在流量、轉換次數、轉換率 CVR（%）中填入已知的 2 個，剩下的留空，再按「計算」。會算出留空的項目，並用圖表顯示流量和轉換次數。
請「只填 2 個」。CVR 請以 % 的數值輸入（2.5% 請輸入「2.5」）。用轉換次數和 CVR 求流量時，結果會無條件進位成整數。「流量的計算方式」只會改變結果的標籤，不會改變計算。
計算結果與圖表
在左側的 3 個數值欄中填入 2 個，按下「計算」後，這裡會顯示結果和「流量 → 轉換」的圖表。
這個頁面可以做什麼
- 在流量（點擊次數、工作階段數或使用者人數）、轉換次數、轉換率 CVR（%）這 3 個值中，只要填入已知的 2 個，就能算出剩下 1 個
- 「點擊 2,000 次、轉換 50 次，CVR 是幾 %？」「CVR 2.5% 時，要拿到 30 次轉換需要多少流量？」「流量 5,000、CVR 1.8%，能拿到幾次轉換？」廣告投放和網站改善常見的 3 個問題，這一頁就能解決
- 所需流量是人數或次數，所以會無條件進位成整數再顯示，同時也會算出「每 1 次轉換所需的流量（\(100 \div \mathrm{CVR}\)）」
- 用漏斗式的長條圖，一眼就能看出「流量 → 轉換」的明細
- 公式的簡單解說，以及可直接複製的 Excel、Google 試算表、Python 公式，都整理在這一頁
CVR 的分母（流量）用點擊次數、工作階段數還是使用者人數來算，數值會不同。不管用哪一種，公式都一樣，所以這個頁面的「流量的計算方式」選項只會改變結果的標籤（計算不變）。一般的百分比計算請用「百分比計算機（百分率、比較量、基準量）」，想判斷 CVR 的差距有沒有意義，請參考「樣本數計算機（問卷調查、誤差範圍）」。
這個計算有什麼用？
看懂廣告報表（網路廣告投放）
廣告後台顯示「點擊 2,000 次、轉換 50 次」時，CVR 是 \(50 \div 2000 \times 100 = 2.5\)%。CVR 是廣告成效最基本的指標，用來比較哪一則廣告、哪一個搜尋關鍵字比較容易帶來成果。
不過廣告後台以點擊次數為分母，網站分析工具則以工作階段為分母，計算方式可能不同。這就是同一則廣告的數字會對不起來的原因，比較時請用相同的分母。
用目標反推廣告預算（行銷規劃）
假設這個月的目標是 30 人報名，目前的 CVR 是 2.5%。所需點擊次數是 \(30 \times 100 \div 2.5 = 1200\) 次。如果平均單次點擊成本（CPC）是 NT$15，預算大約是 \(1200 \times 15 = 18{,}000\) 元。
像這樣從「目標轉換次數 → 所需流量 → 預算」反推，是廣告規劃的基本流程。如果 CVR 降到 1.25%，所需點擊次數會加倍成 2,400 次，從數字也看得出提高 CVR 是壓低預算的有效方法。
估算改善到達網頁的效果（網站改善）
假設報名頁每月有 5,000 個工作階段，CVR 從 1% 提高到 2%。預估轉換次數會從 \(5000 \times 1 \div 100 = 50\) 次變成 \(5000 \times 2 \div 100 = 100\) 次，流量不變，成果卻加倍。
流量加倍大約要花 2 倍的廣告費，網頁改善則是做好一次就會持續有效。這個估算能幫助比較「要增加流量，還是提高 CVR？」並決定優先順序（要判斷 CVR 是否真的提高，需要足夠的工作階段數）。
掌握電商網站的購買率（網路商店經營）
網路商店每月有 10,000 個工作階段、120 筆訂單時，購買率（CVR）是 \(120 \div 10000 \times 100 = 1.2\)%。換句話說，大約每 83 個工作階段才有 1 個會購買（\(100 \div 1.2 \approx 83.3\)），可以以此為契機，找出商品頁和結帳流程的改善空間。
營業額可以拆成「工作階段數 × CVR × 平均客單價」，所以 CVR 是推動營業額的 3 個因素之一。
講座、活動的報名頁（廣告以外的 CVR）
線上講座的報名頁有 400 人造訪、12 人報名時，報名率是 \(12 \div 400 \times 100 = 3\)%。CVR 的概念不限於廣告，求職應徵、訂閱電子報、下載資料等，只要是計算「造訪者中有幾 % 採取行動」都適用。
如果下次講座想要有 30 人參加，以相同的報名率 3% 計算，需要 \(30 \times 100 \div 3 = 1000\) 人造訪，可以當作宣傳範圍的參考。
公式與圖示
求轉換率（CVR）的公式
圖示
數學寫法
（一般的數學式）
\(\mathrm{CVR}\)
\(=\)
\(C\)
\(\div\)
\(N\)
\(\times\)
\(100\)
文字寫法
（把符號換成文字的公式）
④
轉換率 \(\mathrm{CVR}\)（%）
\(=\)
①
轉換次數 \(C\)
\(\div\)
②
流量 \(N\)
\(\times\)
③
換成百分率的 \(100\)
用文字讀公式
①
把
轉換次數 \(C\)
②
除以
流量 \(N\)
，
③
再乘以
換成百分率的 \(100\)
，
④
就得到
轉換率 \(\mathrm{CVR}\)（%）
簡單範例
廣告被點擊 2,000 次，其中有 50 次成為報名（轉換）時，CVR 是
轉換率 \(\mathrm{CVR}\)（%）
\(=\)
轉換次數（50 次）
\(\div\)
流量（點擊 2,000 次）
\(\times\)
\(100\)
\(50 \div 2000 \times 100 = 2.5\ \ (2.5\%)\)
思考重點
CVR 表示「流量中有幾 % 變成成果（轉換）」，公式的形式就是「百分率 ＝ 比較量 ÷ 基準量」。
要注意的是當作分母的流量怎麼算。廣告後台一般用點擊次數，網站分析工具用工作階段數（造訪次數），以人為單位時用使用者人數。即使同樣是 50 次轉換，分母不同，數字也會不同。例如點擊 2,000 次中包含同一個人的第 2 次點擊，改用使用者人數計算時分母變小，CVR 就會變高。比較 CVR 時，最重要的是統一分母的計算方式。
反推所需流量的公式（用目標轉換次數和目標 CVR）
圖示
數學寫法
（一般的數學式）
\(N\)
\(=\)
\(C\)
\(\times\)
\(100\)
\(\div\)
\(\mathrm{CVR}\)
文字寫法
（把符號換成文字的公式）
④
所需流量 \(N\)
\(=\)
①
目標轉換次數 \(C\)
\(\times\)
②
把百分率還原的 \(100\)
\(\div\)
③
目標轉換率 \(\mathrm{CVR}\)（%）
用文字讀公式
①
把
目標轉換次數 \(C\)
②
乘以
把百分率還原的 \(100\)
，
③
再除以
目標轉換率 \(\mathrm{CVR}\)（%）
，
④
就得到
所需流量 \(N\)
（出現小數時無條件進位）
簡單範例
CVR 3% 的網頁，想拿到 50 次報名時所需的點擊次數是
所需流量 \(N\)
\(=\)
目標轉換次數（50 次）
\(\times\)
\(100\)
\(\div\)
目標轉換率（3%）
\(50 \times 100 \div 3 = 1666.666\ldots\)
\(\lceil 1666.666\ldots \rceil = 1667\)
思考重點
這只是把 CVR 的公式改寫成「求流量」的形式。把 \(\mathrm{CVR} = C \div N \times 100\) 的兩邊對調、解出 \(N\)，就得到 \(N = C \times 100 \div \mathrm{CVR}\)。
答案出現 1666.67 這樣的小數時要無條件進位。流量是人數或次數，沒有「0.67 次」這種東西；而且流量 1,666 時只有 \(1666 \times 3 \div 100 = 49.98\) 次轉換，差一點達不到目標的 50 次。所以答案是能確保 50 次轉換的最小整數 1,667。公式中的 \(\lceil\ \rceil\) 符號代表「無條件進位」。
知道所需流量後，再乘以單次點擊成本（CPC），就能估算所需的廣告預算。從這個公式也看得出來，CVR 降成一半時，所需流量會變成 2 倍（CPC 相同時，預算也變成 2 倍）。
求預估轉換次數的公式（用流量和 CVR）
數學寫法
（一般的數學式）
\(C\)
\(=\)
\(N\)
\(\times\)
\(\mathrm{CVR}\)
\(\div\)
\(100\)
文字寫法
（把符號換成文字的公式）
④
預估轉換次數 \(C\)
\(=\)
①
流量 \(N\)
\(\times\)
②
轉換率 \(\mathrm{CVR}\)（%）
\(\div\)
③
把百分率換回小數的 \(100\)
用文字讀公式
①
把
流量 \(N\)
②
乘以
轉換率 \(\mathrm{CVR}\)（%）
，
③
再除以
把百分率換回小數的 \(100\)
，
④
就得到
預估轉換次數 \(C\)
簡單範例
CVR 1.8% 的網頁有 5,000 個工作階段的流量時，預估轉換次數是
預估轉換次數 \(C\)
\(=\)
流量（5,000 個工作階段）
\(\times\)
轉換率（1.8%）
\(\div\)
\(100\)
\(5000 \times 1.8 \div 100 = 90\)
思考重點
這是「比較量 ＝ 基準量 × 百分率」的形式。答案是期望值，所以有時像 \(2000 \times 1.85 \div 100 = 37\) 次一樣剛好整除，有時像 \(3000 \times 1.25 \div 100 = 37.5\) 次一樣出現小數。這表示「平均起來大約這麼多」，這個頁面會直接顯示小數，不做無條件進位或捨去。
實際的 CVR 會隨季節、星期幾和廣告內容改變，所以預估轉換次數是以「相同的 CVR 持續下去」為前提的參考值。
求每 1 次轉換所需流量的公式
數學寫法
（一般的數學式）
\(V\)
\(=\)
\(100\)
\(\div\)
\(\mathrm{CVR}\)
文字寫法
（把符號換成文字的公式）
③
每 1 次轉換的流量 \(V\)
\(=\)
①
百分率的基準 \(100\)
\(\div\)
②
轉換率 \(\mathrm{CVR}\)（%）
用文字讀公式
①
把
百分率的基準 \(100\)
②
除以
轉換率 \(\mathrm{CVR}\)（%）
，
③
就得到
每 1 次轉換的流量 \(V\)
簡單範例
CVR 2.5% 時，拿到 1 次轉換所需的點擊次數是
每 1 次轉換的流量 \(V\)
\(=\)
\(100\)
\(\div\)
轉換率（2.5%）
\(100 \div 2.5 = 40\)
思考重點
這是把「CVR 2.5%」換成「每點擊 40 次有 1 次轉換」的說法。「每幾次有 1 次」比百分比更容易想像，也能直接拿來估算廣告費。如果單次點擊成本（CPC）是 NT$12，取得 1 次轉換平均要花 \(12 \times 40 = 480\) 元（這就是單次轉換成本，CPA，\(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPC} \times V\)）。
已知流量和轉換次數時，用 \(V = N \div C\) 也能得到相同的值（點擊 2,000 次 ÷ 轉換 50 次 = 40）。
CVR 是「轉換次數 ÷ 流量 × 100」，也就是以流量為基準的百分比。分母用點擊次數、工作階段數還是使用者人數，數值會不同，比較時請統一計算方式。要用目標轉換次數反推所需流量時，把公式改寫成「轉換次數 × 100 ÷ CVR」，再無條件進位。
符號與用語解說
符號
| \(\mathrm{CVR}\) | C V R | 轉換率。英文 Conversion Rate 的縮寫，代表流量中有幾 % 完成轉換，用 \(\mathrm{CVR} = C \div N \times 100\) 計算。廣告後台和報表中有時也寫成 CR 或「Conv. rate」。 |
| \(C\) | C | 轉換次數。取 Conversion（轉換）的第一個字母。（例：有 50 人報名時 \(C = 50\)） |
| \(N\) | N | 流量（點擊次數、工作階段數、使用者人數中的一種）。取 number（數）的第一個字母，數學上常用來表示「個數」。（例：點擊 2,000 次時 \(N = 2000\)） |
| \(V\) | V | 每 1 次轉換所需的流量。這個頁面取 Visits（造訪）的第一個字母當作符號，用 \(V = 100 \div \mathrm{CVR}\) 求出。 |
| \(\lceil\ \rceil\) | ceiling（無條件進位） | 把裡面的數無條件進位成整數的符號（天花板函數），例如 \(\lceil 1666.67 \rceil = 1667\)。求所需流量這種人數、次數時會用到。 |
用語
| 轉換 | 當作網站或廣告目標計算的「成果」行動，英文 conversion（簡稱 CV）。電商網站是購買，服務型網站是報名或索取資料，App 是安裝，由各網站自己決定。意思是「訪客轉換成顧客」。 |
| 轉換率 | 流量中有幾 % 完成轉換的比率，英文縮寫 CVR，\(\mathrm{CVR} = C \div N \times 100\)。即使是同一個網站，數值也會因分母的計算方式而不同，比較時請統一計算方式。 |
| 流量 | 這個頁面對當作 CVR 分母的「進站數」的總稱。廣告投放一般用點擊次數，網站分析用工作階段數，以人為單位時用使用者人數。同一個人來 2 次，點擊次數和工作階段數是 2，使用者人數卻是 1，所以以使用者人數為分母的 CVR 會比較高。 |
| 點擊次數 | 廣告或搜尋結果被點擊的次數。Google Ads 等廣告後台的轉換率，通常以點擊次數（或廣告互動次數）為分母。 |
| 工作階段 | 使用者從進入網站到離開的「1 次造訪」，英文 session。同一個人早上和晚上各來一次，就是 2 個工作階段。網站分析工具的轉換率大多以工作階段為基準（有些工具會同時顯示以工作階段和以使用者為基準的轉換率）。 |
| 使用者人數 | 一段期間內造訪網站的「人」數（去掉重複的人數），也叫不重複訪客（UU）。 |
| 點擊率 | 廣告或搜尋結果曝光的次數中，有幾 % 被點擊的比率，英文縮寫 CTR。CTR 是「曝光 → 點擊」，CVR 是「點擊 → 轉換」，把兩者（換成小數後）相乘，就是「曝光 → 轉換」的比率。 |
| 單次轉換成本 | 取得 1 次轉換所花的廣告費，英文縮寫 CPA（Google Ads 稱「單次轉換費用」）。可用廣告費 ÷ 轉換次數求出，也能用單次點擊成本（CPC）和 CVR 算成 \(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPC} \times 100 \div \mathrm{CVR}\)。CVR 提高，CPA 就會降低。 |
| 單次點擊成本 | 廣告每被點擊 1 次所花的費用，英文縮寫 CPC（Google Ads 稱「單次點擊費用」）。把所需流量（點擊次數）乘以 CPC，就是所需廣告預算的參考值。 |
| 漏斗 | 把「曝光 → 點擊 → 轉換」這樣每往下一個階段人數就變少的情形，比喻成漏斗形狀的思考方式，也叫行銷漏斗。這個頁面的圖表是「流量 → 轉換」2 個階段的漏斗。 |
| 無條件進位 | 只要有小數部分，不管多小都變成大 1 的整數。所需流量是「確定能達到目標的最小整數」，所以用無條件進位，不用四捨五入。 |
| 期望值 | 平均可以預期的值。「預估轉換 37.5 次」不是「剛好 37.5 次」，而是「同樣的條件重複很多次時，平均起來大約這麼多」。 |
建議先了解的基礎知識
為了讓您「理解意義」地使用這個頁面的計算，這裡整理了建議先了解的基礎知識。
| 比率與百分率（國小五年級，10～11 歲） |
|
| 比較量、基準量與百分率的關係（國小五年級，10～11 歲） |
|
| 小數的乘法與除法（國小五、六年級，10～12 歲） |
|
| 概數與無條件進位（國小四年級，9～10 歲） |
|
| 代數式與等式的變形（國中七、八年級，12～14 歲） |
|
用 Excel 計算的方法
把下方表格整個複製，貼到 Excel 的 A1 儲存格就能直接使用。
求「轉換率（CVR）」的表格
| 流量 N | 2000 |
| 轉換次數 C | 50 |
| CVR（%） | =B2/B1*100 |
反推「所需流量」的表格（用目標轉換次數和目標 CVR）
| 目標轉換次數 C | 50 |
| 目標 CVR（%） | 3 |
| 所需流量 N（無條件進位） | =ROUNDUP(B1*100/B2,0) |
求「預估轉換次數」的表格
| 流量 N | 5000 |
| CVR（%） | 1.8 |
| 預估轉換次數 C | =B1*B2/100 |
求「每 1 次轉換所需流量」的表格
| CVR（%） | 2.5 |
| 每 1 次轉換的流量 V | =100/B1 |
貼上後，B1 和 B2 是輸入欄，B3 會自動算出結果（第 4 個表格的 B1 是輸入欄，B2 是結果）。
例如第 1 個表格的 B3 會顯示 2.5（CVR 2.5%），第 2 個顯示 1667（用 ROUNDUP 函數無條件進位後的所需流量），第 3 個顯示 90（預估轉換次數），第 4 個的 B2 顯示 40（每點擊 40 次有 1 次轉換）。只要把輸入欄換成自己的數字就能使用。
例如第 1 個表格的 B3 會顯示 2.5（CVR 2.5%），第 2 個顯示 1667（用 ROUNDUP 函數無條件進位後的所需流量），第 3 個顯示 90（預估轉換次數），第 4 個的 B2 顯示 40（每點擊 40 次有 1 次轉換）。只要把輸入欄換成自己的數字就能使用。
用 Google 試算表計算的方法
把下方表格整個複製，貼到 Google 試算表的 A1 儲存格就能直接使用。
求「轉換率（CVR）」的表格
| 流量 N | 2000 |
| 轉換次數 C | 50 |
| CVR（%） | =B2/B1*100 |
反推「所需流量」的表格（用目標轉換次數和目標 CVR）
| 目標轉換次數 C | 50 |
| 目標 CVR（%） | 3 |
| 所需流量 N（無條件進位） | =ROUNDUP(B1*100/B2,0) |
求「預估轉換次數」的表格
| 流量 N | 5000 |
| CVR（%） | 1.8 |
| 預估轉換次數 C | =B1*B2/100 |
求「每 1 次轉換所需流量」的表格
| CVR（%） | 2.5 |
| 每 1 次轉換的流量 V | =100/B1 |
和 Excel 相同的公式（包括 ROUNDUP 函數）可以直接使用。把整個表格複製後貼到 A1 儲存格，再把輸入欄改成自己的數字即可。
用 Python 計算的方法
import math
visits = 2000 # 流量（點擊次數等）
conversions = 50 # 轉換次數
cvr = conversions / visits * 100 # CVR (%)
visits_per_cv = 100 / cvr # 每 1 次轉換所需的流量
print(f"CVR：{cvr}%")
print(f"每 1 次轉換的流量：{visits_per_cv}")
# 反推：用目標轉換次數和目標 CVR 求所需流量（無條件進位）
target_conversions = 50 # 目標轉換次數
target_cvr = 3 # 目標 CVR (%)
needed_visits = math.ceil(target_conversions * 100 / target_cvr)
print(f"所需流量：{needed_visits}")
# 預估：用流量和 CVR 求預估轉換次數
visits2 = 5000 # 流量
cvr2 = 1.8 # CVR (%)
expected_conversions = visits2 * cvr2 / 100
print(f"預估轉換次數：{expected_conversions}")
只用標準函式庫就能執行。這個例子的 CVR 是 2.5%，每 1 次轉換的流量是 40.0，所需流量是 1667（1666.67 無條件進位），預估轉換次數是 90.0。請修改開頭的流量和轉換次數後執行。
用 LaTeX 等數學式語言的寫法（可直接複製）
求轉換率（CVR）的公式
CVR = C ÷ N × 100
\mathrm{CVR} = \dfrac{C}{N} \times 100
<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
<mrow>
<mi>CVR</mi>
<mo>=</mo>
<mfrac><mi>C</mi><mi>N</mi></mfrac>
<mo>×</mo>
<mn>100</mn>
</mrow>
</math>
CVR = C/N xx 100
c/n*100
CVR := C/N*100;
CVR = C/N*100;
CVR = C/N × 100
反推所需流量的公式（用目標轉換次數和目標 CVR）
N = ⌈C × 100 ÷ CVR⌉
N = \left\lceil \dfrac{C \times 100}{\mathrm{CVR}} \right\rceil
<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
<mrow>
<mi>N</mi>
<mo>=</mo>
<mo>⌈</mo>
<mfrac>
<mrow><mi>C</mi><mo>×</mo><mn>100</mn></mrow>
<mi>CVR</mi>
</mfrac>
<mo>⌉</mo>
</mrow>
</math>
N = |~ (C xx 100)/(CVR) ~|
Ceiling[c*100/cvr]
N := ceil(C*100/CVR);
N = ceil(C*100/CVR);
N = ⌈(C × 100)/CVR⌉
求預估轉換次數的公式（用流量和 CVR）
C = N × CVR ÷ 100
C = N \times \dfrac{\mathrm{CVR}}{100}
<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
<mrow>
<mi>C</mi>
<mo>=</mo>
<mi>N</mi>
<mo>×</mo>
<mfrac><mi>CVR</mi><mn>100</mn></mfrac>
</mrow>
</math>
C = N xx CVR/100
n*cvr/100
C := N*CVR/100;
C = N*CVR/100;
C = N × CVR/100
請 ChatGPT 幫忙計算的方法
你是網路行銷的計算助理。請實際執行 Python 程式來完成下面的計算，並只根據執行結果的數值回答（不要用心算或推測回答）。 某則廣告被點擊了 2,000 次，其中有 50 次成為報名（轉換）。 請分別求出： 1. 轉換率 CVR（轉換次數 ÷ 流量 × 100，單位 %） 2. 每 1 次轉換所需的流量（100 ÷ CVR） 3. 另一個網頁：CVR 為 3% 時，要拿到 50 次報名所需的點擊次數（轉換次數 × 100 ÷ CVR，無條件進位） 4. 另一個網頁：CVR 1.8%、有 5,000 個工作階段的流量時的預估轉換次數（流量 × CVR ÷ 100） 請列出使用的公式和執行結果的數值。
使用方法
-
1輸入數值在輸入欄中輸入要計算的數值
-
2計算按下「計算」按鈕
-
3查看結果計算結果會立即顯示。計算的思路和公式的解說，也都能在同一個頁面查看
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相關功能
百分比計算機（百分率、比較量、基準量）
輸入基準量、比較量、百分率中的 2 個，算出剩下 1 個。不限於 CVR 的一般百分比計算請用這一頁
增減率計算機（漲幅、打折、增加了幾 %？）
計算「比之前增加或減少了幾 %」。可以用來算 CVR 從上個月的 2.0% 提高到 2.5% 時的改善幅度
樣本數計算機（問卷樣本數、抽樣誤差）
用容許誤差和信賴水準算出所需的樣本數。思考「CVR 要累積多少資料才可信」時的基礎
CTR 點擊率計算機（用曝光次數與點擊次數計算、反推所需曝光次數）
輸入曝光次數、點擊次數、CTR 中的 2 個，算出剩下 1 個。也能反推目標點擊次數所需的曝光次數
