Estimation du trafic SEO selon la position (CTR par position, trafic mensuel à partir du volume de recherche, gain d’une meilleure position)

Choisissez ce que vous voulez calculer, saisissez le volume de recherche mensuel et la position, puis appuyez sur « Calculer ». Votre trafic mensuel estimé est calculé à partir d’une courbe de CTR par position (la courbe de référence ou la vôtre), et un graphique montre le trafic estimé à chaque position.

Ce que vous calculez

Courbe de CTR par position

Volume de recherche mensuel (recherches/mois)

Position actuelle

Position cible

Objectif de trafic mensuel (visites/mois)

Taux de conversion (%) (facultatif)

Panier moyen (€) (facultatif)

CTR position 1 (%)

CTR position 2 (%)

CTR position 3 (%)

CTR position 4 (%)

CTR position 5 (%)

CTR position 6 (%)

CTR position 7 (%)

CTR position 8 (%)

CTR position 9 (%)

CTR position 10 (%)

CTR position 11+ (%)

Le résultat est une estimation de « volume de recherche × CTR à cette position ». Les CTR réels varient beaucoup selon l’intention de recherche, les résultats enrichis et les annonces, et selon qu’il s’agit d’une recherche de marque. Le taux de conversion et le panier moyen sont facultatifs ; saisissez-les pour voir aussi les conversions et le chiffre d’affaires estimés.

Résultat et graphique

Saisissez le volume de recherche et la position dans les champs de gauche et appuyez sur « Calculer ». Le résultat et un graphique du trafic estimé par position s’affichent ici.

Table des matières

[ Fermer X ]

Ce que vous pouvez faire sur cette page
À quoi sert ce calcul ?
Mode d'emploi
Formules et figures
Symboles et termes
- Symboles
- Termes
Ce qu’il est utile de savoir avant de commencer
Calculer avec Excel
Calculer avec Google Sheets
Calculer avec Python
Écrire la formule en LaTeX et autres langages mathématiques (à copier-coller)
Faire faire le calcul par ChatGPT
Les atouts de DataChef
Fonctions connexes
Liste des calculatrices NumberChef

Ce que vous pouvez faire sur cette page

Saisissez le volume de recherche mensuel et votre position actuelle (1 à 10, 11 ou au-delà, ou non classé) : une courbe du taux de clic (CTR) selon la position donne une estimation de votre trafic mensuel
Ajoutez une position cible pour voir le gain de trafic et le taux d’évolution d’une meilleure position, comme dans « Combien de visites en plus par mois si je passe de la position 5 à la position 3 ? »
Le calcul inverse est possible : « Quelle position faut-il pour 1 000 visites par mois ? » (la position qui atteint votre objectif de trafic) et « Si je peux me classer 3e, quel volume de recherche faut-il pour 1 000 visites par mois ? » (le volume de recherche nécessaire)
Saisissez si vous le souhaitez le taux de conversion (%) et le panier moyen (€) pour obtenir aussi les conversions et le chiffre d’affaires estimés par mois
En plus de la courbe de CTR de référence, vous pouvez saisir les CTR réels de votre site tirés de Google Search Console dans 11 champs (positions 1 à 10, et 11 ou au-delà)
Une explication simple des formules et des formules à copier-coller pour Excel, Google Sheets et Python sont aussi sur cette page

Le CTR par position varie beaucoup selon l’intention de recherche (se renseigner ou acheter), la présence de résultats enrichis (images, vidéos, questions-réponses et autres blocs spéciaux hors publicité sur la page de résultats) et d’annonces, et selon qu’il s’agit d’une recherche de marque (une recherche sur le nom d’une entreprise ou d’un produit). La courbe de référence de cette page est la courbe propre au site : « un peu moins de 30 % en position 1, une baisse régulière quand la position recule, environ 2 % en position 10 et environ 1 % à partir de la page 2 ». Les résultats ne sont donc que des estimations. Si vous connaissez les CTR réels de votre site, la courbe personnalisée est plus juste. Pour calculer un CTR réel à partir des impressions et des clics, utilisez la page « Calcul du taux de clic (CTR) ».

À quoi sert ce calcul ?

Choisir les mots-clés à viser (le quotidien du SEO et du marketing web)

Avant d’écrire un article, estimez combien de personnes viendraient si vous étiez en haut des résultats sur ce mot-clé. Pour un mot-clé recherché 3 000 fois par mois, la position 3 apporte environ \(3\,000 \times 11{,}0 \div 100 = 330\) visites par mois. Pour un mot-clé recherché 300 fois par mois, même la position 1 n’apporte que \(300 \times 27{,}6 \div 100 \approx 83\) visites.
Triez vos mots-clés candidats selon ce trafic estimé et vous savez où mettre vos efforts en premier. Mais les mots-clés avec plus de volume de recherche sont généralement plus concurrentiels, et vous n’atteindrez peut-être qu’une position plus basse : l’astuce est d’estimer avec une position réaliste.

Expliquer en interne l’intérêt de meilleures positions (propositions d’amélioration de contenu)

« Améliorer cette page apportera plus de trafic » ne suffit pas à faire valider un budget. Pour un mot-clé recherché 20 000 fois par mois sur lequel vous êtes aujourd’hui en position 8 (CTR 3,3 %, 660 visites), passer en position 4 (CTR 8,4 %) donne \(20\,000 \times 8{,}4 \div 100 = 1\,680\) visites, soit un gain de 1 020 visites par mois.
Avec un taux de conversion de 1 % et un panier moyen de 80 €, cela fait environ 10 conversions de plus, soit environ 800 € de chiffre d’affaires en plus par mois, exprimé en euros. Vous ne pouvez pas promettre que la position s’améliorera, mais une estimation « voilà ce qui change si nous montons » permet de discuter des priorités chiffres à l’appui.

Remonter d’un objectif mensuel au nombre d’articles (gestion d’un site de contenu)

Supposons que votre objectif soit « 3 000 visites de plus par mois depuis la recherche organique ». Si vous pensez que chaque article se classera en position 5 (CTR 6,3 %) sur un mot-clé recherché 2 000 fois par mois, un article apporte \(2\,000 \times 6{,}3 \div 100 = 126\) visites : il vous faut donc \(3\,000 \div 126 \approx 23{,}8\), environ 24 articles.
À l’inverse, si vous voulez 1 000 visites par mois avec un seul article, l’atteindre en position 5 demande \(1\,000 \div 6{,}3 \times 100 \approx 15\,873{,}02\), arrondi à au moins 15 874 recherches (15 873 recherches donnent \(15\,873 \times 6{,}3 \div 100 = 999{,}999\) visites, juste en dessous). Vous voyez quelle taille et combien de mots-clés viser selon la taille de votre objectif.

Ajuster l’estimation avec les CTR réels de votre site (avec Search Console)

La courbe de référence n’est qu’une forme que le site utilise comme standard, et les CTR réels diffèrent selon le site et le type de recherche. Dans Search Console, prenez les mots-clés dont la position moyenne est autour de 3 et faites le total. Les impressions et les clics vous donnent le CTR réel de votre site en position 3 (par exemple, 4 000 clics pour 50 000 impressions, c’est 8 %).
Faites-le pour chaque position et utilisez les résultats comme courbe personnalisée : vos estimations deviennent plus justes. Cela vaut surtout la peine dans les domaines riches en résultats enrichis, ou pour des mots-clés mêlés de recherches de marque comme des noms d’entreprise, où l’écart avec la courbe de référence est grand.

Décider ce qui vaut la peine d’être écrit sur un blog personnel ou un site annexe

Le même raisonnement vaut pour un blog personnel. Pour un mot-clé recherché 1 000 fois par mois où de gros sites occupent le haut des résultats et où la position 8 est à peu près le mieux que vous puissiez faire, vous obtenez environ \(1\,000 \times 3{,}3 \div 100 = 33\) visites. Si vous pouvez atteindre la position 2 sur un mot-clé moins concurrentiel recherché 500 fois par mois, vous obtenez \(500 \times 15{,}8 \div 100 = 79\) visites. Un mot-clé plus petit peut parfois apporter plus de monde.
Estimer avec la position que vous pouvez atteindre, et pas seulement avec la taille du volume de recherche, aide à décider quels articles écrire avec le temps dont vous disposez.

Formules et figures

Formule du trafic mensuel estimé (à partir du volume de recherche et du CTR à une position)

Figure

Notation mathématique (l’écriture habituelle)

\(T\) \(=\) \(V\) \(\times\) \(\mathrm{CTR}_{r}\) \(\div\) \(100\)

En mots (les symboles remplacés par des mots)

④ \(T\) : trafic mensuel estimé \(=\) ① \(V\) : volume de recherche mensuel \(\times\) ② \(\mathrm{CTR}_{r}\) : CTR à la position \(r\) (%) \(\div\) ③ \(100\) : base du pourcentage

La formule en mots

① On prend le \(V\) : volume de recherche mensuel

② on le multiplie par le \(\mathrm{CTR}_{r}\) : CTR à la position \(r\) (%)

③ on divise par \(100\) : base du pourcentage pour repasser du pourcentage au nombre décimal,

④ et on obtient le \(T\) : trafic mensuel estimé

Exemple simple

Pour un mot-clé recherché 10 000 fois par mois sur lequel vous êtes en position 3 (CTR de 11,0 % sur la courbe de référence), le trafic mensuel estimé vaut

\(T\) : trafic mensuel estimé \(=\) volume de recherche (10 000) \(\times\) CTR en position 3 (11,0 %) \(\div\) \(100\)

\(10\,000 \times 11{,}0 \div 100 = 1\,100\)

L’idée clé

« Nombre de recherches × part qui clique = nombre de clics (trafic) ». C’est tout simplement appliquer un pourcentage : partie = pourcentage × total. Le CTR est un pourcentage : on le divise par 100 pour le transformer en nombre décimal (\(11{,}0\,\% = 0{,}11\)) avant de multiplier. Sur la courbe de référence du site, le CTR par position est de 27,6 % en position 1, 15,8 % en 2, 11,0 % en 3, 8,4 % en 4, 6,3 % en 5, 4,9 % en 6, 3,9 % en 7, 3,3 % en 8, 2,7 % en 9, 2,4 % en 10 et 1,0 % en 11 ou au-delà. La position 1 obtient plus de 10 fois le CTR de la position 10. « Même mot-clé, autre position, un trafic complètement différent » : c’est l’intuition de base du SEO. Les CTR réels varient beaucoup selon l’intention de recherche, les résultats enrichis et les annonces, et selon qu’il s’agit d’une recherche de marque : prenez le résultat comme un ordre de grandeur et, si vous le pouvez, saisissez vos valeurs réelles de Search Console.

Formule du gain de trafic d’une meilleure position

Figure

Notation mathématique (l’écriture habituelle)

\(\Delta T\) \(=\) \(T_{\text{cible}}\) \(-\) \(T_{\text{actuel}}\)

En mots (les symboles remplacés par des mots)

③ \(\Delta T\) : gain de trafic \(=\) ① \(T_{\text{cible}}\) : trafic estimé à la position cible \(-\) ② \(T_{\text{actuel}}\) : trafic estimé à la position actuelle

La formule en mots

① On prend le \(T_{\text{cible}}\) : trafic estimé à la position cible

② on retranche le \(T_{\text{actuel}}\) : trafic estimé à la position actuelle

③ et on obtient le \(\Delta T\) : gain de trafic

Exemple simple

Pour un mot-clé recherché 10 000 fois par mois, passer de la position 5 (CTR 6,3 %, 630 visites) à la position 3 (CTR 11,0 %, 1 100 visites) donne un gain de trafic de

\(\Delta T\) : gain de trafic \(=\) trafic en position 3 (1 100) \(-\) trafic en position 5 (630)

\(10\,000 \times 6{,}3 \div 100 = 630\)

\(10\,000 \times 11{,}0 \div 100 = 1\,100\)

\(1\,100 - 630 = 470\)

L’idée clé

\(\Delta\) (delta) est le symbole de la « variation » : \(\Delta T\) signifie « de combien le trafic \(T\) change ». Le trafic à la position cible et celui à la position actuelle viennent tous deux de la première formule : le gain peut donc aussi s’écrire en une seule étape « volume de recherche × (CTR cible − CTR actuel) ÷ 100 » (\(10\,000 \times (11{,}0 - 6{,}3) \div 100 = 470\), le même résultat). Si vous n’êtes pas classé aujourd’hui (pas du tout affiché), votre trafic actuel est de 0 : le gain est donc tout le trafic de la position cible. Le taux d’évolution est « gain ÷ trafic actuel × 100 », soit ici \(470 \div 630 \times 100 \approx 74{,}6\) %. Monter de « seulement deux places », de la position 5 à la position 3, multiplie le trafic par environ 1,75. Cette formule montre combien chaque place gagnée compte davantage près du sommet.

Formule du volume de recherche nécessaire (à partir de l’objectif de trafic et du CTR à la position cible)

Figure

Notation mathématique (l’écriture habituelle)

\(V\) \(=\) \(\lceil\) \(T\) \(\div\) \(\mathrm{CTR}_{r}\) \(\times\) \(100\) \(\rceil\)

En mots (les symboles remplacés par des mots)

⑤ \(V\) : volume de recherche mensuel nécessaire \(=\) \(\lceil\) ① \(T\) : objectif de trafic mensuel \(\div\) ② \(\mathrm{CTR}_{r}\) : CTR à la position cible \(r\) (%) \(\times\) ③ \(100\) : base du pourcentage ④ \(\rceil\)

La formule en mots

① On divise l’ \(T\) : objectif de trafic mensuel

② par le \(\mathrm{CTR}_{r}\) : CTR à la position cible \(r\) (%)

③ on multiplie par \(100\) : base du pourcentage (c’est comme diviser par le pourcentage écrit en nombre décimal),

④ on arrondit toute partie décimale à l’entier supérieur, comme l’indique le symbole \(\lceil\ \rceil\),

⑤ et on obtient le \(V\) : volume de recherche mensuel nécessaire

Exemple simple

Pour un mot-clé sur lequel vous pensez atteindre la position 3 (CTR 11,0 %), le volume de recherche mensuel nécessaire pour 1 000 visites par mois vaut

\(V\) : volume de recherche mensuel nécessaire \(=\) \(\lceil\) objectif de trafic (1 000) \(\div\) CTR en position 3 (11,0 %) \(\times\) \(100\) \(\rceil\)

\(1\,000 \div 11{,}0 \times 100 = 9\,090{,}90\cdots\)

\(\lceil 9\,090{,}90\cdots \rceil = 9\,091\)

L’idée clé

C’est la première formule, « trafic = volume de recherche × CTR ÷ 100 », réarrangée pour trouver le volume de recherche (appliquer un pourcentage à l’envers : total = partie ÷ pourcentage). Si la division ne tombe pas juste, arrondissez à l’entier supérieur. Le volume de recherche compte des recherches : c’est un nombre entier. Avec 9 090 recherches, vous obtenez \(9\,090 \times 0{,}11 = 999{,}9\) visites, juste en dessous de l’objectif : la réponse est donc une de plus, 9 091. Le symbole \(\lceil\ \rceil\) (la partie entière supérieure) désigne cette étape « arrondir à l’entier supérieur ». En pratique, cela devient une règle de choix des mots-clés : « pour atteindre cet objectif, ne viser que des mots-clés d’au moins 9 000 recherches par mois environ ». Les volumes de recherche sont des estimations d’outils et varient selon la saison et le mois : il est normal de garder de la marge.

Formule de la position nécessaire (trouver le CTR nécessaire et le comparer à la courbe de CTR)

Figure

Notation mathématique (l’écriture habituelle)

\(\mathrm{CTR}_{\text{nécessaire}}\) \(=\) \(T\) \(\div\) \(V\) \(\times\) \(100\)

En mots (les symboles remplacés par des mots)

④ \(\mathrm{CTR}_{\text{nécessaire}}\) : CTR nécessaire (%) \(=\) ① \(T\) : objectif de trafic mensuel \(\div\) ② \(V\) : volume de recherche mensuel \(\times\) ③ \(100\) : pour passer en pourcentage

La formule en mots

① On divise l’ \(T\) : objectif de trafic mensuel

② par le \(V\) : volume de recherche mensuel

③ on multiplie par \(100\) : pour passer en pourcentage pour obtenir un pourcentage,

④ et on obtient le \(\mathrm{CTR}_{\text{nécessaire}}\) : CTR nécessaire (%) . Parmi les positions de la courbe de CTR dont le CTR est au moins aussi élevé, la plus basse est la « position nécessaire »

Exemple simple

Pour un mot-clé recherché 10 000 fois par mois, la position nécessaire pour 500 visites par mois se trouve à partir du

\(\mathrm{CTR}_{\text{nécessaire}}\) : CTR nécessaire (%) \(=\) objectif de trafic (500) \(\div\) volume de recherche (10 000) \(\times\) \(100\)

\(500 \div 10\,000 \times 100 = 5\)

\(\mathrm{CTR}_{6} = 4{,}9 < 5 \leqslant 6{,}3 = \mathrm{CTR}_{5}\)

L’idée clé

Commencez par trouver quel pourcentage des recherches doit aboutir à un clic pour atteindre l’objectif : le CTR nécessaire (la première formule réarrangée pour trouver le CTR). Cherchez ensuite, le long de la courbe de CTR, les positions dont le CTR est au moins aussi élevé. Sur la courbe de référence, la position 6 a 4,9 %, ce qui ne suffit pas, et la position 5 a 6,3 %, ce qui suffit : la réponse est « position 5 ou mieux ». En position 5, vous obtenez \(10\,000 \times 6{,}3 \div 100 = 630\) visites, plus que l’objectif de 500. Les positions avancent par paliers (1, 2, …) : il n’y a généralement pas de position à exactement 5 %. C’est pourquoi la réponse prend la forme « la position la plus basse qui atteint encore le CTR nécessaire », autrement dit « à cette position ou mieux, vous atteignez l’objectif ». Si même le CTR de la position 1 n’atteint pas le CTR nécessaire, un seul mot-clé ne peut pas atteindre l’objectif. Visez alors un mot-clé avec plus de volume de recherche, ou prévoyez d’additionner le trafic de plusieurs mots-clés.

Formule des conversions et du chiffre d’affaires estimés (à partir du taux de conversion et du panier moyen, facultatif)

Notation mathématique (l’écriture habituelle)

\(\mathrm{CV}\) \(=\) \(T\) \(\times\) \(\mathrm{CVR}\) \(\div\) \(100\)

\(S\) \(=\) \(\mathrm{CV}\) \(\times\) \(P\)

En mots (les symboles remplacés par des mots)

④ \(\mathrm{CV}\) : conversions estimées \(=\) ① \(T\) : trafic mensuel estimé \(\times\) ② \(\mathrm{CVR}\) : taux de conversion (%) \(\div\) ③ \(100\) : base du pourcentage

⑥ \(S\) : chiffre d’affaires estimé \(=\) \(\mathrm{CV}\) : conversions estimées \(\times\) ⑤ \(P\) : panier moyen

La formule en mots

① On prend le \(T\) : trafic mensuel estimé

② on le multiplie par le \(\mathrm{CVR}\) : taux de conversion (%)

③ on divise par \(100\) : base du pourcentage

④ et on obtient les \(\mathrm{CV}\) : conversions estimées . Ensuite,

⑤ on multiplie par le \(P\) : panier moyen

⑥ et on obtient le \(S\) : chiffre d’affaires estimé

Exemple simple

Avec 1 100 visites par mois, un taux de conversion de 2 % et un panier moyen de 50 €, les conversions et le chiffre d’affaires estimés valent

\(\mathrm{CV}\) : conversions estimées \(=\) trafic (1 100) \(\times\) taux de conversion (2 %) \(\div\) \(100\)

\(S\) : chiffre d’affaires estimé \(=\) conversions estimées (22) \(\times\) panier moyen (50 €)

\(1\,100 \times 2 \div 100 = 22\)

\(22 \times 50 = 1\,100\)

L’idée clé

Avec la première formule, elle relie tout l’entonnoir « recherche → clic (trafic) → conversion → chiffre d’affaires », où le nombre de personnes diminue à chaque étape. Si vous estimez le chiffre d’affaires de chaque mot-clé, vous pouvez comparer en euros les améliorations de position les plus rentables. Cela aide à prioriser vos actions SEO et vous donne des arguments pour justifier le budget en interne. Le taux de conversion et le panier moyen varient beaucoup selon le type de mot-clé (se renseigner ou acheter). Cette page prend un seul taux de conversion pour « le trafic de ce mot-clé » : il vaut mieux utiliser les valeurs réelles de ce mot-clé (ou de sa page d’atterrissage) tirées de Search Console et de votre outil d’analyse d’audience. Des calculs plus détaillés sur le trafic se trouvent sur la page « Calcul du taux de conversion ».

Le trafic mensuel estimé vaut « volume de recherche × CTR à cette position ÷ 100 », et le gain d’une meilleure position est la différence entre le trafic à la position cible et celui à la position actuelle. En réarrangeant cette seule formule pour trouver le volume de recherche ou le CTR, vous pouvez remonter au volume de recherche nécessaire (arrondi à l’entier supérieur) et à la position nécessaire (la plus basse qui atteint le CTR nécessaire). Les résultats sont des estimations : gardez en tête que les CTR réels varient beaucoup selon l’intention de recherche et les résultats enrichis.

Symboles et termes

Symboles

\(T\)	t	Trafic mensuel estimé. La lettre vient de « trafic » (les visites d’un site). C’est une estimation du nombre de personnes (sessions) qui viennent des résultats de recherche de ce mot-clé en un mois, obtenue par \(T = V \times \mathrm{CTR}_{r} \div 100\).
\(V\)	v	Volume de recherche mensuel. La lettre vient de « volume » : c’est le nombre de fois où le mot-clé est recherché en un mois. (Exemple : pour 10 000 recherches par mois, \(V = 10\,000\))
\(r\)	r	La position dans les résultats. La lettre vient de « rang ». En plus des positions 1 à 10, cette page traite les positions 11 et au-delà (page 2 et suivantes) comme une seule position, et « non classé » (pas affiché) comme un CTR de 0 %.
\(\mathrm{CTR}_{r}\)	c-t-r indice r	Le taux de clic (%) à la position \(r\). CTR vient de l’anglais click-through rate (taux de clic), et le petit \(r\) en bas à droite est un indice pour « à la position \(r\) ». Les valeurs de toutes les positions forment la courbe de CTR. Sur la courbe de référence, \(\mathrm{CTR}_{1} = 27{,}6\), \(\mathrm{CTR}_{3} = 11{,}0\), etc.
\(\Delta T\)	delta t	La variation (gain) de trafic. \(\Delta\) (delta) est une lettre grecque que les mathématiques utilisent pour « variation » ou « différence ». \(\Delta T = T_{\text{cible}} - T_{\text{actuel}}\), négatif quand la position se dégrade.
\(\mathrm{CTR}_{\text{nécessaire}}\)	c-t-r nécessaire	Le taux de clic (%) nécessaire pour atteindre l’objectif de trafic. Il se calcule par \(\mathrm{CTR}_{\text{nécessaire}} = T \div V \times 100\), et la position la plus basse de la courbe de CTR ayant au moins ce CTR est la « position nécessaire ».
\(100\)	cent	La base d’un pourcentage. Multipliez un nombre décimal par 100 pour obtenir un pourcentage, et divisez un pourcentage par 100 pour revenir au nombre décimal (\(0{,}11 \times 100 = 11\,\%\), \(11\,\% \div 100 = 0{,}11\)).
\(\lceil\ \rceil\)	partie entière supérieure	Le symbole qui arrondit le nombre à l’intérieur à l’entier supérieur (la partie entière supérieure, ou fonction plafond). \(\lceil 9\,090{,}9 \rceil = 9\,091\), tandis qu’un entier reste tel quel, comme \(\lceil 5\,000 \rceil = 5\,000\). « Plafond » désigne l’entier le plus proche au-dessus du nombre (ou égal à lui).
\(\mathrm{CVR}\)	c-v-r	Le taux de conversion (%). De l’anglais conversion rate : la part des visites qui aboutissent à une action visée (une conversion), comme un achat ou une inscription.
\(\mathrm{CV}\)	c-v	Le nombre estimé de conversions. C’est l’abréviation de conversion, obtenue par \(\mathrm{CV} = T \times \mathrm{CVR} \div 100\).
\(P\)	p	Le panier moyen (€). La lettre vient de « prix » : c’est le chiffre d’affaires moyen par conversion.
\(S\)	s	Le chiffre d’affaires estimé (€ par mois). La lettre vient de l’anglais sales (ventes), obtenu par \(S = \mathrm{CV} \times P\).

Termes

volume de recherche	Le nombre de fois où un mot-clé est recherché sur une période donnée (généralement un mois). C’est une estimation que l’on peut vérifier dans Keyword Planner ou d’autres outils SEO, et elle varie selon la saison et le mois. C’est le chiffre de base pour décider quels mots-clés viser en SEO.
position dans les résultats	L’endroit où votre page apparaît dans les résultats de recherche d’un mot-clé. Elle varie selon qui cherche, où et quand : Search Console l’affiche donc comme une « position moyenne » sur une période. Cette page distingue les positions 1 à 10 (page 1), 11 et au-delà (page 2 et suivantes) et « non classé » (pas affiché).
courbe de CTR (CTR par position)	Les taux de clic de chaque position, alignés. La position 1 est la plus haute et le taux baisse vite quand la position recule : sur un graphique, c’est une courbe descendante. La courbe de référence du site est : position 1 27,6 %, 2 15,8 %, 3 11,0 %, 4 8,4 %, 5 6,3 %, 6 4,9 %, 7 3,9 %, 8 3,3 %, 9 2,7 %, 10 2,4 % et 11 ou au-delà 1,0 %. Les valeurs réelles varient beaucoup selon l’intention de recherche et la présentation de la page de résultats : utilisez les valeurs réelles de votre site si vous les avez.
trafic mensuel estimé	Le nombre de personnes (sessions) attendues sur votre site depuis les résultats de recherche de ce mot-clé en un mois. C’est une estimation tirée de « volume de recherche × CTR ». En réalité, une même personne peut venir plusieurs fois et le nombre de recherches varie d’un mois à l’autre : ce n’est qu’un ordre de grandeur.
gain de trafic lié à la position	Le trafic supplémentaire obtenu quand votre position s’améliore (trafic estimé à la position cible − trafic estimé à la position actuelle). Les écarts de CTR sont plus grands près du sommet : passer de la position 3 à la position 1 rapporte bien plus que passer de la 10 à la 8, alors que les deux font gagner deux places.
recherche organique	La partie des résultats de recherche qui n’est pas de la publicité (référencement naturel). La courbe de CTR de cette page porte sur le CTR par position en recherche organique. Quand une page de résultats contient beaucoup d’annonces, même le premier résultat naturel est plus bas à l’écran : son CTR a tendance à être plus faible.
intention de recherche	Ce que la personne qui cherche veut savoir ou faire. Ce peut être se renseigner (« qu’est-ce que … »), venir acheter un produit par son nom, ou trouver le site officiel d’une entreprise par son nom. Les CTR du haut de page varient beaucoup selon l’intention (une recherche de site officiel se concentre sur la position 1, alors que les clics d’une recherche d’information se répartissent davantage).
résultats enrichis	Des blocs spéciaux de la page de résultats autres que les liens bleus habituels, comme les images, les vidéos, les questions-réponses, les cartes et les extraits optimisés (un encadré en haut qui montre un extrait d’une page). Quand ils apparaissent, les liens habituels reçoivent moins de clics : c’est une des principales raisons pour lesquelles le CTR par position s’écarte de la courbe de référence.
recherche de marque (requêtes de marque)	Une recherche d’un site précis par le nom d’une entreprise, d’un produit ou d’un service. Si ce site est en position 1, la plupart des gens cliquent dessus : le CTR de la position 1 est souvent bien plus élevé que la courbe de référence (par exemple, plus de la moitié des personnes cliquent), et les autres sites reçoivent très peu de clics.
Google Search Console	Un outil gratuit de Google qui montre les impressions, les clics, le CTR et la position moyenne de votre site dans les résultats de recherche. Si vous totalisez votre CTR réel pour chaque position et le saisissez comme courbe personnalisée, vous pouvez ajuster les estimations de cette page à votre site.
Keyword Planner	Un outil de Google Ads (Outil de planification des mots clés) pour vérifier le volume de recherche mensuel estimé de chaque mot-clé. Il est conçu pour la publicité, mais il est aussi très utilisé pour vérifier le volume de recherche quand on choisit des mots-clés en SEO.
arrondi supérieur	Arrondir à l’entier suivant dès qu’il y a une partie décimale (9 090,9 → 9 091). Quand on cherche un nombre « suffisant », comme le volume de recherche nécessaire, arrondir vers le bas ou au plus proche peut laisser en dessous de l’objectif : on arrondit donc vers le haut.
conversion (CV)	Une action qu’un site compte comme un succès par rapport à son objectif, comme un achat, une inscription, une demande de démo ou une demande de contact. Chaque site décide de ce qui compte comme une conversion. La part du trafic qui convertit est le taux de conversion.
panier moyen	Le chiffre d’affaires moyen par conversion (par commande). Multipliez-le par les conversions estimées pour obtenir le chiffre d’affaires estimé. Il sert à comparer la valeur des mots-clés en euros.
appliquer un pourcentage	« Partie = total × pourcentage » et ses deux formes réarrangées, « pourcentage = partie ÷ total » et « total = partie ÷ pourcentage ». Avec le trafic comme partie, le volume de recherche comme total et le CTR comme pourcentage, la première, la troisième et la quatrième formule de cette page sont exactement ces trois formes.

Ce qu’il est utile de savoir avant de commencer

Ce qu’il est utile de savoir pour utiliser le calcul de cette page en comprenant ce qu’il fait, et pas seulement en appuyant sur le bouton.

Proportions et pourcentages (CM2-6e, 10-12 ans)	Savoir qu’un pourcentage se calcule par partie ÷ total Savoir passer d’un pourcentage à un nombre décimal et inversement (\(11\ \% = 0{,}11\), \(0{,}063 = 6{,}3\ \%\))
Appliquer un pourcentage et retrouver le total (6e-5e, 11-13 ans)	Savoir choisir la bonne forme, « partie = total × pourcentage », « total = partie ÷ pourcentage » ou « pourcentage = partie ÷ total », selon ce que l’on cherche (c’est pourquoi le trafic estimé est une multiplication, alors que le volume de recherche nécessaire et le CTR nécessaire sont des divisions)
Multiplier et diviser des nombres décimaux (CM1-6e, 9-12 ans)	Savoir faire des calculs avec des nombres décimaux, comme \(10\,000 \times 6{,}3 \div 100\) et \(660 \div 11{,}0\)
Arrondis et arrondi supérieur (CM1-CM2, 9-11 ans)	Savoir distinguer l’arrondi supérieur, l’arrondi inférieur et l’arrondi au plus proche, et choisir l’arrondi supérieur quand la réponse doit suffire
Comparer des nombres et inégalités (6e-4e, 11-14 ans)	Savoir aligner des valeurs et choisir celles qui remplissent une condition comme « CTR nécessaire \(\leqslant\) CTR à la position » (sert à trouver la position nécessaire)
Calcul littéral et transformation de formules (5e-4e, 12-14 ans)	Comprendre une formule avec des lettres comme \(T = V \times \mathrm{CTR}_{r} \div 100\), et savoir la transformer pour trouver une autre grandeur, comme \(V = T \div \mathrm{CTR}_{r} \times 100\)

Calculer avec Excel

Copiez tout le tableau ci-dessous et collez-le dans la cellule A1 d’Excel. Il fonctionne tel quel.

Tableau pour trouver le trafic mensuel estimé

Volume de recherche mensuel V	10000
CTR à la position (%)	11
Trafic mensuel estimé T	=B1*B2/100

Tableau pour trouver le gain de trafic d’une meilleure position

Volume de recherche mensuel V	10000
CTR à la position actuelle (%)	6,3
CTR à la position cible (%)	11
Trafic estimé actuel	=B1*B2/100
Trafic estimé à la position cible	=B1*B3/100
Gain de trafic ΔT	=B5-B4

Tableau pour calculer le volume de recherche nécessaire (arrondi supérieur)

Objectif de trafic mensuel T	1000
CTR à la position cible (%)	11
Volume de recherche mensuel nécessaire V	=ARRONDI.SUP(B1/B2*100;0)

Tableau pour trouver le CTR nécessaire (pour en déduire la position nécessaire)

Objectif de trafic mensuel T	500
Volume de recherche mensuel V	10000
CTR nécessaire (%)	=B1/B2*100

Tableau pour trouver les conversions et le chiffre d’affaires estimés

Trafic mensuel estimé T	1100
Taux de conversion (%)	2
Panier moyen P (€)	50
Conversions estimées	=B1*B2/100
Chiffre d’affaires estimé S (€)	=B4*B3

Après le collage, les lignes du haut de la colonne B sont vos données et la dernière ligne est calculée automatiquement.
Par exemple, le premier tableau affiche 1100 en B3 (1 100 visites par mois), le deuxième 470 en B6 (un gain de 470 visites), le troisième 9091 en B3 (un volume de recherche nécessaire de 9 091), le quatrième 5 en B3 (un CTR nécessaire de 5 %) et le cinquième 22 en B4 et 1100 en B5 (22 conversions et 1 100 €). La fonction ARRONDI.SUP du troisième tableau arrondit à l’entier supérieur. Comparez le CTR nécessaire du quatrième tableau avec la courbe de référence (position 1 27,6 ; 2 15,8 ; 3 11 ; 4 8,4 ; 5 6,3 ; 6 4,9 ; 7 3,9 ; 8 3,3 ; 9 2,7 ; 10 2,4 ; 11 ou au-delà 1) et lisez la position la plus basse qui atteint cette valeur (la position 5 pour 5 %). Il suffit de remplacer les valeurs de la colonne B par vos propres nombres.

Calculer avec Google Sheets

Copiez tout le tableau ci-dessous et collez-le dans la cellule A1 de Google Sheets. Il fonctionne tel quel.

Tableau pour trouver le trafic mensuel estimé

Volume de recherche mensuel V	10000
CTR à la position (%)	11
Trafic mensuel estimé T	=B1*B2/100

Tableau pour trouver le gain de trafic d’une meilleure position

Volume de recherche mensuel V	10000
CTR à la position actuelle (%)	6,3
CTR à la position cible (%)	11
Trafic estimé actuel	=B1*B2/100
Trafic estimé à la position cible	=B1*B3/100
Gain de trafic ΔT	=B5-B4

Tableau pour calculer le volume de recherche nécessaire (arrondi supérieur)

Objectif de trafic mensuel T	1000
CTR à la position cible (%)	11
Volume de recherche mensuel nécessaire V	=ARRONDI.SUP(B1/B2*100;0)

Tableau pour trouver le CTR nécessaire (pour en déduire la position nécessaire)

Objectif de trafic mensuel T	500
Volume de recherche mensuel V	10000
CTR nécessaire (%)	=B1/B2*100

Tableau pour trouver les conversions et le chiffre d’affaires estimés

Trafic mensuel estimé T	1100
Taux de conversion (%)	2
Panier moyen P (€)	50
Conversions estimées	=B1*B2/100
Chiffre d’affaires estimé S (€)	=B4*B3

Les mêmes formules que dans Excel (y compris la fonction ARRONDI.SUP) fonctionnent telles quelles dans Google Sheets réglé en français. Copiez tout le tableau, collez-le dans la cellule A1 et remplacez les valeurs de la colonne B par vos propres nombres.

Calculer avec Python

import math

# Courbe de CTR de référence du site (%) : l'indice 0 est la position 1 ... l'indice 9 la position 10, l'indice 10 la position 11 ou au-delà
ctr_curve = [27.6, 15.8, 11.0, 8.4, 6.3, 4.9, 3.9, 3.3, 2.7, 2.4, 1.0]

def ctr_of(rank):
    """CTR (%) à la position rank (1 à 11 ; 11 = position 11 ou au-delà). 0 (non classé) vaut 0 %"""
    if rank == 0:
        return 0.0
    return ctr_curve[rank - 1]

volume = 10000       # volume de recherche mensuel
current_rank = 5     # position actuelle
target_rank = 3      # position cible

traffic_current = volume * ctr_of(current_rank) / 100   # trafic mensuel estimé actuel
traffic_target = volume * ctr_of(target_rank) / 100     # trafic mensuel estimé à la position cible
gain = traffic_target - traffic_current                 # gain d'une meilleure position
print(f"Trafic estimé actuel : {traffic_current}")
print(f"Trafic estimé à la position cible : {traffic_target}")
print(f"Gain de trafic : {gain}")

# Volume de recherche nécessaire : à partir de l'objectif de trafic et du CTR à la position cible (arrondi supérieur)
target_traffic = 1000
# round(..., 6) évite qu'une erreur d'arrondi en virgule flottante ajoute 1 de trop
required_volume = math.ceil(round(target_traffic * 100 / ctr_of(target_rank), 6))
print(f"Volume de recherche nécessaire : {required_volume}")

# Position nécessaire : la plus basse ayant au moins le CTR nécessaire (on cherche de 11+ jusqu'à 1)
target_traffic2 = 500
required_ctr = target_traffic2 / volume * 100
required_rank = None
for rank in range(11, 0, -1):
    if ctr_of(rank) >= required_ctr:
        required_rank = rank
        break
print(f"CTR nécessaire : {required_ctr} %  Position nécessaire : {required_rank} ou mieux")

# Conversions et chiffre d'affaires estimés (facultatif)
cvr = 2          # taux de conversion (%)
price = 50       # panier moyen (€)
cv = traffic_target * cvr / 100
sales = cv * price
print(f"Conversions estimées : {cv}  Chiffre d'affaires estimé : {sales} €")

Fonctionne avec la bibliothèque standard uniquement. Dans cet exemple, le trafic estimé actuel vaut 630, le trafic à la position cible 1 100, le gain 470, le volume de recherche nécessaire 9 091, le CTR nécessaire 5 % avec une position nécessaire « 5 ou mieux », et les conversions et le chiffre d’affaires estimés 22 et 1 100 € (Python écrit les nombres décimaux avec un point). Remplacez ctr_curve en haut du code par les valeurs réelles de votre site pour calculer avec une courbe personnalisée.

Écrire la formule en LaTeX et autres langages mathématiques (à copier-coller)

Formule du trafic mensuel estimé (à partir du volume de recherche et du CTR à une position)

T = V × CTRᵣ ÷ 100

T = V \times \dfrac{\mathrm{CTR}_{r}}{100}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>T</mi>
    <mo>=</mo>
    <mi>V</mi>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mfrac><msub><mi>CTR</mi><mi>r</mi></msub><mn>100</mn></mfrac>
  </mrow>
</math>

T = V xx CTR_r/100

volume*ctr/100

T := V*CTR_r/100;

T = V*CTR_r/100;

T = V × CTR_r/100

Formule du gain de trafic d’une meilleure position

ΔT = T_cible − T_actuel

\Delta T = T_{\text{cible}} - T_{\text{actuel}}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>&#x394;</mi><mi>T</mi>
    <mo>=</mo>
    <msub><mi>T</mi><mtext>cible</mtext></msub>
    <mo>&#x2212;</mo>
    <msub><mi>T</mi><mtext>actuel</mtext></msub>
  </mrow>
</math>

Delta T = T_"cible" - T_"actuel"

trafficTarget - trafficCurrent

DeltaT := T_target - T_current;

DeltaT = T_target - T_current;

ΔT = T_cible − T_actuel

Formule du volume de recherche nécessaire (à partir de l’objectif de trafic et du CTR à la position cible)

V = ⌈T ÷ CTRᵣ × 100⌉

V = \left\lceil \dfrac{T}{\mathrm{CTR}_{r}} \times 100 \right\rceil

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>V</mi>
    <mo>=</mo>
    <mo>&#x2308;</mo>
    <mfrac><mi>T</mi><msub><mi>CTR</mi><mi>r</mi></msub></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
    <mo>&#x2309;</mo>
  </mrow>
</math>

V = |~ T/CTR_r xx 100 ~|

Ceiling[traffic/ctr*100]

V := ceil(T/CTR_r*100);

V = ceil(T/CTR_r*100);

V = ⌈T/CTR_r × 100⌉

Formule de la position nécessaire (trouver le CTR nécessaire et le comparer à la courbe de CTR)

CTR_nécessaire = T ÷ V × 100

\mathrm{CTR}_{\text{nécessaire}} = \dfrac{T}{V} \times 100

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <msub><mi>CTR</mi><mtext>nécessaire</mtext></msub>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi>T</mi><mi>V</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
  </mrow>
</math>

CTR_"nécessaire" = T/V xx 100

traffic/volume*100

CTR_required := T/V*100;

CTR_required = T/V*100;

CTR_nécessaire = T/V × 100

Formule des conversions et du chiffre d’affaires estimés (à partir du taux de conversion et du panier moyen, facultatif)

CV = T × CVR ÷ 100, S = CV × P

\mathrm{CV} = T \times \dfrac{\mathrm{CVR}}{100},\quad S = \mathrm{CV} \times P

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>CV</mi>
    <mo>=</mo>
    <mi>T</mi>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mfrac><mi>CVR</mi><mn>100</mn></mfrac>
    <mo>,</mo>
    <mspace width="1em"/>
    <mi>S</mi>
    <mo>=</mo>
    <mi>CV</mi>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mi>P</mi>
  </mrow>
</math>

CV = T xx CVR/100, S = CV xx P

{traffic*cvr/100, traffic*cvr/100*price}

CV := T*CVR/100; S := CV*P;

CV = T*CVR/100; S = CV*P;

CV = T × CVR/100, S = CV × P

Faire faire le calcul par ChatGPT

Tu es un assistant pour l’estimation du trafic SEO. Fais le calcul suivant en exécutant réellement du code Python, et appuie ta réponse uniquement sur les nombres obtenus à l’exécution (ne réponds pas de tête ni au jugé).

Utilise cette courbe de taux de clic (CTR) par position : position 1 27,6 %, 2 15,8 %, 3 11,0 %, 4 8,4 %, 5 6,3 %, 6 4,9 %, 7 3,9 %, 8 3,3 %, 9 2,7 %, 10 2,4 %, 11 ou au-delà 1,0 %.
Un mot-clé a un volume de recherche mensuel de 10 000, et ma page est actuellement en position 5.
Calcule chacun des points suivants :
1. Le trafic mensuel estimé actuel (volume de recherche × CTR de la position 5 ÷ 100)
2. Le trafic mensuel estimé si la page monte en position 3, et le gain de trafic correspondant
3. Le volume de recherche mensuel nécessaire pour 1 000 visites par mois si la page est en position 3 (objectif de trafic ÷ CTR de la position 3 × 100, arrondi à l’entier supérieur)
4. La position nécessaire pour 500 visites par mois avec un volume de recherche mensuel de 10 000 (la position la plus basse dont le CTR atteint au moins le CTR nécessaire = 500 ÷ 10 000 × 100)

Montre les formules utilisées et les nombres obtenus à l’exécution.

Mode d'emploi

1

Saisissez vos nombres

Tapez les nombres à calculer dans les champs de saisie
2

Calculez

Appuyez sur le bouton « Calculer »
3

Lisez le résultat

Le résultat s’affiche aussitôt. La même page explique aussi le raisonnement et la formule