosten precies terugverdient (de winst is 0): \(100 \div M \times 100\).
\(100\)	honderd	De basis van percentages. Vermenigvuldig een veelvoud met 100 voor een percentage en deel een percentage door 100 om het veelvoud terug te krijgen (\(5 \times 100 = 500\%\), \(500\% \div 100 = 5\)).

Begrippen

ROAS (return on ad spend)	Een maatstaf voor hoeveel omzet de advertenties hebben opgeleverd ten opzichte van wat ze kostten. Je ziet hem als percentage (omzet ÷ advertentiekosten × 100) of als veelvoud (omzet ÷ advertentiekosten). In Google Ads staat hij als “conversiewaarde ÷ kosten”, wat hetzelfde getal is als de conversiewaarde is ingesteld op het aankoopbedrag. Hij wordt gebruikt om de efficiëntie van advertenties en campagnes te vergelijken. Omdat hij op omzet is gebaseerd, moet je hem combineren met de break-even-ROAS om winst of verlies na de inkoopwaarde te beoordelen.
break-even-ROAS	De ROAS waarbij de brutowinst de advertentiekosten precies terugverdient (de winst na advertentiekosten is 0). Berekend met “100 ÷ brutomarge × 100” (%). Is je werkelijke ROAS hoger, dan verdien je geld; is die lager, dan verlies je geld. Het is de ondergrens als je een doel-ROAS bepaalt.
break-evenomzet	De omzet waarbij de brutowinst precies gelijk is aan de advertentiekosten (“advertentiekosten ÷ brutomarge × 100”). Bij deze omzet is de ROAS gelijk aan de break-even-ROAS. Het is het idee van het break-evenpunt toegepast op advertentiekosten.
ROI (rendement op investering)	De winst als percentage van het geïnvesteerde bedrag (“winst ÷ investering × 100”). Anders dan bij de ROAS is de teller winst, dus 0% is break-even en een negatieve waarde is een verlies. Op deze pagina zijn de advertentiekosten de investering.
brutowinst	De omzet min de inkoopwaarde (wat je betaalde om de producten in te kopen of te maken). Het is de winst vóór kosten zoals salarissen en huur. Advertentiekosten moeten uit deze brutowinst worden betaald.
brutomarge	De brutowinst als percentage van de omzet (“brutowinst ÷ omzet × 100”). Opgeteld bij de inkoopwaarde als percentage van de omzet is het 100% (brutomarge = 100 − inkoopwaarde %). Je hebt hem nodig voor de break-even-ROAS en je vindt hem met de rekenmachine voor de winstmarge.
advertentiekosten	Wat je hebt betaald om de advertenties te laten lopen. Bij online advertenties is het het totaal dat aan het advertentieplatform is betaald voor klikken of vertoningen. Bedrijven verschillen in of ze productiekosten van advertentiemateriaal of personeelskosten meetellen, dus als je de ROAS vergelijkt, vergelijk dan waarden die op dezelfde manier zijn berekend.
doel-ROAS	De ROAS die je wilt halen. Meestal wordt die bepaald als de break-even-ROAS plus een opslag voor winst. In Google Ads kun je hem instellen voor automatisch bieden als “Doel-ROAS”, net zoals je een doel-CPA kunt instellen. Sommige bedrijven accepteren een lager doel bij eerste bestellingen als de LTV van de klant (herhaalaankopen) dat goedmaakt.
percentage, deel en geheel	De formule “deel = percentage × geheel”, die je ook kunt schrijven als “percentage = deel ÷ geheel” en “geheel = deel ÷ percentage”. De drie formules op deze pagina voor de ROAS, de benodigde omzet en de maximale advertentiekosten zijn deze drie vormen, met de omzet als deel en de advertentiekosten als geheel.

Handig om vooraf te weten

Dit helpt je om de berekening op deze pagina te gebruiken met echt begrip, en niet alleen door op de knop te drukken.

Procenten (groep 7-8, 10-12 jaar)	Weten dat je een percentage vindt met “deel ÷ geheel × 100” Kunnen wisselen tussen een percentage en een veelvoud (\(500\% = 5\) keer, \(2{,}5\) keer \(= 250\%\)) Merken dat het getal verandert afhankelijk van wat het geheel (de basis) is
Percentage, deel en geheel (groep 7-8, 10-12 jaar)	Kunnen kiezen tussen “deel = percentage × geheel” en “geheel = deel ÷ percentage”, afhankelijk van wat je wilt vinden (daarom is de benodigde omzet een vermenigvuldiging en zijn de maximale advertentiekosten een deling)
Vermenigvuldigen en delen met decimale getallen (groep 6-7, 9-11 jaar)	Kunnen delen door een decimaal getal, zoals \(100 \div 0{,}4\)
Omzet, kosten en winst (economie en ondernemen in de onderbouw en bovenbouw, 12-17 jaar)	Weten dat “winst = omzet − kosten”, dus dat omzet niet hetzelfde is als wat je verdient Weten dat de brutomarge (winstmarge) wordt berekend als “winst ÷ omzet × 100” (uitgebreid behandeld op de pagina voor de winstmarge)
Variabelen en het omschrijven van vergelijkingen (klas 1-2, 12-14 jaar)	Een formule met letters als \(\mathrm{ROAS} = S \div A \times 100\) begrijpen en kunnen omschrijven om een andere grootheid te vinden, zoals in \(S = A \times \mathrm{ROAS} \div 100\)

Berekenen met Excel

Kopieer de hele tabel hieronder en plak die in cel A1 van Excel. Het werkt direct.

Tabel om de ROAS te vinden

Omzet S (€)	50000
Advertentiekosten A (€)	10000
ROAS (%)	=B1/B2*100

Tabel om de benodigde omzet te vinden (uit een doel-ROAS en advertentiekosten)

Advertentiekosten A (€)	15000
Doel-ROAS (%)	400
Benodigde omzet S (€)	=B1*B2/100

Tabel om de maximale advertentiekosten te vinden (uit een doel-ROAS en omzet)

Omzet S (€)	90000
Doel-ROAS (%)	300
Maximale advertentiekosten A (€)	=B1/B2*100

Tabel om de break-even-ROAS te vinden (uit de brutomarge)

Brutomarge M (%)	40
Break-even-ROAS (%)	=100/B1*100

Tabel om de winst na advertentiekosten en de ROI te vinden

Omzet S (€)	50000
Brutomarge M (%)	40
Advertentiekosten A (€)	10000
Winst na advertentiekosten P (€)	=B1*B2/100-B3
ROI op advertentiekosten (%)	=B4/B3*100

Na het plakken zijn de bovenste rijen van kolom B je invoer en wordt de laatste rij automatisch berekend.
In de eerste tabel toont B3 bijvoorbeeld 500 (ROAS 500%), in de tweede toont B3 60000 (benodigde omzet € 60.000), in de derde toont B3 30000 (maximale advertentiekosten € 30.000), in de vierde toont B2 250 (break-even-ROAS 250%) en in de vijfde toont B4 10000 (winst € 10.000) en B5 100 (ROI 100%). Vervang gewoon de invoer door je eigen getallen.

Berekenen met Google Spreadsheets

Kopieer de hele tabel hieronder en plak die in cel A1 van Google Spreadsheets. Het werkt direct.

Tabel om de ROAS te vinden

Omzet S (€)	50000
Advertentiekosten A (€)	10000
ROAS (%)	=B1/B2*100

Tabel om de benodigde omzet te vinden (uit een doel-ROAS en advertentiekosten)

Advertentiekosten A (€)	15000
Doel-ROAS (%)	400
Benodigde omzet S (€)	=B1*B2/100

Tabel om de maximale advertentiekosten te vinden (uit een doel-ROAS en omzet)

Omzet S (€)	90000
Doel-ROAS (%)	300
Maximale advertentiekosten A (€)	=B1/B2*100

Tabel om de break-even-ROAS te vinden (uit de brutomarge)

Brutomarge M (%)	40
Break-even-ROAS (%)	=100/B1*100

Tabel om de winst na advertentiekosten en de ROI te vinden

Omzet S (€)	50000
Brutomarge M (%)	40
Advertentiekosten A (€)	10000
Winst na advertentiekosten P (€)	=B1*B2/100-B3
ROI op advertentiekosten (%)	=B4/B3*100

Je kunt dezelfde formules als in Excel gewoon gebruiken. Kopieer de hele tabel, plak die in cel A1 en vervang de invoer door je eigen getallen.

Berekenen met Python

revenue = 50000        # omzet uit advertenties (€)
ad_cost = 10000        # advertentiekosten (€)
gross_margin = 40      # brutomarge (%)

roas = revenue / ad_cost * 100                 # ROAS (%)
print(f"ROAS: {roas}% ({roas / 100}x)")

# Break-even-ROAS: de ROAS waarbij de brutowinst de advertentiekosten precies terugverdient
break_even_roas = 100 / gross_margin * 100
print(f"Break-even-ROAS: {break_even_roas}%")

# Winst na advertentiekosten en ROI op advertentiekosten
profit = revenue * gross_margin / 100 - ad_cost
roi = profit / ad_cost * 100
print(f"Winst na advertentiekosten: €{profit}")
print(f"ROI op advertentiekosten: {roi}%")

# Terugrekenen: benodigde omzet uit een doel-ROAS en advertentiekosten
target_roas = 400
ad_cost2 = 15000
required_revenue = ad_cost2 * target_roas / 100
print(f"Benodigde omzet: €{required_revenue}")

# Terugrekenen: maximale advertentiekosten uit een doel-ROAS en omzet
target_roas2 = 300
revenue2 = 90000
allowed_ad_cost = revenue2 / target_roas2 * 100
print(f"Maximale advertentiekosten: €{allowed_ad_cost}")

Werkt met alleen de standaardbibliotheek. In dit voorbeeld zijn de ROAS 500% (5x), de break-even-ROAS 250%, de winst na advertentiekosten € 10.000, de ROI 100%, de benodigde omzet € 60.000 en de maximale advertentiekosten € 30.000 (Python toont decimale getallen met een punt in plaats van een komma). Pas bovenaan de omzet, advertentiekosten en brutomarge aan en voer de code uit.

De formule in LaTeX en andere wiskundenotaties (om te kopiëren)

Formule voor de ROAS (return on ad spend)

ROAS = S ÷ A × 100

\mathrm{ROAS} = \dfrac{S}{A} \times 100

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>ROAS</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi>S</mi><mi>A</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
  </mrow>
</math>

ROAS = S/A xx 100

revenue/adCost*100

ROAS := revenue/adCost*100;

ROAS = revenue/adCost*100;

ROAS = S/A × 100

Formule voor de benodigde omzet (uit een doel-ROAS en advertentiekosten)

S = A × ROAS ÷ 100

S = A \times \dfrac{\mathrm{ROAS}}{100}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>S</mi>
    <mo>=</mo>
    <mi>A</mi>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mfrac><mi>ROAS</mi><mn>100</mn></mfrac>
  </mrow>
</math>

S = A xx ROAS/100

adCost*roas/100

revenue := adCost*roas/100;

revenue = adCost*roas/100;

S = A × ROAS/100

Formule voor de maximale advertentiekosten (uit een doel-ROAS en omzet)

A = S ÷ ROAS × 100

A = \dfrac{S}{\mathrm{ROAS}} \times 100

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>A</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi>S</mi><mi>ROAS</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
  </mrow>
</math>

A = S/ROAS xx 100

revenue/roas*100

adCost := revenue/roas*100;

adCost = revenue/roas*100;

A = S/ROAS × 100

Formule voor de break-even-ROAS (uit de brutomarge)

ROAS_BE = 100 ÷ M × 100

\mathrm{ROAS}_{\text{BE}} = \dfrac{100}{M} \times 100

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <msub><mi>ROAS</mi><mtext>BE</mtext></msub>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mn>100</mn><mi>M</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
  </mrow>
</math>

ROAS_be = 100/M xx 100

100/grossMargin*100

ROAS_be := 100/grossMargin*100;

ROAS_be = 100/grossMargin*100;

ROAS_BE = 100/M × 100

Formule voor de winst na advertentiekosten (uit omzet, brutomarge en advertentiekosten)

P = S × M ÷ 100 − A

P = S \times \dfrac{M}{100} - A

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>P</mi>
    <mo>=</mo>
    <mi>S</mi>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mfrac><mi>M</mi><mn>100</mn></mfrac>
    <mo>&#x2212;</mo>
    <mi>A</mi>
  </mrow>
</math>

P = S xx M/100 - A

revenue*grossMargin/100 - adCost

profit := revenue*grossMargin/100 - adCost;

profit = revenue*grossMargin/100 - adCost;

P = S × M/100 − A

Formule voor de ROI op advertentiekosten (hoe die verschilt van de ROAS)

ROI = P ÷ A × 100

\mathrm{ROI} = \dfrac{P}{A} \times 100

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>ROI</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi>P</mi><mi>A</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
  </mrow>
</math>

ROI = P/A xx 100

profit/adCost*100

ROI := profit/adCost*100;

ROI = profit/adCost*100;

ROI = P/A × 100

Zo laat je ChatGPT de berekening doen

Je bent een assistent voor advertentiemetrics. Voer de volgende berekening uit door daadwerkelijk Python-code uit te voeren en baseer je antwoord alleen op de getallen uit het resultaat van de uitvoering (geef geen antwoord uit het hoofd of op basis van een gok).

Ik gaf € 10.000 uit aan advertenties en de advertenties brachten € 50.000 aan omzet op. De brutomarge van het product is 40%.
Bereken elk van de volgende waarden:
1. ROAS (omzet ÷ advertentiekosten × 100, als percentage en als veelvoud)
2. Break-even-ROAS (100 ÷ brutomarge × 100, als percentage)
3. Winst na advertentiekosten (omzet × brutomarge ÷ 100 − advertentiekosten) en ROI op advertentiekosten (winst ÷ advertentiekosten × 100, als percentage)
4. Voor een andere campagne: de omzet die je nodig hebt voor een doel-ROAS van 400% bij € 15.000 aan advertentiekosten (advertentiekosten × ROAS ÷ 100)
5. Voor nog een andere campagne: de maximale advertentiekosten waarmee je een doel-ROAS van 300% haalt bij € 90.000 omzet (omzet ÷ ROAS × 100)

Laat de formules zien die je hebt gebruikt en de getallen uit het resultaat van de uitvoering.

Zo werkt het

1

Vul je getallen in

Typ de getallen waarmee je wilt rekenen in de invoervelden
2

Bereken

Klik op de knop “Berekenen”
3

Bekijk het resultaat

Het resultaat verschijnt meteen. Op dezelfde pagina vind je ook de uitwerking van de berekening en de uitleg van de formule