コンバージョン率（CVR）の計算と逆算（必要流入数・見込みCV数）

流入数・コンバージョン数（CV数）・コンバージョン率 CVR（%）の3つのうち、わかっている2つを入力し、残りは空欄のままにして「計算する」を押してください。空欄にした項目を計算し、流入→CVの内訳をグラフで表示します。

流入数（クリック数・セッション数など）

コンバージョン数（CV数）

コンバージョン率 CVR（%）

流入の数え方（結果のラベルに反映）

入力は「ちょうど2つ」です。CVRは%の数値で入力してください（2.5%なら「2.5」）。CV数とCVRから流入数を求めるときは、端数を切り上げた整数で表示します。「流入の数え方」は結果のラベルに反映されるだけで、計算は変わりません。

計算結果・グラフ

左の入力欄のうち2つに値を入れて「計算する」を押すと、ここに結果と流入→CVのグラフが表示されます。

このページでできること
この計算は何の役に立つ？
使い方
式と図
用語・記号の解説
- 記号
- 用語
前提として理解しておくといいこと
Excelで計算する方法
Googleスプレッドシートで計算する方法
Pythonで計算する方法
数式記述言語（LaTeX等）での書き方（コピペ可）
ChatGPTに聞いて計算してもらう方法
計算ドリル（演習問題）
DataChefの特徴
関連機能
NumberChef 機能一覧

このページでできること

流入数（クリック数・セッション数・ユーザー数）・コンバージョン数（CV数）・コンバージョン率 CVR（%）の3つのうち、わかっている2つを入れるだけで残り1つを計算します
「クリック2000回でCV50件ならCVRは何%？」「目標CV30件をCVR2.5%で取るには流入が何回必要？」「流入5000回でCVR1.8%なら何件取れる？」——広告運用・サイト改善の3つの疑問がこれ1つで解決します
必要な流入数は人数・回数なので端数を切り上げて表示し、あわせて「CV1件あたりに必要な流入数（\(100 \div \mathrm{CVR}\)）」も計算します
流入→CVの内訳がファネル風の棒グラフで一目でわかります
式のやさしい解説・Excel/Googleスプレッドシート/Python用のコピペ数式・計算ドリル（演習問題）もこのページにまとまっています

CVRの分母（流入数）はクリック数・セッション数・ユーザー数のどれで数えるかによって値が変わります。式はどれでも同じなので、このページでは「流入の数え方」を選ぶと結果のラベルに反映されます（計算は変わりません）。汎用の割合計算は「割合・パーセントの計算」ページ、CVRの差に意味があるかの判定は「サンプルサイズの計算」ページの領分です。

この計算は何の役に立つ？

広告レポートを読む（Web広告の運用）

広告の管理画面に「クリック2000回・コンバージョン50件」とあれば、CVRは \(50 \div 2000 \times 100 = 2.5\)%です。CVRは広告の成果を測る一番基本の指標で、複数の広告や検索キーワードを「どれが成果につながりやすいか」で比べるときに使います。
ただし管理画面のCVRはクリック数が分母、アクセス解析ツールのCVRはセッション数が分母、というように数え方が違うことがあります。同じ広告でも数値がずれるのはそのためで、比べるときは分母をそろえます。

目標から広告予算を逆算する（マーケティングの計画）

「今月は申込を30件取りたい」という目標があり、これまでのCVRが2.5%なら、必要なクリック数は \(30 \times 100 \div 2.5 = 1200\) 回です。クリック単価（CPC）が平均120円なら、予算の目安は \(1200 \times 120 = 144000\) 円になります。
このように「目標CV数 → 必要流入数 → 予算」と逆算するのが、広告の計画づくりの基本の流れです。CVRが1.25%に下がると必要なクリック数は2400回に倍増するので、予算を抑えたいならCVRの改善が効く、ということも数字で確かめられます。

ランディングページの改善効果を見積もる（サイト改善）

月5000セッションの申込ページで、CVRが1%から2%に改善したとします。見込みCV数は \(5000 \times 1 \div 100 = 50\) 件から \(5000 \times 2 \div 100 = 100\) 件に増え、流入を増やさなくても成果が2倍になります。
流入を2倍にするには広告費がおよそ2倍かかりますが、ページの改善は一度直せば効果が続きます。「流入を増やすか、CVRを上げるか」を比べて優先順位を決めるときに、この見積もりが役立ちます（改善後のCVRが本当に上がったかどうかの判定には、十分なセッション数が必要です）。

ECサイトの購入率を把握する（ネットショップの運営）

ネットショップで1か月に10000セッションの訪問があり、購入が120件なら、購入率（CVR）は \(120 \div 10000 \times 100 = 1.2\)%です。裏返すと「約83セッションに1件しか買われていない」（\(100 \div 1.2 \fallingdotseq 83.3\)）ということで、商品ページや決済の流れに改善の余地がないかを考えるきっかけになります。
売上は「セッション数 × CVR × 平均注文額」に分解できるので、CVRは売上を動かす3つの要素のうちの1つです。

セミナー・イベントの申込ページ（広告以外のCVR）

社内勉強会の申込ページに400人が訪問し、12人が申し込んだなら申込率は \(12 \div 400 \times 100 = 3\)%です。CVRの考え方は広告に限らず、求人ページの応募率、メールマガジンの登録率、資料ダウンロード率など「来た人のうち何%が行動したか」を測る場面すべてに当てはまります。
次回の勉強会で30人集めたいなら、同じ申込率3%として必要な訪問数は \(30 \times 100 \div 3 = 1000\) 人、と告知の規模を決める目安にもなります。

式と図

コンバージョン率（CVR）を求める式

図

数学表記（一般的な数式）

\(\mathrm{CVR}\) \(=\) \(C\) \(\div\) \(N\) \(\times\) \(100\)

日本語表記（記号を日本語に置き換えた式）

④ コンバージョン率 \(\mathrm{CVR}\)（%） \(=\) ① コンバージョン数 \(C\) \(\div\) ② 流入数 \(N\) \(\times\) ③ 百分率の基準 \(100\)

式を日本語で読むと

① コンバージョン数 \(C\) を

② 流入数 \(N\) で割り、

③ 百分率の基準 \(100\) を掛けてパーセントに直すと

④ コンバージョン率 \(\mathrm{CVR}\)（%）になる

簡単な例

広告が2000回クリックされ、そのうち50件が申込（コンバージョン）になったときのCVRは

コンバージョン率 \(\mathrm{CVR}\)（%） \(=\) コンバージョン数（50件） \(\div\) 流入数（2000クリック） \(\times\) \(100\)

\(50 \div 2000 \times 100 = 2.5\ \ (2.5\%)\)

考え方のポイント

CVRは「流入のうち何%が成果（コンバージョン）になったか」を表す割合で、式の形は「割合＝比べられる量 ÷ もとにする量」そのものです。注意したいのは、割る数（分母）の「流入数」を何で数えるかです。広告運用では「クリック数」、サイト分析では「セッション数（訪問回数）」、人数ベースなら「ユーザー数」を分母にすることが多く、同じ50件のCVでも分母が変われば数値が変わります。例えば2000クリックの中には同じ人の2回目のクリックも含まれるので、ユーザー数で数えると分母が小さくなり、CVRは大きめに出ます。CVRを比べるときは「分母を同じ数え方でそろえる」ことが何より大切です。

必要な流入数を逆算する式（目標CV数と目標CVRから）

図

数学表記（一般的な数式）

\(N\) \(=\) \(C\) \(\times\) \(100\) \(\div\) \(\mathrm{CVR}\)

日本語表記（記号を日本語に置き換えた式）

④ 必要な流入数 \(N\) \(=\) ① 目標のコンバージョン数 \(C\) \(\times\) ② 百分率の基準 \(100\) \(\div\) ③ 目標のコンバージョン率 \(\mathrm{CVR}\)（%）

式を日本語で読むと

① 目標のコンバージョン数 \(C\) に

② 百分率の基準 \(100\) を掛け、

③ 目標のコンバージョン率 \(\mathrm{CVR}\)（%）で割ると

④ 必要な流入数 \(N\) になる（小数が出たら切り上げる）

簡単な例

CVRが3%のページで、申込を50件取りたいときに必要なクリック数は

必要な流入数 \(N\) \(=\) 目標のコンバージョン数（50件） \(\times\) \(100\) \(\div\) 目標のコンバージョン率（3%）

\(50 \times 100 \div 3 = 1666.666\ldots\)

\(\lceil 1666.666\ldots \rceil = 1667\)

考え方のポイント

CVRの式を「流入数を求める形」に変形しただけの式です。\(\mathrm{CVR} = C \div N \times 100\) の両辺を入れ替えて \(N\) について解くと \(N = C \times 100 \div \mathrm{CVR}\) になります。答えが1666.67のように小数になったら切り上げます。流入は人数・回数なので0.67回という流入はなく、1666回では \(1666 \times 3 \div 100 = 49.98\) 件と目標の50件にわずかに届かないため、「50件を確保できる最小の整数」である1667回が答えです。式の中の \(\lceil\ \rceil\) は「切り上げ」を表す記号です。必要な流入数がわかれば、クリック単価（CPC）を掛けて必要な広告予算を見積もれます。「CVRが半分になると必要な流入数は2倍（クリック単価が同じなら予算も2倍）になる」という関係も、この式から読み取れます。

見込みのコンバージョン数を求める式（流入数と CVR から）

数学表記（一般的な数式）

\(C\) \(=\) \(N\) \(\times\) \(\mathrm{CVR}\) \(\div\) \(100\)

日本語表記（記号を日本語に置き換えた式）

④ 見込みのコンバージョン数 \(C\) \(=\) ① 流入数 \(N\) \(\times\) ② コンバージョン率 \(\mathrm{CVR}\)（%） \(\div\) ③ 百分率の基準 \(100\)

式を日本語で読むと

① 流入数 \(N\) に

② コンバージョン率 \(\mathrm{CVR}\)（%）を掛け、

③ 百分率の基準 \(100\) で割って%を元に戻すと

④ 見込みのコンバージョン数 \(C\) になる

簡単な例

CVRが1.8%のページに5000セッションの流入があるときの見込みCV数は

見込みのコンバージョン数 \(C\) \(=\) 流入数（5000セッション） \(\times\) コンバージョン率（1.8%） \(\div\) \(100\)

\(5000 \times 1.8 \div 100 = 90\)

考え方のポイント

「もとにする量 × 割合＝比べられる量」の形です。答えは「見込み（期待値）」なので、\(2000 \times 1.85 \div 100 = 37\) 件のように割り切れることもあれば、\(3000 \times 1.25 \div 100 = 37.5\) 件のような小数になることもあります。これは「平均するとそのくらい取れる」という意味で、このページでは切り上げも切り捨てもせず小数のまま表示します。実際のCVRは季節・曜日・広告の内容で変わるので、見込みCV数は「同じCVRが続けば」という前提付きの目安です。

CV1件あたりに必要な流入数を求める式

数学表記（一般的な数式）

\(V\) \(=\) \(100\) \(\div\) \(\mathrm{CVR}\)

日本語表記（記号を日本語に置き換えた式）

③ CV1件あたりの流入数 \(V\) \(=\) ① 百分率の基準 \(100\) \(\div\) ② コンバージョン率 \(\mathrm{CVR}\)（%）

式を日本語で読むと

① 百分率の基準 \(100\) を

② コンバージョン率 \(\mathrm{CVR}\)（%）で割ると

③ CV1件あたりの流入数 \(V\) になる

簡単な例

CVRが2.5%のとき、コンバージョン1件を取るのに必要なクリック数は

CV1件あたりの流入数 \(V\) \(=\) \(100\) \(\div\) コンバージョン率（2.5%）

\(100 \div 2.5 = 40\)

考え方のポイント

「CVR2.5%」を「40クリックに1件」と言い換えた値です。割合のままより「何回に1件」の方が感覚的につかみやすく、広告費の見積もりにも直結します。クリック単価（CPC）が100円なら、CV1件を取るのに平均 \(100 \times 40 = 4000\) 円かかる、という具合です（これが顧客獲得単価 CPA で、\(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPC} \times V\) の関係になります）。流入数とCV数がわかっているときは \(V = N \div C\) でも同じ値になります（2000クリック ÷ 50件＝ 40）。

CVRは「コンバージョン数 ÷ 流入数 × 100」＝流入を基準にした割合です。分母をクリック数・セッション数・ユーザー数のどれで数えるかで値が変わるので、比べるときは数え方をそろえるのがコツです。目標CV数から必要な流入数を逆算するときは、式を変形して「CV数 × 100 ÷ CVR」を切り上げます。

用語・記号の解説

記号

\(\mathrm{CVR}\)	シーブイアール	コンバージョン率。英語の Conversion Rate（コンバージョン・レート）の頭文字で、流入のうち何%がコンバージョンに至ったかを表します。\(\mathrm{CVR} = C \div N \times 100\) で求めます。海外の資料や広告の管理画面では CR や Conv. rate（Conversion rate の略）と書かれることもあります。
\(C\)	シー	コンバージョン数（件数）。Conversion（コンバージョン）の頭文字です。（例：申込が50件なら \(C = 50\)）
\(N\)	エヌ	流入数（クリック数・セッション数・ユーザー数のどれか）。数学で「個数」を表すときによく使う number（数）の頭文字です。（例：2000クリックなら \(N = 2000\)）
\(V\)	ブイ	CV1件あたりに必要な流入数。Visits（訪問）の頭文字にちなんでこのページで使う記号で、\(V = 100 \div \mathrm{CVR}\) で求めます。
\(\lceil\ \rceil\)	てんじょうかんすう（切り上げ）	中の数を切り上げて整数にする記号（天井関数）。\(\lceil 1666.67 \rceil = 1667\) のように使います。必要な流入数のような「人数・回数」を求めるときに登場します。

用語

コンバージョン（CV）	コンバージョン（シーブイ）	サイトや広告の目的として数える「成果」の行動。ECサイトなら購入、サービスサイトなら申込や資料請求、アプリならインストールなど、何をCVにするかはサイトごとに決めます。英語の conversion は「転換」という意味で、「訪問者がお客さんに転換した」というイメージです。
コンバージョン率（CVR）	コンバージョンりつ（シーブイアール）	流入のうち何%がコンバージョンに至ったかを表す割合。\(\mathrm{CVR} = C \div N \times 100\) です。同じサイトでも「分母を何で数えるか」で値が変わるため、比較するときは数え方をそろえます。
流入数（分母の数え方）	りゅうにゅうすう	CVRの分母にする「来た数」の総称。広告運用ではクリック数、サイト分析ではセッション数（訪問回数）、人数ベースならユーザー数を使うのが一般的です。同じ人が2回来ればクリック・セッションは2、ユーザーは1と数えるので、ユーザー数を分母にしたCVRの方が大きめに出ます。
クリック数	クリックすう	広告や検索結果がクリックされた回数。広告管理画面のCVRは、通常この「クリック数」を分母にしています。
セッション	セッション	ユーザーがサイトに来てから離れるまでの「1回の訪問」。同じ人が朝と夜に来れば2セッションです。アクセス解析ツールのCVRは、この「セッション数」を分母にすることが多いです（ツールによってはセッション基準とユーザー基準の両方のCVRを表示します）。
ユーザー数（UU）	ユーザーすう（ユーユー）	一定期間にサイトを訪れた「人」の数（重複を除いた人数）。ユニークユーザー（UU）とも呼びます。
クリック率（CTR）	クリックりつ（シーティーアール）	広告や検索結果が表示された回数のうち、何%がクリックされたかを表す割合。「表示→クリック」がCTR、「クリック→CV」がCVRで、2つを（%を小数に直してから）掛けると「表示→CV」の割合になります。
顧客獲得単価（CPA）	こきゃくかくとくたんか（シーピーエー）	CV1件を獲得するのにかかった広告費。広告費 ÷ CV数で求めるほか、クリック単価（CPC）とCVRから \(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPC} \times 100 \div \mathrm{CVR}\) と計算できます。CVRが上がるとCPAは下がります。
クリック単価（CPC）	クリックたんか（シーピーシー）	広告が1回クリックされるごとにかかる費用。必要な流入数（クリック数）にCPCを掛けると、必要な広告予算の目安になります。
ファネル	ファネル	表示→クリック→CVのように、段階が進むごとに人数が減っていく様子を「漏斗（じょうご）」の形に例えた考え方。このページのグラフは「流入→CV」の2段のファネルです。
切り上げ	きりあげ	小数点以下に端数があれば、どんなに小さくても1つ大きい整数にすること。必要な流入数は「目標を確実に満たす最小の整数」なので、四捨五入ではなく切り上げにします。
期待値（見込み）	きたいち（みこみ）	平均的に見込める値のこと。「見込みCV数37.5件」は「ぴったり37.5件」ではなく、「同じ条件を何度も繰り返せば平均してそのくらい」という意味です。

前提として理解しておくといいこと

このページの計算を「意味がわかって」使えるようになるために、前提として理解しておくといいことをまとめました。

割合・百分率（小学5年）	割合が「比べられる量 ÷ もとにする量」で求められること %と小数を行き来できること（\(2.5\% = 0.025\)、\(0.018 = 1.8\%\)）「何を基準（もとにする量）にした割合か」で数値が変わると気づけること（CVRの分母の話です）
割合の3用法（小学5年）	「もとにする量 × 割合＝比べられる量」の式を、どれか1つを求める形に使い分けられること（見込みCV数は掛け算、必要流入数は割り算になる理由です）
小数の掛け算・割り算（小学5年）	\(50 \div 2000\) や \(100 \div 2.5\) のような、答えや割る数が小数になる計算ができること
概数・切り上げ（小学4年）	切り上げ・切り捨て・四捨五入の違いがわかり、\(1666.67\) を切り上げると \(1667\) になること「人数・回数は整数」なので、目標を確実に満たすには切り上げを使う、と判断できること
文字式・等式の変形（中学1〜2年）	\(\mathrm{CVR} = C \div N \times 100\) のような文字式の意味がわかり、\(N = C \times 100 \div \mathrm{CVR}\) のように変形して別の量を求められること

Excelで計算する方法

Excelファイルをダウンロード

式ごとにシートが分かれたExcelファイルです。貼り付け場所を気にせず、開いてすぐ使えます。

下の表を丸ごとコピーして、ExcelのA1セルに貼り付けるとそのまま使えます。

「コンバージョン率（CVR）」を求める表

流入数 N	2000
コンバージョン数 C	50
CVR（%）	=B2/B1*100

「必要な流入数」を逆算する表（目標CV数と目標CVRから）

目標のコンバージョン数 C	50
目標のCVR（%）	3
必要な流入数 N（切り上げ）	=ROUNDUP(B1*100/B2,0)

「見込みのコンバージョン数」を求める表

流入数 N	5000
CVR（%）	1.8
見込みのコンバージョン数 C	=B1*B2/100

「CV1件あたりに必要な流入数」を求める表

CVR（%）	2.5
CV1件あたりの流入数 V	=100/B1

貼り付けると、B1とB2が入力欄になり、B3が自動計算の結果になります（4つ目の表はB1が入力欄、B2が結果です）。
例えば1つ目の表ならB3に2.5（CVR2.5%）、2つ目の表ならB3に1667（必要な流入数。ROUNDUP関数で切り上げ）、3つ目の表ならB3に90（見込みCV数）、4つ目の表ならB2に40（40クリックに1件）と表示されます。入力欄を自分の数値に書き換えるだけで使えます。

Googleスプレッドシートで計算する方法

Excelファイルをダウンロード

上のExcelファイルをダウンロードし、Googleドライブにアップロードして開くと、そのままスプレッドシートとして使えます。

下の表を丸ごとコピーして、GoogleスプレッドシートのA1セルに貼り付けるとそのまま使えます。

「コンバージョン率（CVR）」を求める表

流入数 N	2000
コンバージョン数 C	50
CVR（%）	=B2/B1*100

「必要な流入数」を逆算する表（目標CV数と目標CVRから）

目標のコンバージョン数 C	50
目標のCVR（%）	3
必要な流入数 N（切り上げ）	=ROUNDUP(B1*100/B2,0)

「見込みのコンバージョン数」を求める表

流入数 N	5000
CVR（%）	1.8
見込みのコンバージョン数 C	=B1*B2/100

「CV1件あたりに必要な流入数」を求める表

CVR（%）	2.5
CV1件あたりの流入数 V	=100/B1

Excelと同じ式（ROUNDUP関数も同じ）がそのまま使えます。表を丸ごとコピーしてA1セルに貼り付け、入力欄を自分の数値に書き換えてください。

Pythonで計算する方法

import math

visits = 2000        # 流入数（クリック数など）
conversions = 50     # コンバージョン数

cvr = conversions / visits * 100        # CVR（%）
visits_per_cv = 100 / cvr               # CV1件あたりに必要な流入数
print(f"CVR: {cvr}%")
print(f"CV1件あたりの流入数: {visits_per_cv}")

# 逆算：目標CV数と目標CVRから必要な流入数（切り上げ）
target_conversions = 50   # 目標のCV数
target_cvr = 3            # 目標のCVR（%）
needed_visits = math.ceil(target_conversions * 100 / target_cvr)
print(f"必要な流入数: {needed_visits}")

# 見込み：流入数とCVRから見込みCV数
visits2 = 5000    # 流入数
cvr2 = 1.8        # CVR（%）
expected_conversions = visits2 * cvr2 / 100
print(f"見込みCV数: {expected_conversions}")

標準ライブラリだけで動きます。この例ではCVRが2.5%、CV1件あたりの流入数が40.0、必要な流入数が1667（1666.67の切り上げ）、見込みCV数が90.0になります。先頭の流入数とコンバージョン数を書き換えて実行してください。

数式記述言語（LaTeX等）での書き方（コピペ可）

コンバージョン率（CVR）を求める式

CVR = C ÷ N × 100

\mathrm{CVR} = \dfrac{C}{N} \times 100

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>CVR</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi>C</mi><mi>N</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
  </mrow>
</math>

CVR = C/N xx 100

c/n*100

CVR := C/N*100;

CVR = C/N*100;

CVR = C/N × 100

必要な流入数を逆算する式（目標CV数と目標CVRから）

N = ⌈C × 100 ÷ CVR⌉

N = \left\lceil \dfrac{C \times 100}{\mathrm{CVR}} \right\rceil

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>N</mi>
    <mo>=</mo>
    <mo>&#x2308;</mo>
    <mfrac>
      <mrow><mi>C</mi><mo>&#xD7;</mo><mn>100</mn></mrow>
      <mi>CVR</mi>
    </mfrac>
    <mo>&#x2309;</mo>
  </mrow>
</math>

N = |~ (C xx 100)/(CVR) ~|

Ceiling[c*100/cvr]

N := ceil(C*100/CVR);

N = ceil(C*100/CVR);

N = ⌈(C × 100)/CVR⌉

見込みのコンバージョン数を求める式（流入数と CVR から）

C = N × CVR ÷ 100

C = N \times \dfrac{\mathrm{CVR}}{100}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi>C</mi>
    <mo>=</mo>
    <mi>N</mi>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mfrac><mi>CVR</mi><mn>100</mn></mfrac>
  </mrow>
</math>

C = N xx CVR/100

n*cvr/100

C := N*CVR/100;

C = N*CVR/100;

C = N × CVR/100

ChatGPT に聞いて計算してもらう方法

あなたはWebマーケティングの計算アシスタントです。次の計算を、必ずPythonコードを実際に実行して行い、実行結果の数値だけを根拠に回答してください（暗算や推測で答えないでください）。

広告が2000回クリックされ、そのうち50件が申込（コンバージョン）になりました。
次の値をそれぞれ求めてください。
1. コンバージョン率 CVR（コンバージョン数 ÷ 流入数 × 100。%）
2. CV1件あたりに必要な流入数（100 ÷ CVR）
3. 別のページについて：CVRが3%のとき、申込を50件取るのに必要なクリック数（コンバージョン数 × 100 ÷ CVR を切り上げ）
4. 別のページについて：CVRが1.8%のページに5000セッションの流入があるときの見込みコンバージョン数（流入数 × CVR ÷ 100）

計算に使った式と、実行結果の数値を示してください。