CPC・CPM・CPA計算機（広告単価の相互換算と逆算）

「実績から指標を求める」では広告費と、表示回数・クリック数・CV数のうちわかっているものを入力してください。「目標から逆算する」では目標CPA・想定CVR・目標CV数（と、わかれば想定CTR）を入力すると、許容CPC・必要クリック数・必要予算を計算します。

計算の種類

広告費（円）

表示回数（インプレッション）

クリック数

CV数（コンバージョン数）

目標CPA（円）

想定CVR（%）

目標CV数（件）

想定CTR（%・任意）

金額は円、率は%の数値で入力します（2%なら「2」）。CPMは「1000回表示あたり」の費用、CPAは「CV（コンバージョン）1件あたり」の費用です。図の帯の幅は流れを表す模式図で、実際の比率ではありません。

計算結果・グラフ

左の入力欄に広告の実績（または目標）を入れて「計算する」を押すと、ここに単価・率と、表示→クリック→CVの流れの図が表示されます。

このページでできること
この計算は何の役に立つ？
使い方
式と図
用語・記号の解説
- 記号
- 用語
前提として理解しておくといいこと
Excelで計算する方法
Googleスプレッドシートで計算する方法
Pythonで計算する方法
数式記述言語（LaTeX等）での書き方（コピペ可）
ChatGPTに聞いて計算してもらう方法
計算ドリル（演習問題）
DataChefの特徴
関連機能
NumberChef 機能一覧

このページでできること

広告費・表示回数・クリック数・CV数（わかっているものだけでOK）から、CPC（クリック単価）・CPM（1000回表示あたりの費用）・CPA（獲得単価）と、CTR（クリック率）・CVR（コンバージョン率）をまとめて計算します
「目標CPA 5,000円・CVR 2%なら、クリック単価はいくらまで許せる？　20件獲得するのに予算はいくら必要？」——目標からの逆算（許容CPC・必要クリック数・必要予算）もこのページでできます
3つの単価をつなぐ関係式 \(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPC} \div \mathrm{CVR}\)、\(\mathrm{CPC} = \mathrm{CPM} \div 1000 \div \mathrm{CTR}\)（CVR・CTRは%を小数に直した値）を、なぜそうなるのかまで含めてわかりやすく解説します
表示→クリック→CVの流れと、各段階の単価を1枚の図で確認できます
式の解説・Excel/Googleスプレッドシート/Python用のコピペ数式・計算ドリル（演習問題）もこのページにまとまっています

このページの定義は、CPC＝広告費÷クリック数、CPM＝広告費÷表示回数×1000（1000回表示あたり）、CPA＝広告費÷CV数（獲得＝コンバージョン）です。CPAの「獲得」を購入・申込・資料請求のどれにするかは、自分のCV（コンバージョン）の定義に合わせて数えてください。金額は円で入力します。

この計算は何の役に立つ？

月10万円の広告費で何件のお客さんが来たかを知る（小さなお店・個人事業）

ネットショップや教室の広告に月10万円を使い、500回クリックされて20件の申込があったなら、CPCは \(100000 \div 500 = 200\) 円、CPAは \(100000 \div 20 = 5000\) 円です。
1件の申込で残る粗利が8,000円なら、5,000円かけて8,000円が残るので広告は続ける価値があり、粗利が4,000円しかないなら出すほど赤字——という判断が、CPAと粗利を並べるだけでできます。

来月の予算と入札単価を決める（広告運用の実務）

「来月は30件獲得したい。1件あたり6,000円まで。CVRは過去の実績から2.5%」という条件なら、必要予算は \(6000 \times 30 = 180000\) 円、許容CPCは \(6000 \times 0.025 = 150\) 円、必要クリック数は \(30 \div 0.025 = 1200\) 回です。
広告運用者は毎月この逆算をして予算案を作り、入札単価の上限を150円以下に設定します。想定CVRが外れれば結果も変わるので、月の途中で実績のCVRを見て計画を直すのが普通です。

CPM課金のSNS広告とクリック課金の検索広告を同じ物差しで比べる

SNS広告がCPM 600円・CTR 0.5%・CVR 2%、検索広告がCPC 250円・CVR 4%だとします。SNS広告のCPCは \(600 \div 1000 \div 0.005 = 120\) 円、CPAは \(120 \div 0.02 = 6000\) 円。検索広告のCPAは \(250 \div 0.04 = 6250\) 円です。
課金の仕方が違う広告でも、関係式でCPAに直せば「1件の獲得にいくらかかるか」で比べられます。この例では、クリック単価は検索広告の方が高いのに、CPAで見るとほぼ同じ水準だとわかります（率は仮定の値で、媒体や商品によって大きく変わります）。

チラシ・ポスティングの費用対効果も同じ考え方で測る

チラシ1万枚の印刷と配布に5万円かかり、問い合わせが10件あったなら、1000枚あたりの費用は \(50000 \div 10000 \times 1000 = 5000\) 円（CPMと同じ考え方）、問い合わせ1件あたりは \(50000 \div 10 = 5000\) 円（CPAと同じ考え方）です。
「1000回（枚）あたりの費用」「1件あたりの費用」という物差しは、紙の広告・看板・展示会などネット以外にもそのまま使えます。ネット広告のCPAと並べれば、どこにお金をかけるかを数字で比べられます。

求人広告の「応募1件あたりのコスト」を出す（人事・採用担当）

求人サイトに20万円払って、求人ページが8,000回見られ、応募が16件あったなら、応募1件あたりの費用は \(200000 \div 16 = 12500\) 円、閲覧1000回あたりの費用は \(200000 \div 8000 \times 1000 = 25000\) 円です。
採用の世界ではこれを「応募単価」「採用単価」と呼びますが、計算はCPAと同じです。複数の求人媒体の応募単価を並べれば、どの媒体に予算を寄せるかを判断できます。

動画クリエイターの案件料金を「CPM感覚」で見る

企業から動画1本の紹介案件で30万円を受け、その動画が50万回再生されたなら、再生1000回あたりの企業側の費用は \(300000 \div 500000 \times 1000 = 600\) 円です。
企業は自社の広告のCPMとこの数字を比べて「その案件料金が見合うか」を考え、クリエイター側も自分の再生数からおおよその案件料金の根拠を説明できます。再生数と「実際に見た人数」は同じではないので、目安として使う数字です。

式と図

クリック単価（CPC）を求める式

図

数学表記（一般的な数式）

\(\mathrm{CPC}\) \(=\) \(\mathrm{Cost}\) \(\div\) \(\mathrm{Clicks}\)

日本語表記（記号を日本語に置き換えた式）

③ クリック単価 \(\mathrm{CPC}\) \(=\) ① 広告費 \(\mathrm{Cost}\) \(\div\) ② クリック数 \(\mathrm{Clicks}\)

式を日本語で読むと

① 広告費 \(\mathrm{Cost}\) を

② クリック数 \(\mathrm{Clicks}\) で割ると

③ クリック単価 \(\mathrm{CPC}\) になる（クリック1回あたりにかかった費用）

簡単な例

広告費12,000円で40回クリックされたときのクリック単価は

クリック単価 \(\mathrm{CPC}\) \(=\) 広告費（12,000円） \(\div\) クリック数（40回）

\(12000 \div 40 = 300\)

考え方のポイント

CPCは Cost Per Click（クリック1回あたりの費用）の略です。「1回クリックされるごとに、平均していくら払ったか」を表す、検索広告やSNS広告で最も基本になる単価です。広告の管理画面に出る「平均CPC」も同じ定義（費用÷クリック数）です。入札のときに指定する「上限クリック単価」は「1クリックにいくらまで払ってよいか」という上限であって、実際に払った平均であるCPCとは別物なので区別してください。

表示単価（CPM・1000回表示あたりの費用）を求める式

図

数学表記（一般的な数式）

\(\mathrm{CPM}\) \(=\) \(\mathrm{Cost}\) \(\div\) \(\mathrm{Imp}\) \(\times\) \(1000\)

日本語表記（記号を日本語に置き換えた式）

④ 表示単価 \(\mathrm{CPM}\) \(=\) ① 広告費 \(\mathrm{Cost}\) \(\div\) ② 表示回数 \(\mathrm{Imp}\) \(\times\) ③ 1000回の基準 \(1000\)

式を日本語で読むと

① 広告費 \(\mathrm{Cost}\) を

② 表示回数 \(\mathrm{Imp}\) で割って表示1回あたりの費用にし、

③ 1000回の基準 \(1000\) を掛けて1000回分にまとめると

④ 表示単価 \(\mathrm{CPM}\) になる（表示1000回あたりにかかった費用）

簡単な例

広告費12,000円で20,000回表示されたときの表示単価（1000回あたり）は

表示単価 \(\mathrm{CPM}\) \(=\) 広告費（12,000円） \(\div\) 表示回数（20,000回） \(\times\) 1000回の基準（1000）

\(12000 \div 20000 = 0.6\)

\(0.6 \times 1000 = 600\)

考え方のポイント

CPMは Cost Per Mille の略で、Mille（ミル）はラテン語で「1000」のことです。「表示1回あたり」ではなく「表示1000回あたり」の費用である点に注意してください。上の例では表示1回あたり0.6円と細かすぎて扱いにくいので、慣例として1000回単位にまとめて600円と表します。ディスプレイ広告や動画広告では、クリックされなくても表示されるだけで課金される「CPM課金」が主流です。その場合も、実績のCPMは同じ式（費用÷表示回数×1000）で求めます。なお、画面に実際に見えた表示だけを数える「vCPM（ビューアブルCPM）」は分母が「見えた表示回数」に変わる別の指標です。

獲得単価（CPA）を求める式

図

数学表記（一般的な数式）

\(\mathrm{CPA}\) \(=\) \(\mathrm{Cost}\) \(\div\) \(\mathrm{CV}\)

日本語表記（記号を日本語に置き換えた式）

③ 獲得単価 \(\mathrm{CPA}\) \(=\) ① 広告費 \(\mathrm{Cost}\) \(\div\) ② CV数 \(\mathrm{CV}\)

式を日本語で読むと

① 広告費 \(\mathrm{Cost}\) を

② CV数 \(\mathrm{CV}\) で割ると

③ 獲得単価 \(\mathrm{CPA}\) になる（CV1件あたりにかかった費用）

簡単な例

広告費12,000円でCV（購入）が4件あったときの獲得単価は

獲得単価 \(\mathrm{CPA}\) \(=\) 広告費（12,000円） \(\div\) CV数（4件）

\(12000 \div 4 = 3000\)

考え方のポイント

CPAは Cost Per Acquisition（獲得1件あたりの費用）の略で、Cost Per Action と呼ばれることもあります。呼び方が違っても式は同じで、「獲得＝CV（コンバージョン）1件」にいくらかかったかを表します。大事なのは「何を1件と数えるか」を自分で決めて固定することです。ECサイトなら購入、不動産なら資料請求、アプリなら会員登録など、目的の行動をCVと決めて数えます。CVの中身によって、注文1件あたりのCPO、見込み客1件あたりのCPL、アプリのインストール1件あたりのCPI などと名前を変えて呼ぶこともありますが、計算はすべてこの式です。

クリック率（CTR）とコンバージョン率（CVR）を求める式

数学表記（一般的な数式）

\(\mathrm{CTR}\) \(=\) \(\mathrm{Clicks}\) \(\div\) \(\mathrm{Imp}\) \(\times\) \(100\)

\(\mathrm{CVR}\) \(=\) \(\mathrm{CV}\) \(\div\) \(\mathrm{Clicks}\) \(\times\) \(100\)

日本語表記（記号を日本語に置き換えた式）

④ クリック率 \(\mathrm{CTR}\)（%） \(=\) ① クリック数 \(\mathrm{Clicks}\) \(\div\) ② 表示回数 \(\mathrm{Imp}\) \(\times\) ③ 百分率の基準 \(100\)

⑧ コンバージョン率 \(\mathrm{CVR}\)（%） \(=\) ⑤ CV数 \(\mathrm{CV}\) \(\div\) ⑥ クリック数 \(\mathrm{Clicks}\) \(\times\) ⑦ 百分率の基準 \(100\)

式を日本語で読むと

① クリック数 \(\mathrm{Clicks}\) を

② 表示回数 \(\mathrm{Imp}\) で割り、

③ 百分率の基準 \(100\) を掛けてパーセントに直すと

④ クリック率 \(\mathrm{CTR}\)（%）になる（表示されたうち、何%がクリックされたか）

⑤ CV数 \(\mathrm{CV}\) を

⑥ クリック数 \(\mathrm{Clicks}\) で割り、

⑦ 百分率の基準 \(100\) を掛けてパーセントに直すと

⑧ コンバージョン率 \(\mathrm{CVR}\)（%）になる（クリックしたうち、何%がCVに至ったか）

簡単な例

20,000回表示されて40回クリックされ、そのうち4件がCVになったときのクリック率とコンバージョン率は

クリック率 \(\mathrm{CTR}\)（%） \(=\) クリック数（40回） \(\div\) 表示回数（20,000回） \(\times\) 百分率の基準（100）

コンバージョン率 \(\mathrm{CVR}\)（%） \(=\) CV数（4件） \(\div\) クリック数（40回） \(\times\) 百分率の基準（100）

\(40 \div 20000 \times 100 = 0.2\ \ (0.2\%)\)

\(4 \div 40 \times 100 = 10\ \ (10\%)\)

考え方のポイント

CTR（Click Through Rate）とCVR（Conversion Rate）は、表示→クリック→CVという流れの「段を下りる割合」です。CTRの分母は表示回数、CVRの分母はクリック数と、基準が1段ずつずれていることを押さえてください。この2つの率があると、次の式で3つの単価（CPM・CPC・CPA）を互いに換算できます。なお、CVRの分母をクリック数ではなくセッション数（サイト訪問数）にする流儀もあり、その場合は値が変わります。このページはクリック数を分母に固定しています。CTR・CVRそのものを詳しく計算したい場合は、それぞれの専用ページも用意しています。

CPCとCVRからCPAを求める式（3指標の関係式①）

図

数学表記（一般的な数式）

\(\mathrm{CPA}\) \(=\) \(\mathrm{CPC}\) \(\div\) \(\dfrac{\mathrm{CVR}}{100}\)

日本語表記（記号を日本語に置き換えた式）

③ 獲得単価 \(\mathrm{CPA}\) \(=\) ① クリック単価 \(\mathrm{CPC}\) \(\div\) ② コンバージョン率 \(\mathrm{CVR} \div 100\)

式を日本語で読むと

① クリック単価 \(\mathrm{CPC}\) を

② コンバージョン率 \(\mathrm{CVR} \div 100\) （%を小数に直したもの）で割ると

③ 獲得単価 \(\mathrm{CPA}\) になる

簡単な例

クリック単価が300円で、コンバージョン率が10%のときの獲得単価は

獲得単価 \(\mathrm{CPA}\) \(=\) クリック単価（300円） \(\div\) コンバージョン率（\(10 \div 100\)）

\(10 \div 100 = 0.1\)

\(300 \div 0.1 = 3000\)

考え方のポイント

なぜこの式が成り立つのかは、CPAの定義を分解するとわかります。 \(\mathrm{CPA} = \dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{CV}} = \dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{Clicks}} \times \dfrac{\mathrm{Clicks}}{\mathrm{CV}} = \mathrm{CPC} \times \dfrac{1}{\mathrm{CVR}}\) つまり「1クリックの値段」に「CV1件を得るのに必要なクリック数（\(1 \div \mathrm{CVR}\)）」を掛けたものがCPAです。上の例なら、CVR10%はクリック10回に1件CVが出るという意味なので、300円のクリックが10回必要で3,000円になります。この式は実務で最も使う関係式です。CVRが半分に落ちるとCPAは2倍になる、CPCを2割下げられればCPAも2割下がる——という感覚が、この式から読み取れます。

CPMとCTRからCPCを求める式（3指標の関係式②）

数学表記（一般的な数式）

\(\mathrm{CPC}\) \(=\) \(\mathrm{CPM}\) \(\div\) \(1000\) \(\div\) \(\dfrac{\mathrm{CTR}}{100}\)

日本語表記（記号を日本語に置き換えた式）

④ クリック単価 \(\mathrm{CPC}\) \(=\) ① 表示単価 \(\mathrm{CPM}\) \(\div\) ② 1000回の基準 \(1000\) \(\div\) ③ クリック率 \(\mathrm{CTR} \div 100\)

式を日本語で読むと

① 表示単価 \(\mathrm{CPM}\) を

② 1000回の基準 \(1000\) で割って表示1回あたりの費用に戻し、

③ クリック率 \(\mathrm{CTR} \div 100\) （%を小数に直したもの）で割ると

④ クリック単価 \(\mathrm{CPC}\) になる

簡単な例

表示単価（CPM）が600円で、クリック率が0.2%のときのクリック単価は

クリック単価 \(\mathrm{CPC}\) \(=\) 表示単価（600円） \(\div\) 1000回の基準（1000） \(\div\) クリック率（\(0.2 \div 100\)）

\(600 \div 1000 = 0.6\)

\(0.2 \div 100 = 0.002\)

\(0.6 \div 0.002 = 300\)

考え方のポイント

表示1回あたりの費用は \(600 \div 1000 = 0.6\) 円です。クリック率0.2%は「500回表示されて1回クリックされる」という意味（\(1 \div 0.002 = 500\)）なので、1クリックを得るには \(0.6 \times 500 = 300\) 円かかります。これがCPCです。関係式①と②をつなげると、\(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPM} \div 1000 \div \dfrac{\mathrm{CTR}}{100} \div \dfrac{\mathrm{CVR}}{100}\) となり、CPM課金の広告でも「1件の獲得にいくらかかるか」を見積もれます。CPM課金のSNS広告とクリック課金の検索広告を、同じCPAという物差しで比べられるのはこの式のおかげです。

目標から逆算する式（許容CPC・必要クリック数・必要予算）

図

数学表記（一般的な数式）

\(\mathrm{CPC}_{\max}\) \(=\) \(\mathrm{CPA}_{\text{目標}}\) \(\times\) \(\dfrac{\mathrm{CVR}}{100}\)

\(\mathrm{Clicks}_{\text{必要}}\) \(=\) \(\mathrm{CV}_{\text{目標}}\) \(\div\) \(\dfrac{\mathrm{CVR}}{100}\)

\(\mathrm{Budget}\) \(=\) \(\mathrm{CPA}_{\text{目標}}\) \(\times\) \(\mathrm{CV}_{\text{目標}}\)

日本語表記（記号を日本語に置き換えた式）

③ 許容CPC \(\mathrm{CPC}_{\max}\) \(=\) ① 目標CPA \(\mathrm{CPA}_{\text{目標}}\) \(\times\) ② 想定CVR \(\mathrm{CVR} \div 100\)

⑥ 必要クリック数 \(\mathrm{Clicks}_{\text{必要}}\) \(=\) ④ 目標CV数 \(\mathrm{CV}_{\text{目標}}\) \(\div\) ⑤ 想定CVR \(\mathrm{CVR} \div 100\)

⑨ 必要予算 \(\mathrm{Budget}\) \(=\) ⑦ 目標CPA \(\mathrm{CPA}_{\text{目標}}\) \(\times\) ⑧ 目標CV数 \(\mathrm{CV}_{\text{目標}}\)

式を日本語で読むと

① 目標CPA \(\mathrm{CPA}_{\text{目標}}\) に

② 想定CVR \(\mathrm{CVR} \div 100\) を掛けると

③ 許容CPC \(\mathrm{CPC}_{\max}\) になる（1クリックにかけてよい費用の上限）

④ 目標CV数 \(\mathrm{CV}_{\text{目標}}\) を

⑤ 想定CVR \(\mathrm{CVR} \div 100\) で割ると

⑥ 必要クリック数 \(\mathrm{Clicks}_{\text{必要}}\) になる（端数は切り上げる）

⑦ 目標CPA \(\mathrm{CPA}_{\text{目標}}\) に

⑧ 目標CV数 \(\mathrm{CV}_{\text{目標}}\) を掛けると

⑨ 必要予算 \(\mathrm{Budget}\) になる

簡単な例

目標CPAが5,000円、想定CVRが2%で、20件のCVを獲得したいときの許容CPC・必要クリック数・必要予算は

許容CPC \(=\) 目標CPA（5,000円） \(\times\) 想定CVR（\(2 \div 100\)）

必要クリック数 \(=\) 目標CV数（20件） \(\div\) 想定CVR（\(2 \div 100\)）

必要予算 \(=\) 目標CPA（5,000円） \(\times\) 目標CV数（20件）

\(5000 \times 0.02 = 100\)

\(20 \div 0.02 = 1000\)

\(5000 \times 20 = 100000\)

考え方のポイント

許容CPCの式は、関係式① \(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPC} \div \mathrm{CVR}\)（CVRは小数）を \(\mathrm{CPC}\) について解き直しただけです。「1件5,000円までなら、100回に2回しかCVしないのだから、1クリックには100円までしか払えない」という意味になります。必要予算は「許容CPC × 必要クリック数」でも同じ値（\(100 \times 1000 = 100{,}000\) 円）になります。想定CTRもわかっていれば、必要表示回数は \(\mathrm{Clicks}_{\text{必要}} \div \dfrac{\mathrm{CTR}}{100}\)、許容CPMは \(\mathrm{CPC}_{\max} \times \dfrac{\mathrm{CTR}}{100} \times 1000\) で求められます（計算機はCTRを入力すると自動で表示します）。想定CVRは過去の実績などから置いた「仮定」なので、実際のCVRが低ければCPAは目標を超えます。逆算の結果は「この仮定が当たれば」の見積もりとして使ってください。

CPC・CPM・CPAはどれも「広告費 ÷ 何か」の単価で、割る数がクリック数・表示回数（1000回単位）・CV数と違うだけです。3つはCTRとCVRでつながっていて、\(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPC} \div \mathrm{CVR}\)、\(\mathrm{CPC} = \mathrm{CPM} \div 1000 \div \mathrm{CTR}\)（CVR・CTRは%を小数に直した値）の関係があります。目標CPAが決まれば、許容CPCと必要予算はこの関係式を逆にたどるだけで求められます。

用語・記号の解説

記号

\(\mathrm{CPC}\)	シーピーシー	クリック単価。Cost Per Click（クリック1回あたりの費用）の頭文字です。\(\mathrm{CPC} = \mathrm{Cost} \div \mathrm{Clicks}\) で求めます。
\(\mathrm{CPM}\)	シーピーエム	表示単価。Cost Per Mille（表示1000回あたりの費用）の頭文字で、Mille（ミル）はラテン語で「1000」を意味します。\(\mathrm{CPM} = \mathrm{Cost} \div \mathrm{Imp} \times 1000\) で求めます。
\(\mathrm{CPA}\)	シーピーエー	獲得単価。Cost Per Acquisition（獲得1件あたりの費用）の頭文字で、Cost Per Action と呼ぶこともあります。\(\mathrm{CPA} = \mathrm{Cost} \div \mathrm{CV}\) で求めます。
\(\mathrm{CTR}\)	シーティーアール	クリック率。Click Through Rate の頭文字です。Click Through は「表示された広告をクリックして先のページへ通り抜けること」を指します。\(\mathrm{CTR} = \mathrm{Clicks} \div \mathrm{Imp} \times 100\)（%）で求めます。
\(\mathrm{CVR}\)	シーブイアール	コンバージョン率。Conversion Rate の頭文字です。\(\mathrm{CVR} = \mathrm{CV} \div \mathrm{Clicks} \times 100\)（%）で求めます。
\(\mathrm{Cost}\)	コスト	広告費。英語の Cost（費用）をそのまま記号にしています。単位は円です。
\(\mathrm{Imp}\)	インプ	表示回数。Impression（インプレッション＝広告が表示されること）の頭3文字です。
\(\mathrm{Clicks}\)	クリックス	クリック数。広告がクリックされた回数です。
\(\mathrm{CV}\)	シーブイ	CV数。Conversion（コンバージョン＝成果）の頭文字で、購入・申込などの成果が起こった件数です。
\(\mathrm{CPC}_{\max}\)	シーピーシー・マックス	許容CPC。右下の max は maximum（最大）の略で、「目標CPAを守れる範囲でのクリック単価の上限」を表します。
\(\mathrm{CPA}_{\text{目標}},\ \mathrm{CV}_{\text{目標}}\)	シーピーエー目標、シーブイ目標	逆算モードで入力する目標値。右下に「目標」と添えて、実績の \(\mathrm{CPA}\)・\(\mathrm{CV}\) と区別しています。
\(\mathrm{Budget}\)	バジェット	必要予算。英語の Budget（予算）です。目標CV数を獲得するために必要な広告費の見積もりです。

用語

クリック単価（CPC）	クリックたんか	クリック1回あたりにかかった広告費。検索広告やSNS広告の「クリック課金」で最も基本になる単価で、広告の管理画面の「平均CPC」と同じ定義（費用 ÷ クリック数）です。入札時に指定する「上限クリック単価」は上限であって、実績の平均CPCとは別物です。
表示単価（CPM）	ひょうじたんか	広告が1000回表示されるごとにかかる費用。「1回あたり」ではなく「1000回あたり」である点が最大の注意点です。ディスプレイ広告・動画広告のように「表示されるだけで課金される」広告（CPM課金）でよく使われます。
獲得単価（CPA）	かくとくたんか	CV（成果）1件あたりにかかった広告費。「1件のお客さんを獲得するのにいくらかかったか」を表し、広告の採算を判断する中心の指標です。何をCVと数えるか（購入・申込・資料請求など）は自分で決めて固定します。
コンバージョン（CV）	コンバージョン	広告の目的となる成果が1件起こること。英語の Conversion は「転換」の意味で、「見ている人がお客さんに転換する」ことを表します。ECサイトなら購入、不動産なら資料請求、アプリなら会員登録のように、目的に応じて決めます。
インプレッション（表示回数）	インプレッション	広告が画面に表示された回数。1人の人に3回表示されれば3回と数えます（人数を数える「リーチ」とは別の指標です）。
クリック率（CTR）	クリックりつ	表示された広告のうち、クリックされた割合（%）。広告の見出しや画像が「目を引くか」を表します。分母は表示回数です。
コンバージョン率（CVR）	コンバージョンりつ	クリックした人のうち、CVに至った割合（%）。広告をクリックした先のページ（ランディングページ）や商品が「魅力的か」を表します。分母はクリック数です（セッション数を分母にする流儀もあります。このページはクリック数で固定）。
許容CPC	きょようシーピーシー	目標CPAを守れる範囲で、1クリックに払ってよい費用の上限。「目標CPA × CVR」で求めます。実際の入札単価をこの値以下に抑えれば、想定CVRどおりならCPAは目標に収まります。
目標CPA	もくひょうシーピーエー	CV1件の獲得にかけてよい広告費の上限として、事前に決める目標値。商品の粗利（1件売れたときに残る利益）から逆算して決めるのが基本で、粗利を超えるCPAでは、その1件の売上だけで見れば広告を出すほど赤字になります（リピート購入を見込む商品では、将来の利益まで含めて判断することもあります）。
CPM課金	シーピーエムかきん	広告料金の払い方の1つで、「表示1000回ごとにいくら」で請求される方式。どの払い方でも、実績の単価（CPM・CPC・CPA）は同じ式で計算でき、関係式で互いに換算できます。
クリック課金	クリックかきん	広告料金の払い方の1つで、「クリック1回ごとにいくら」で請求される方式（CPC課金）。どの払い方でも、実績の単価（CPM・CPC・CPA）は同じ式で計算でき、関係式で互いに換算できます。
ビュースルーコンバージョン	ビュースルーコンバージョン	広告をクリックしていないのに、表示を見た人が後から別の経路でCVに至ったもの。このページのCVRとCPAの計算では「クリックした人の一部がCVする」という流れを前提にしているため、ビュースルーCVは数えません。

前提として理解しておくといいこと

このページの計算を「意味がわかって」使えるようになるために、前提として理解しておくといいことをまとめました。

単位量あたりの大きさ（小学5年）	「全体の量 ÷ 個数」で「1つあたりの量」が求められること（CPC・CPA は「1回あたり」「1件あたり」の費用です）「1000回あたり」のように、1以外の単位量にまとめて比べる考え方がわかること（CPM）
割合・百分率（小学5年）	割合が「比べられる量 ÷ もとにする量」で求められること（CTR・CVR は「率」です） %と小数を行き来できること（\(2\% = 0.02\)、\(0.2\% = 0.002\)）「何を基準（もとにする量）にした割合か」で数値が変わると気づけること（CTRの基準は表示回数、CVRの基準はクリック数）
小数の掛け算・割り算（小学5年）	\(300 \div 0.1\) や \(20 \div 0.02\) のような、小数で割る計算ができること（小数で割ると答えは大きくなります）
文字式・等式の変形（中学1〜2年）	\(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPC} \div \mathrm{CVR}\) のような文字式の意味がわかり、\(\mathrm{CPC} = \mathrm{CPA} \times \mathrm{CVR}\) のように変形して別の量を求められること（逆算モードの式です）
分数の掛け算と約分（小学6年）	\(\dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{CV}} = \dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{Clicks}} \times \dfrac{\mathrm{Clicks}}{\mathrm{CV}}\) のように、分数の掛け算で途中の量が約分されて消えることがわかること（関係式①が成り立つ理由です）

Excelで計算する方法

Excelファイルをダウンロード

式ごとにシートが分かれたExcelファイルです。貼り付け場所を気にせず、開いてすぐ使えます。

下の表を丸ごとコピーして、ExcelのA1セルに貼り付けるとそのまま使えます。

「CPC・CPM・CPA」を求める表

広告費 Cost（円）	12000
表示回数 Imp	20000
クリック数 Clicks	40
CV数 CV	4
クリック単価 CPC（円）	=B1/B3
表示単価 CPM（円・1000回あたり）	=B1/B2*1000
獲得単価 CPA（円）	=B1/B4

「CTR・CVR」を求める表

表示回数 Imp	20000
クリック数 Clicks	40
CV数 CV	4
クリック率 CTR（%）	=B2/B1*100
コンバージョン率 CVR（%）	=B3/B2*100

「関係式でCPA・CPC」を求める表

表示単価 CPM（円）	600
クリック率 CTR（%）	0.2
コンバージョン率 CVR（%）	10
クリック単価 CPC（円）	=B1/1000/(B2/100)
獲得単価 CPA（円）	=B4/(B3/100)

「目標から逆算」する表

目標CPA（円）	5000
想定CVR（%）	2
目標CV数（件）	20
許容CPC（円）	=B1*B2/100
必要クリック数	=ROUNDUP(B3/(B2/100),0)
必要予算（円）	=B1*B3

貼り付けると、A列が項目名、B列が入力欄と自動計算の結果になります。
1つ目の表はB1〜B4が入力欄で、B5に300（CPC）、B6に600（CPM）、B7に3000（CPA）と表示されます。2つ目の表はB4に0.2（CTR）、B5に10（CVR）、3つ目の表はB4に300（CPC）、B5に3000（CPA）、4つ目の表はB4に100（許容CPC）、B5に1000（必要クリック数）、B6に100000（必要予算）と表示されます。入力欄を自分の数値に書き換えるだけで使えます。

Googleスプレッドシートで計算する方法

Excelファイルをダウンロード

上のExcelファイルをダウンロードし、Googleドライブにアップロードして開くと、そのままスプレッドシートとして使えます。

下の表を丸ごとコピーして、GoogleスプレッドシートのA1セルに貼り付けるとそのまま使えます。

「CPC・CPM・CPA」を求める表

広告費 Cost（円）	12000
表示回数 Imp	20000
クリック数 Clicks	40
CV数 CV	4
クリック単価 CPC（円）	=B1/B3
表示単価 CPM（円・1000回あたり）	=B1/B2*1000
獲得単価 CPA（円）	=B1/B4

「CTR・CVR」を求める表

表示回数 Imp	20000
クリック数 Clicks	40
CV数 CV	4
クリック率 CTR（%）	=B2/B1*100
コンバージョン率 CVR（%）	=B3/B2*100

「関係式でCPA・CPC」を求める表

表示単価 CPM（円）	600
クリック率 CTR（%）	0.2
コンバージョン率 CVR（%）	10
クリック単価 CPC（円）	=B1/1000/(B2/100)
獲得単価 CPA（円）	=B4/(B3/100)

「目標から逆算」する表

目標CPA（円）	5000
想定CVR（%）	2
目標CV数（件）	20
許容CPC（円）	=B1*B2/100
必要クリック数	=ROUNDUP(B3/(B2/100),0)
必要予算（円）	=B1*B3

Excelと同じ式（ROUNDUPもそのまま）が使えます。表を丸ごとコピーしてA1セルに貼り付け、入力欄を自分の数値に書き換えてください。

Pythonで計算する方法

import math

cost = 12000         # 広告費（円）
impressions = 20000  # 表示回数
clicks = 40          # クリック数
conversions = 4      # CV数

cpc = cost / clicks                    # クリック単価
cpm = cost / impressions * 1000        # 表示単価（1000回あたり）
cpa = cost / conversions               # 獲得単価
ctr = clicks / impressions * 100       # クリック率（%）
cvr = conversions / clicks * 100       # コンバージョン率（%）

print(f"CPC: {cpc}円  CPM: {cpm}円  CPA: {cpa}円")
print(f"CTR: {ctr}%  CVR: {cvr}%")
print(f"関係式の確認 CPA = CPC / (CVR/100) = {cpc / (cvr / 100)}円")

# 逆算：目標CPA・想定CVR・目標CV数から許容CPC・必要クリック数・必要予算
target_cpa = 5000
assumed_cvr = 2
target_cv = 20
max_cpc = target_cpa * assumed_cvr / 100
clicks_needed = math.ceil(target_cv / (assumed_cvr / 100))
budget = target_cpa * target_cv
print(f"許容CPC: {max_cpc}円  必要クリック数: {clicks_needed}回  必要予算: {budget}円")

標準ライブラリだけで動きます。この例ではCPCが300.0円、CPMが600.0円、CPAが3000.0円、CTRが0.2%、CVRが10.0%、関係式の確認も3000.0円になります。逆算は許容CPCが100.0円、必要クリック数が1000回、必要予算が100000円です。先頭の数値を書き換えて実行してください。

数式記述言語（LaTeX等）での書き方（コピペ可）

クリック単価（CPC）を求める式

CPC = Cost ÷ Clicks

\mathrm{CPC} = \dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{Clicks}}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi mathvariant="normal">CPC</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi mathvariant="normal">Cost</mi><mi mathvariant="normal">Clicks</mi></mfrac>
  </mrow>
</math>

CPC = Cost/Clicks

cost/clicks

CPC := Cost/Clicks;

CPC = Cost/Clicks;

CPC = Cost/Clicks

表示単価（CPM・1000回表示あたりの費用）を求める式

CPM = Cost ÷ Imp × 1000

\mathrm{CPM} = \dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{Imp}} \times 1000

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi mathvariant="normal">CPM</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi mathvariant="normal">Cost</mi><mi mathvariant="normal">Imp</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>1000</mn>
  </mrow>
</math>

CPM = Cost/Imp xx 1000

cost/imp*1000

CPM := Cost/Imp*1000;

CPM = Cost/Imp*1000;

CPM = Cost/Imp × 1000

獲得単価（CPA）を求める式

CPA = Cost ÷ CV

\mathrm{CPA} = \dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{CV}}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi mathvariant="normal">CPA</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi mathvariant="normal">Cost</mi><mi mathvariant="normal">CV</mi></mfrac>
  </mrow>
</math>

CPA = Cost/CV

cost/cv

CPA := Cost/CV;

CPA = Cost/CV;

CPA = Cost/CV

クリック率（CTR）とコンバージョン率（CVR）を求める式

CTR = Clicks ÷ Imp × 100, CVR = CV ÷ Clicks × 100

\mathrm{CTR} = \dfrac{\mathrm{Clicks}}{\mathrm{Imp}} \times 100,\quad \mathrm{CVR} = \dfrac{\mathrm{CV}}{\mathrm{Clicks}} \times 100

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi mathvariant="normal">CTR</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi mathvariant="normal">Clicks</mi><mi mathvariant="normal">Imp</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
    <mo>,</mo>
    <mi mathvariant="normal">CVR</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi mathvariant="normal">CV</mi><mi mathvariant="normal">Clicks</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
  </mrow>
</math>

CTR = Clicks/Imp xx 100, CVR = CV/Clicks xx 100

{clicks/imp*100, cv/clicks*100}

CTR := Clicks/Imp*100; CVR := CV/Clicks*100;

CTR = Clicks/Imp*100; CVR = CV/Clicks*100;

CTR = Clicks/Imp × 100, CVR = CV/Clicks × 100

CPCとCVRからCPAを求める式（3指標の関係式①）

CPA = CPC ÷ (CVR/100)

\mathrm{CPA} = \dfrac{\mathrm{CPC}}{\mathrm{CVR}/100}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi mathvariant="normal">CPA</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac>
      <mi mathvariant="normal">CPC</mi>
      <mrow><mi mathvariant="normal">CVR</mi><mo>/</mo><mn>100</mn></mrow>
    </mfrac>
  </mrow>
</math>

CPA = CPC/(CVR/100)

cpc/(cvr/100)

CPA := CPC/(CVR/100);

CPA = CPC/(CVR/100);

CPA = CPC/(CVR/100)

CPMとCTRからCPCを求める式（3指標の関係式②）

CPC = CPM ÷ 1000 ÷ (CTR/100)

\mathrm{CPC} = \dfrac{\mathrm{CPM}}{1000 \times \mathrm{CTR}/100}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi mathvariant="normal">CPC</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac>
      <mi mathvariant="normal">CPM</mi>
      <mrow><mn>1000</mn><mo>&#xD7;</mo><mi mathvariant="normal">CTR</mi><mo>/</mo><mn>100</mn></mrow>
    </mfrac>
  </mrow>
</math>

CPC = CPM/(1000 xx CTR/100)

cpm/(1000*ctr/100)

CPC := CPM/(1000*CTR/100);

CPC = CPM/(1000*CTR/100);

CPC = CPM/(1000 × CTR/100)

目標から逆算する式（許容CPC・必要クリック数・必要予算）

CPC_max = CPA_target × (CVR/100), Clicks_needed = CV_target ÷ (CVR/100), Budget = CPA_target × CV_target

\mathrm{CPC}_{\max} = \mathrm{CPA}_{\mathrm{target}} \times \dfrac{\mathrm{CVR}}{100},\quad \mathrm{Clicks}_{\mathrm{needed}} = \dfrac{\mathrm{CV}_{\mathrm{target}}}{\mathrm{CVR}/100},\quad \mathrm{Budget} = \mathrm{CPA}_{\mathrm{target}} \times \mathrm{CV}_{\mathrm{target}}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <msub><mi mathvariant="normal">CPC</mi><mi>max</mi></msub>
    <mo>=</mo>
    <msub><mi mathvariant="normal">CPA</mi><mi>target</mi></msub>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mfrac><mi mathvariant="normal">CVR</mi><mn>100</mn></mfrac>
    <mo>,</mo>
    <msub><mi mathvariant="normal">Clicks</mi><mi>needed</mi></msub>
    <mo>=</mo>
    <mfrac>
      <msub><mi mathvariant="normal">CV</mi><mi>target</mi></msub>
      <mrow><mi mathvariant="normal">CVR</mi><mo>/</mo><mn>100</mn></mrow>
    </mfrac>
    <mo>,</mo>
    <mi mathvariant="normal">Budget</mi>
    <mo>=</mo>
    <msub><mi mathvariant="normal">CPA</mi><mi>target</mi></msub>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <msub><mi mathvariant="normal">CV</mi><mi>target</mi></msub>
  </mrow>
</math>

CPC_max = CPA_target xx (CVR/100), Clicks_needed = CV_target/(CVR/100), Budget = CPA_target xx CV_target

{cpaTarget*cvr/100, cvTarget/(cvr/100), cpaTarget*cvTarget}

CPCmax := CPAtarget*CVR/100; ClicksNeeded := CVtarget/(CVR/100); Budget := CPAtarget*CVtarget;

CPCmax = CPAtarget*CVR/100; ClicksNeeded = CVtarget/(CVR/100); Budget = CPAtarget*CVtarget;

CPC_max = CPA_target × (CVR/100), Clicks_needed = CV_target/(CVR/100), Budget = CPA_target × CV_target

ChatGPT に聞いて計算してもらう方法

あなたは広告運用の計算アシスタントです。次の計算を、必ずPythonコードを実際に実行して行い、実行結果の数値だけを根拠に回答してください（暗算や推測で答えないでください）。

先月の広告の実績は、広告費12,000円・表示回数20,000回・クリック数40回・CV数4件でした。
次の値をそれぞれ求めてください。
1. CPC（広告費 ÷ クリック数）
2. CPM（広告費 ÷ 表示回数 × 1000。1000回表示あたり）
3. CPA（広告費 ÷ CV数）
4. CTR（クリック数 ÷ 表示回数 × 100。%）と CVR（CV数 ÷ クリック数 × 100。%）
5. 関係式 CPA = CPC ÷ (CVR ÷ 100) が 3 の結果と一致することの確認
6. 別の計画について：目標CPA 5,000円・想定CVR 2%・目標CV数 20件のときの、許容CPC（目標CPA × CVR ÷ 100）、必要クリック数（目標CV数 ÷ (CVR ÷ 100)。端数切り上げ）、必要予算（目標CPA × 目標CV数）

計算に使った式と、実行結果の数値を示してください。