CPC, TKP (CPM) und CPA berechnen – Werbekosten pro Klick, pro 1.000 Impressionen und pro Conversion

Bei „Aus Ergebnissen“ geben Sie die Werbekosten und die bekannten Werte von Impressionen, Klicks und Conversions ein. Bei „Aus Zielen“ geben Sie Ziel-CPA, erwartete CVR und Conversion-Ziel ein (und, falls bekannt, die erwartete CTR) und erhalten maximalen CPC, nötige Klicks und nötiges Budget.

Berechnung

Werbekosten (€)

Impressionen

Klicks

Conversions

Ziel-CPA (€)

Erwartete CVR (%)

Conversion-Ziel

Erwartete CTR (%, optional)

Beträge geben Sie in Euro ein, Quoten in Prozent (für 2 % also „2“). Der TKP sind die Kosten pro 1.000 Impressionen, der CPA die Kosten pro Conversion. Die Breite der Bänder in der Abbildung veranschaulicht nur den Ablauf und ist nicht maßstabsgetreu.

Ergebnis und Graph

Geben Sie links die Ergebnisse (oder Ziele) Ihrer Werbung ein und klicken Sie auf „Berechnen“. Hier erscheinen dann die Kosten und Quoten sowie eine Abbildung des Wegs von den Impressionen über die Klicks zu den Conversions.

Inhaltsverzeichnis

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Das können Sie auf dieser Seite
Wofür braucht man diese Berechnung?
Anleitung
Formeln und Abbildungen
Symbole und Begriffe
- Symbole
- Begriffe
Das sollten Sie vorher wissen
So berechnen Sie es in Excel
So berechnen Sie es in Google Tabellen
So berechnen Sie es in Python
So schreiben Sie die Formel in LaTeX und anderen Formelsprachen (zum Kopieren)
So lassen Sie ChatGPT rechnen
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Das können Sie auf dieser Seite

Aus Werbekosten, Impressionen, Klicks und Conversions (nur was Sie kennen) berechnet die Seite auf einen Schlag CPC (Kosten pro Klick), TKP (Tausenderkontaktpreis, englisch CPM) und CPA (Kosten pro Akquisition) sowie CTR (Klickrate) und CVR (Conversion-Rate)
„Ziel-CPA 50 € und CVR 2 % – wie viel darf ein Klick höchstens kosten? Welches Budget brauche ich für 20 Conversions?“ Auch die Rückrechnung vom Ziel (maximaler CPC, nötige Klicks, nötiges Budget) erledigt diese Seite
Die Formeln, die die drei Kosten verbinden – \(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPC} \div \mathrm{CVR}\) und \(\mathrm{CPC} = \mathrm{CPM} \div 1000 \div \mathrm{CTR}\) (CVR und CTR als Dezimalzahl) –, werden verständlich erklärt, auch warum sie gelten
Eine Abbildung zeigt den Weg von den Impressionen über die Klicks zu den Conversions mit den Kosten jeder Stufe
Dazu Erklärungen der Formeln und Formeln zum Kopieren für Excel, Google Tabellen und Python

Auf dieser Seite gilt CPC = Werbekosten ÷ Klicks, TKP (CPM) = Werbekosten ÷ Impressionen × 1000 (pro 1.000 Impressionen) und CPA = Werbekosten ÷ Conversions (Akquisition = Conversion). Ob eine „Akquisition“ ein Kauf, eine Anmeldung oder eine Anfrage ist, hängt davon ab, was Sie selbst als Conversion festlegen. Beträge geben Sie in Euro ein.

Wofür braucht man diese Berechnung?

Wissen, wie viele Kunden 2.000 € Werbung im Monat bringen (kleine Unternehmen und Selbstständige)

Geben Sie für einen Onlineshop oder einen Kurs 2.000 € im Monat für Werbung aus und erhalten 500 Klicks und 20 Anmeldungen, beträgt der CPC \(2000 \div 500 = 4\) € und der CPA \(2000 \div 20 = 100\) €.
Bleiben von einer Anmeldung 160 € Rohertrag, geben Sie 100 € aus, um 160 € zu behalten – die Werbung lohnt sich. Bleiben nur 80 €, verlieren Sie umso mehr, je mehr Sie werben. Für diese Entscheidung genügt es, CPA und Rohertrag nebeneinanderzulegen.

Budget und Gebote für den nächsten Monat festlegen (Kampagnenpraxis)

„Nächsten Monat wollen wir 30 Conversions zu höchstens 60 € pro Stück, und unsere CVR lag bei 2,5 %.“ Dann beträgt das nötige Budget \(60 \times 30 = 1800\) €, der maximale CPC \(60 \times 0{,}025 = 1{,}50\) € und die nötigen Klicks \(30 \div 0{,}025 = 1200\).
Wer Kampagnen betreut, rechnet so jeden Monat einen Budgetplan und setzt die Gebote für den maximalen CPC auf höchstens 1,50 €. Liegt die erwartete CVR daneben, tun es auch die Ergebnisse. Üblich ist daher, die tatsächliche CVR zur Monatsmitte zu prüfen und den Plan anzupassen.

Social-Media-Werbung mit TKP-Abrechnung und Suchanzeigen mit Pay-per-Click vergleichen

Angenommen, eine Social-Media-Anzeige hat einen TKP von 8 €, eine CTR von 0,8 % und eine CVR von 2 %, eine Suchanzeige einen CPC von 2 € und eine CVR von 4 %. Der CPC der Social-Media-Anzeige beträgt \(8 \div 1000 \div 0{,}008 = 1\) €, ihr CPA \(1 \div 0{,}02 = 50\) €. Der CPA der Suchanzeige beträgt \(2 \div 0{,}04 = 50\) €.
Auch bei unterschiedlich abgerechneter Werbung können Sie mit den Verbindungsformeln auf den CPA umrechnen und vergleichen, was eine Conversion kostet. Im Beispiel kostet die Suchanzeige pro Klick doppelt so viel, der CPA ist aber gleich (die Quoten sind Annahmen und schwanken stark je nach Plattform und Produkt).

Die Wirtschaftlichkeit von Werbebriefen genauso messen

Kostet der Druck und Versand von 10.000 adressierten Werbebriefen (etwa als Dialogpost) 4.000 € und bringt 20 Anfragen, betragen die Kosten pro 1.000 Stück \(4000 \div 10000 \times 1000 = 400\) € (dasselbe Prinzip wie der TKP) und die Kosten pro Anfrage \(4000 \div 20 = 200\) € (dasselbe Prinzip wie der CPA).
„Kosten pro 1.000“ und „Kosten pro Ergebnis“ funktionieren auch außerhalb des Internets – bei Zeitungsanzeigen, Plakaten oder Messen. Stellen Sie sie Ihrem CPA aus der Online-Werbung gegenüber, um zu entscheiden, wo Ihr Geld am besten wirkt.

Die Kosten pro Bewerbung bei Stellenanzeigen ermitteln (Personal und Recruiting)

Zahlen Sie einer Jobbörse 2.000 €, wird die Stellenanzeige 8.000-mal aufgerufen und gehen 16 Bewerbungen ein, betragen die Kosten pro Bewerbung \(2000 \div 16 = 125\) € und die Kosten pro 1.000 Aufrufe \(2000 \div 8000 \times 1000 = 250\) €.
Im Recruiting heißen sie Cost per Application und Cost per Hire, gerechnet wird aber wie beim CPA. Vergleichen Sie die Kosten pro Bewerbung mehrerer Jobbörsen, um zu entscheiden, wohin Ihr Budget fließen soll.

Kooperationen mit Video-Creatorn wie einen TKP betrachten (Influencer-Marketing)

Zahlt ein Unternehmen einem Creator 6.000 € für ein gesponsertes Video, und das Video kommt auf 500.000 Aufrufe, kosten das Unternehmen 1.000 Aufrufe \(6000 \div 500000 \times 1000 = 12\) €.
Das Unternehmen vergleicht diese Zahl mit dem TKP seiner eigenen Werbung, um zu sehen, ob sich das Honorar lohnt. Creator wiederum können mit ihren Aufrufzahlen eine grobe Grundlage für ihre Preise begründen. Aufrufe sind nicht gleich der Zahl der Personen, die tatsächlich zugesehen haben – nehmen Sie die Zahl als Richtwert.

Formeln und Abbildungen

Formel für die Kosten pro Klick (CPC)

Abbildung

Mathematische Schreibweise (die übliche Formel)

\(\mathrm{CPC}\) \(=\) \(\mathrm{Cost}\) \(\div\) \(\mathrm{Clicks}\)

In Worten (Symbole durch Wörter ersetzt)

③ \(\mathrm{CPC}\): Kosten pro Klick \(=\) ① \(\mathrm{Cost}\): Werbekosten \(\div\) ② \(\mathrm{Clicks}\): Klicks

Die Formel in Worten

① Teilen Sie die \(\mathrm{Cost}\): Werbekosten durch die

② \(\mathrm{Clicks}\): Klicks – so erhalten Sie die

③ \(\mathrm{CPC}\): Kosten pro Klick (was Sie für jeden Klick bezahlt haben).

Einfaches Beispiel

Brachten 120 € Werbekosten 40 Klicks, betragen die Kosten pro Klick

\(\mathrm{CPC}\): Kosten pro Klick \(=\) Werbekosten (120 €) \(\div\) Klicks (40)

\(120 \div 40 = 3\)

Der Grundgedanke

CPC steht für englisch „Cost per Click“, die Kosten pro Klick. Er gibt an, wie viel Sie im Schnitt für jeden Klick auf Ihre Anzeige bezahlt haben – die grundlegende Kostenkennzahl für Suchanzeigen und Social-Media-Werbung. Der „Durchschn. CPC“ in Werbekonten wie Google Ads hat dieselbe Definition (Kosten ÷ Klicks). Der maximale CPC, den Sie als Gebot festlegen, ist dagegen eine Obergrenze dafür, was Sie für einen Klick höchstens zahlen wollen – nicht zu verwechseln mit dem CPC, dem tatsächlich gezahlten Durchschnitt.

Formel für den Tausenderkontaktpreis (TKP), englisch CPM

Abbildung

Mathematische Schreibweise (die übliche Formel)

\(\mathrm{CPM}\) \(=\) \(\mathrm{Cost}\) \(\div\) \(\mathrm{Imp}\) \(\times\) \(1000\)

In Worten (Symbole durch Wörter ersetzt)

④ \(\mathrm{CPM}\): Tausenderkontaktpreis \(=\) ① \(\mathrm{Cost}\): Werbekosten \(\div\) ② \(\mathrm{Imp}\): Impressionen \(\times\) ③ \(1000\): pro 1.000 Impressionen

Die Formel in Worten

① Teilen Sie die \(\mathrm{Cost}\): Werbekosten durch die

② \(\mathrm{Imp}\): Impressionen (das ergibt die Kosten pro Impression) und multiplizieren Sie mit

③ \(1000\): pro 1.000 Impressionen (hochgerechnet auf 1.000 Impressionen) – so erhalten Sie den

④ \(\mathrm{CPM}\): Tausenderkontaktpreis .

Einfaches Beispiel

Brachten 120 € Werbekosten 20.000 Impressionen, beträgt der Tausenderkontaktpreis

\(\mathrm{CPM}\): Tausenderkontaktpreis \(=\) Werbekosten (120 €) \(\div\) Impressionen (20.000) \(\times\) pro 1.000 (1000)

\(120 \div 20000 = 0{,}006\)

\(0{,}006 \times 1000 = 6\)

Der Grundgedanke

Der Tausenderkontaktpreis (TKP) heißt im Englischen CPM, „Cost per Mille“ – „mille“ ist Lateinisch für 1.000. Achtung: Er gibt die Kosten pro 1.000 Impressionen an, nicht pro Impression. Im Beispiel kostet eine Impression 0,006 € – zu klein, um damit zu arbeiten. Deshalb rechnet man üblicherweise pro 1.000 Impressionen und erhält 6 €. Display- und Videowerbung wird oft pro 1.000 Impressionen abgerechnet (TKP-Abrechnung), egal ob jemand klickt. Auch dann ergibt sich der tatsächliche TKP mit derselben Formel (Kosten ÷ Impressionen × 1000). Der „vCPM“ (für sichtbare Impressionen), der nur Einblendungen zählt, die tatsächlich auf dem Bildschirm zu sehen waren, ist eine andere Kennzahl mit den sichtbaren Impressionen im Nenner.

Formel für die Kosten pro Akquisition (CPA)

Abbildung

Mathematische Schreibweise (die übliche Formel)

\(\mathrm{CPA}\) \(=\) \(\mathrm{Cost}\) \(\div\) \(\mathrm{CV}\)

In Worten (Symbole durch Wörter ersetzt)

③ \(\mathrm{CPA}\): Kosten pro Akquisition \(=\) ① \(\mathrm{Cost}\): Werbekosten \(\div\) ② \(\mathrm{CV}\): Conversions

Die Formel in Worten

① Teilen Sie die \(\mathrm{Cost}\): Werbekosten durch die

② \(\mathrm{CV}\): Conversions – so erhalten Sie die

③ \(\mathrm{CPA}\): Kosten pro Akquisition (was Sie für jede Conversion bezahlt haben).

Einfaches Beispiel

Brachten 120 € Werbekosten 4 Conversions (Käufe), betragen die Kosten pro Akquisition

\(\mathrm{CPA}\): Kosten pro Akquisition \(=\) Werbekosten (120 €) \(\div\) Conversions (4)

\(120 \div 4 = 30\)

Der Grundgedanke

CPA steht für englisch „Cost per Acquisition“, die Kosten pro Akquisition, manchmal auch „Cost per Action“. Wie auch immer sie heißt, die Formel ist dieselbe: Was hat eine Akquisition, also eine Conversion, gekostet? Entscheidend ist, dass Sie selbst festlegen, was als eine Conversion zählt, und dabei bleiben: ein Kauf im Onlineshop, eine Anfrage bei Immobilien, eine Registrierung bei einer App usw. Je nach Art der Conversion spricht man auch von CPO (Cost per Order), CPL (Cost per Lead) oder CPI (Cost per Install) – gerechnet wird immer mit dieser Formel.

Formeln für die Klickrate (CTR) und die Conversion-Rate (CVR)

Mathematische Schreibweise (die übliche Formel)

\(\mathrm{CTR}\) \(=\) \(\mathrm{Clicks}\) \(\div\) \(\mathrm{Imp}\) \(\times\) \(100\)

\(\mathrm{CVR}\) \(=\) \(\mathrm{CV}\) \(\div\) \(\mathrm{Clicks}\) \(\times\) \(100\)

In Worten (Symbole durch Wörter ersetzt)

④ \(\mathrm{CTR}\): Klickrate (%) \(=\) ① \(\mathrm{Clicks}\): Klicks \(\div\) ② \(\mathrm{Imp}\): Impressionen \(\times\) ③ \(100\): Umrechnung in Prozent

⑧ \(\mathrm{CVR}\): Conversion-Rate (%) \(=\) ⑤ \(\mathrm{CV}\): Conversions \(\div\) ⑥ \(\mathrm{Clicks}\): Klicks \(\times\) ⑦ \(100\): Umrechnung in Prozent

Die Formel in Worten

① Teilen Sie die \(\mathrm{Clicks}\): Klicks durch die

② \(\mathrm{Imp}\): Impressionen und multiplizieren Sie mit

③ \(100\): Umrechnung in Prozent – so erhalten Sie die

④ \(\mathrm{CTR}\): Klickrate (%) (wie viel Prozent der Impressionen geklickt wurden).

⑤ Teilen Sie die \(\mathrm{CV}\): Conversions durch die

⑥ \(\mathrm{Clicks}\): Klicks und multiplizieren Sie mit

⑦ \(100\): Umrechnung in Prozent – so erhalten Sie die

⑧ \(\mathrm{CVR}\): Conversion-Rate (%) (wie viel Prozent der Klicks konvertiert haben).

Einfaches Beispiel

Hatte eine Anzeige 20.000 Impressionen und 40 Klicks, und 4 dieser Klicks konvertierten, betragen Klickrate und Conversion-Rate

\(\mathrm{CTR}\): Klickrate (%) \(=\) Klicks (40) \(\div\) Impressionen (20.000) \(\times\) Umrechnung in Prozent (100)

\(\mathrm{CVR}\): Conversion-Rate (%) \(=\) Conversions (4) \(\div\) Klicks (40) \(\times\) Umrechnung in Prozent (100)

\(40 \div 20000 \times 100 = 0{,}2\ \ (0{,}2\,\%)\)

\(4 \div 40 \times 100 = 10\ \ (10\,\%)\)

Der Grundgedanke

CTR (Klickrate) und CVR (Conversion-Rate) geben an, wie viele Personen von einer Stufe zur nächsten gelangen: Impression → Klick → Conversion. Beachten Sie, dass sich die Basis um eine Stufe verschiebt: Der Nenner der CTR sind die Impressionen, der Nenner der CVR die Klicks. Mit diesen beiden Quoten lassen sich die drei Kosten (TKP, CPC und CPA) mit den folgenden Formeln ineinander umrechnen. Manche nehmen statt der Klicks die Sitzungen (Website-Besuche) als Nenner der CVR, was den Wert verändert. Diese Seite verwendet immer die Klicks. Mehr zu CTR und CVR selbst finden Sie in den eigenen Rechnern dafür.

CPA aus CPC und CVR (Verbindungsformel 1)

Abbildung

Mathematische Schreibweise (die übliche Formel)

\(\mathrm{CPA}\) \(=\) \(\mathrm{CPC}\) \(\div\) \(\dfrac{\mathrm{CVR}}{100}\)

In Worten (Symbole durch Wörter ersetzt)

③ \(\mathrm{CPA}\): Kosten pro Akquisition \(=\) ① \(\mathrm{CPC}\): Kosten pro Klick \(\div\) ② \(\mathrm{CVR} \div 100\): Conversion-Rate

Die Formel in Worten

① Teilen Sie die \(\mathrm{CPC}\): Kosten pro Klick durch die

② \(\mathrm{CVR} \div 100\): Conversion-Rate (als Dezimalzahl geschrieben) – so erhalten Sie die

③ \(\mathrm{CPA}\): Kosten pro Akquisition .

Einfaches Beispiel

Bei 3 € Kosten pro Klick und 10 % Conversion-Rate betragen die Kosten pro Akquisition

\(\mathrm{CPA}\): Kosten pro Akquisition \(=\) Kosten pro Klick (3 €) \(\div\) Conversion-Rate (\(10 \div 100\))

\(10 \div 100 = 0{,}1\)

\(3 \div 0{,}1 = 30\)

Der Grundgedanke

Warum das gilt, sieht man, wenn man die Definition des CPA zerlegt. \(\mathrm{CPA} = \dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{CV}} = \dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{Clicks}} \times \dfrac{\mathrm{Clicks}}{\mathrm{CV}} = \mathrm{CPC} \times \dfrac{1}{\mathrm{CVR}}\) Der CPA ist also „Preis eines Klicks“ mal „Zahl der Klicks für eine Conversion“ (\(1 \div \mathrm{CVR}\)). Im Beispiel bedeuten 10 % CVR eine Conversion pro 10 Klicks. Sie brauchen also 10 Klicks zu je 3 €, das sind 30 €. In der Praxis ist das die meistgenutzte Formel. Sie zeigt auf einen Blick: Halbiert sich die CVR, verdoppelt sich der CPA. Senken Sie den CPC um 20 %, sinkt auch der CPA um 20 %.

CPC aus TKP und CTR (Verbindungsformel 2)

Mathematische Schreibweise (die übliche Formel)

\(\mathrm{CPC}\) \(=\) \(\mathrm{CPM}\) \(\div\) \(1000\) \(\div\) \(\dfrac{\mathrm{CTR}}{100}\)

In Worten (Symbole durch Wörter ersetzt)

④ \(\mathrm{CPC}\): Kosten pro Klick \(=\) ① \(\mathrm{CPM}\): Tausenderkontaktpreis \(\div\) ② \(1000\): pro 1.000 Impressionen \(\div\) ③ \(\mathrm{CTR} \div 100\): Klickrate

Die Formel in Worten

① Teilen Sie den \(\mathrm{CPM}\): Tausenderkontaktpreis durch

② \(1000\): pro 1.000 Impressionen (zurück zu den Kosten pro Impression) und dann durch die

③ \(\mathrm{CTR} \div 100\): Klickrate (als Dezimalzahl geschrieben) – so erhalten Sie die

④ \(\mathrm{CPC}\): Kosten pro Klick .

Einfaches Beispiel

Bei einem TKP von 6 € und einer Klickrate von 0,2 % betragen die Kosten pro Klick

\(\mathrm{CPC}\): Kosten pro Klick \(=\) TKP (6 €) \(\div\) pro 1.000 (1000) \(\div\) Klickrate (\(0{,}2 \div 100\))

\(6 \div 1000 = 0{,}006\)

\(0{,}2 \div 100 = 0{,}002\)

\(0{,}006 \div 0{,}002 = 3\)

Der Grundgedanke

Eine Impression kostet \(6 \div 1000 = 0{,}006\) €. 0,2 % Klickrate bedeutet 1 Klick pro 500 Impressionen (\(1 \div 0{,}002 = 500\)). Ein Klick kostet also \(0{,}006 \times 500 = 3\) € – das ist der CPC. Kombiniert man die Verbindungsformeln 1 und 2, ergibt sich \(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPM} \div 1000 \div \dfrac{\mathrm{CTR}}{100} \div \dfrac{\mathrm{CVR}}{100}\). Damit lässt sich auch bei Werbung, die pro 1.000 Impressionen abgerechnet wird, abschätzen, was eine Conversion kostet. So vergleichen Sie Social-Media-Werbung mit TKP-Abrechnung und Suchanzeigen mit Abrechnung pro Klick mit demselben Maßstab, dem CPA.

Rückrechnung vom Ziel (maximaler CPC, nötige Klicks und nötiges Budget)

Abbildung

Mathematische Schreibweise (die übliche Formel)

\(\mathrm{CPC}_{\max}\) \(=\) \(\mathrm{CPA}_{\mathrm{target}}\) \(\times\) \(\dfrac{\mathrm{CVR}}{100}\)

\(\mathrm{Clicks}_{\mathrm{needed}}\) \(=\) \(\mathrm{CV}_{\mathrm{target}}\) \(\div\) \(\dfrac{\mathrm{CVR}}{100}\)

\(\mathrm{Budget}\) \(=\) \(\mathrm{CPA}_{\mathrm{target}}\) \(\times\) \(\mathrm{CV}_{\mathrm{target}}\)

In Worten (Symbole durch Wörter ersetzt)

③ \(\mathrm{CPC}_{\max}\): maximaler CPC \(=\) ① \(\mathrm{CPA}_{\mathrm{target}}\): Ziel-CPA \(\times\) ② \(\mathrm{CVR} \div 100\): erwartete CVR

⑥ \(\mathrm{Clicks}_{\mathrm{needed}}\): nötige Klicks \(=\) ④ \(\mathrm{CV}_{\mathrm{target}}\): Conversion-Ziel \(\div\) ⑤ \(\mathrm{CVR} \div 100\): erwartete CVR

⑨ \(\mathrm{Budget}\): nötiges Budget \(=\) ⑦ \(\mathrm{CPA}_{\mathrm{target}}\): Ziel-CPA \(\times\) ⑧ \(\mathrm{CV}_{\mathrm{target}}\): Conversion-Ziel

Die Formel in Worten

① Multiplizieren Sie den \(\mathrm{CPA}_{\mathrm{target}}\): Ziel-CPA mit der

② \(\mathrm{CVR} \div 100\): erwarteten CVR – so erhalten Sie den

③ \(\mathrm{CPC}_{\max}\): maximalen CPC (was ein Klick höchstens kosten darf).

④ Teilen Sie das \(\mathrm{CV}_{\mathrm{target}}\): Conversion-Ziel durch die

⑤ \(\mathrm{CVR} \div 100\): erwartete CVR – so erhalten Sie die

⑥ \(\mathrm{Clicks}_{\mathrm{needed}}\): nötigen Klicks (Nachkommastellen aufrunden).

⑦ Multiplizieren Sie den \(\mathrm{CPA}_{\mathrm{target}}\): Ziel-CPA mit dem

⑧ \(\mathrm{CV}_{\mathrm{target}}\): Conversion-Ziel – so erhalten Sie das

⑨ \(\mathrm{Budget}\): nötige Budget .

Einfaches Beispiel

Bei einem Ziel-CPA von 50 €, einer erwarteten CVR von 2 % und dem Ziel von 20 Conversions ergeben sich maximaler CPC, nötige Klicks und nötiges Budget so

maximaler CPC \(=\) Ziel-CPA (50 €) \(\times\) erwartete CVR (\(2 \div 100\))

nötige Klicks \(=\) Conversion-Ziel (20) \(\div\) erwartete CVR (\(2 \div 100\))

nötiges Budget \(=\) Ziel-CPA (50 €) \(\times\) Conversion-Ziel (20)

\(50 \times 0{,}02 = 1\)

\(20 \div 0{,}02 = 1000\)

\(50 \times 20 = 1000\)

Der Grundgedanke

Die Formel für den maximalen CPC ist nur Verbindungsformel 1, \(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPC} \div \mathrm{CVR}\) (CVR als Dezimalzahl), nach \(\mathrm{CPC}\) aufgelöst. Sie bedeutet: „Darf eine Conversion bis zu 50 € kosten und konvertieren nur 2 von 100 Klicks, dürfen Sie pro Klick höchstens 1 € zahlen.“ Das nötige Budget ist auch „maximaler CPC × nötige Klicks“ (\(1 \times 1000 = 1000\) €). Kennen Sie außerdem die erwartete CTR, sind die nötigen Impressionen \(\mathrm{Clicks}_{\mathrm{needed}} \div \dfrac{\mathrm{CTR}}{100}\) und der maximale TKP \(\mathrm{CPC}_{\max} \times \dfrac{\mathrm{CTR}}{100} \times 1000\) (der Rechner zeigt beides, wenn Sie eine CTR eingeben). Die erwartete CVR ist eine Annahme, etwa aus bisherigen Ergebnissen. Fällt die tatsächliche CVR niedriger aus, liegt der CPA über dem Ziel. Nutzen Sie die Ergebnisse als Schätzung, die gilt, wenn die Annahme zutrifft.

CPC, TKP (CPM) und CPA sind alle „Werbekosten ÷ etwas“ – nur der Teiler unterscheidet sich – Klicks, Impressionen (in Tausend) oder Conversions. Verbunden sind die drei über CTR und CVR durch \(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPC} \div \mathrm{CVR}\) und \(\mathrm{CPC} = \mathrm{CPM} \div 1000 \div \mathrm{CTR}\) (CVR und CTR als Dezimalzahl). Steht der Ziel-CPA fest, ergeben sich maximaler CPC und nötiges Budget, indem man diese Formeln rückwärts geht.

Symbole und Begriffe

Symbole

\(\mathrm{CPC}\)	C-P-C	Kosten pro Klick, nach englisch „Cost per Click“. Berechnet mit \(\mathrm{CPC} = \mathrm{Cost} \div \mathrm{Clicks}\).
\(\mathrm{CPM}\)	C-P-M	Cost per Mille, der Tausenderkontaktpreis (TKP); „mille“ ist Lateinisch für 1.000. Berechnet mit \(\mathrm{CPM} = \mathrm{Cost} \div \mathrm{Imp} \times 1000\).
\(\mathrm{CPA}\)	C-P-A	Kosten pro Akquisition, nach englisch „Cost per Acquisition“ (auch „Cost per Action“). Berechnet mit \(\mathrm{CPA} = \mathrm{Cost} \div \mathrm{CV}\).
\(\mathrm{CTR}\)	C-T-R	Klickrate, nach englisch „Click-Through-Rate“ – „Click-Through“ heißt, eine Anzeige anzuklicken und zur nächsten Seite durchzugehen. Berechnet mit \(\mathrm{CTR} = \mathrm{Clicks} \div \mathrm{Imp} \times 100\) (%).
\(\mathrm{CVR}\)	C-V-R	Conversion-Rate, berechnet mit \(\mathrm{CVR} = \mathrm{CV} \div \mathrm{Clicks} \times 100\) (%).
\(\mathrm{Cost}\)	Cost	Werbekosten. Das englische Wort „Cost“ (Kosten) dient direkt als Symbol. Die Einheit ist Euro.
\(\mathrm{Imp}\)	Imp	Impressionen, nach den ersten drei Buchstaben von „Impression“ (eine Einblendung einer Anzeige).
\(\mathrm{Clicks}\)	Clicks	Die Zahl der Klicks auf die Anzeige (englisch „clicks“).
\(\mathrm{CV}\)	C-V	Zahl der Conversions, also der Erfolge wie Käufe oder Anmeldungen.
\(\mathrm{CPC}_{\max}\)	C-P-C max	Maximaler CPC. Das tiefgestellte „max“ (Maximum) steht für die höchsten Kosten pro Klick, bei denen der Ziel-CPA noch eingehalten wird.
\(\mathrm{CPA}_{\mathrm{target}},\ \mathrm{CV}_{\mathrm{target}}\)	C-P-A target, C-V target	Die Zielwerte, die Sie bei der Rückrechnung eingeben. Das tiefgestellte „target“ (englisch für Ziel) unterscheidet sie von den tatsächlichen Werten \(\mathrm{CPA}\) und \(\mathrm{CV}\).
\(\mathrm{Budget}\)	Budget	Das nötige Budget: eine Schätzung der Werbekosten, die für das Conversion-Ziel nötig sind.

Begriffe

Kosten pro Klick (CPC)	Die Werbekosten für jeden Klick. Die grundlegende Kostenkennzahl für Werbung mit Abrechnung pro Klick wie Suchanzeigen und Social-Media-Werbung, mit derselben Definition wie der „Durchschn. CPC“ in Werbekonten (Kosten ÷ Klicks). Der maximale CPC, den Sie als Gebot festlegen, ist eine Obergrenze und nicht der tatsächliche Durchschnitts-CPC.
Tausenderkontaktpreis (TKP)	Die Kosten pro 1.000 Einblendungen einer Anzeige, englisch CPM. Wichtigster Punkt – pro 1.000, nicht pro Impression. Üblich bei Werbung, die schon für die Einblendung abgerechnet wird (TKP-Abrechnung), etwa Display- und Videowerbung; der Begriff stammt aus der klassischen Mediaplanung für Print, Radio und TV.
Kosten pro Akquisition (CPA)	Die Werbekosten für jede Conversion (jeden Erfolg). Sie zeigen, was die Gewinnung eines Kunden gekostet hat, und sind die zentrale Kennzahl für die Frage, ob sich Werbung lohnt. Legen Sie fest, was als Conversion zählt (Kauf, Anmeldung, Anfrage usw.), und bleiben Sie dabei.
Conversion	Das einmalige Eintreten des Erfolgs, für den die Werbung geschaltet wird. Das englische Wort bedeutet „Umwandlung“ – ein Betrachter wird zum Kunden. Was das ist, hängt vom Ziel ab – ein Kauf im Onlineshop, eine Anfrage bei Immobilien, eine Anmeldung bei einer App.
Impression	Eine Einblendung einer Anzeige auf dem Bildschirm. Sieht dieselbe Person sie dreimal, zählt das als 3 Impressionen (anders als die Reichweite, die Personen zählt).
Klickrate (CTR)	Der Anteil der Impressionen, die geklickt wurden, in Prozent. Sie zeigt, ob Überschrift und Bild ins Auge fallen. Der Nenner sind die Impressionen.
Conversion-Rate (CVR)	Der Anteil der Klicks, die zu einer Conversion führten, in Prozent. Sie zeigt, ob die Seite nach dem Klick (die Landingpage) und das Angebot überzeugen. Der Nenner sind die Klicks (manche nehmen stattdessen die Sitzungen; diese Seite verwendet immer die Klicks).
maximaler CPC	Was ein Klick höchstens kosten darf, damit der Ziel-CPA eingehalten wird, berechnet als „Ziel-CPA × CVR“. Bleiben Ihre tatsächlichen Gebote darunter, hält der CPA das Ziel ein, solange die erwartete CVR stimmt.
Ziel-CPA	Ein vorab festgelegter Zielwert dafür, wie viel Werbung eine Conversion höchstens kosten darf. Grundsätzlich leitet man ihn aus dem Rohertrag des Produkts ab (dem, was nach einem Verkauf übrig bleibt). Liegt der CPA über dem Rohertrag, verliert man – nur auf diesen einen Verkauf bezogen – umso mehr, je mehr man wirbt (bei Produkten mit Wiederkäufen zählt man manchmal auch künftige Gewinne mit, etwa den Customer Lifetime Value).
TKP-Abrechnung	Eine Abrechnungsart, bei der pro 1.000 Impressionen bezahlt wird (englisch CPM-Abrechnung). Egal wie abgerechnet wird, die tatsächlichen Kosten (TKP, CPC, CPA) werden mit denselben Formeln berechnet und lassen sich ineinander umrechnen.
Pay-per-Click (PPC)	Eine Abrechnungsart, bei der für jeden Klick bezahlt wird (CPC-Abrechnung). Egal wie abgerechnet wird, die tatsächlichen Kosten (TKP, CPC, CPA) werden mit denselben Formeln berechnet und lassen sich ineinander umrechnen.
View-Through-Conversion	Eine Conversion von jemandem, der die Anzeige nur gesehen, nicht geklickt hat und später auf anderem Weg konvertiert. CVR und CPA auf dieser Seite setzen voraus, dass ein Teil der Klickenden konvertiert – View-Through-Conversions werden daher nicht gezählt.

Das sollten Sie vorher wissen

Damit Sie die Rechnung auf dieser Seite nicht nur per Knopfdruck, sondern mit echtem Verständnis nutzen, hilft Ihnen Folgendes.

Durchschnitt und „pro Stück“ rechnen (Klasse 5–6, 10–12 Jahre)	Wissen, dass „Gesamtmenge ÷ Anzahl“ die Menge „pro Stück“ ergibt (CPC und CPA sind die Kosten pro Klick bzw. pro Conversion) Verstehen, dass man auch in anderen Einheiten als 1 vergleichen kann, etwa „pro 1.000“ (TKP)
Prozente (Klasse 6–7, 11–13 Jahre)	Wissen, dass sich der Prozentsatz als „Prozentwert ÷ Grundwert“ berechnen lässt (CTR und CVR sind Quoten) Zwischen Prozent und Dezimalzahl umrechnen können (\(2\,\% = 0{,}02\), \(0{,}2\,\% = 0{,}002\)) Erkennen, dass sich die Zahl je nach Bezugsgröße ändert (die CTR bezieht sich auf die Impressionen, die CVR auf die Klicks)
Multiplizieren und Dividieren mit Dezimalzahlen (Klasse 5–6, 10–12 Jahre)	Durch eine Dezimalzahl teilen können, etwa \(3 \div 0{,}1\) oder \(20 \div 0{,}02\) (teilt man durch eine Dezimalzahl kleiner als 1, wird das Ergebnis größer)
Terme und Gleichungen umformen (Klasse 7–8, 12–14 Jahre)	Eine Formel wie \(\mathrm{CPA} = \mathrm{CPC} \div \mathrm{CVR}\) verstehen und nach einer anderen Größe umstellen können, etwa \(\mathrm{CPC} = \mathrm{CPA} \times \mathrm{CVR}\) (die Formeln der Rückrechnung)
Brüche multiplizieren und kürzen (Klasse 6, 11–12 Jahre)	Wissen, dass sich beim Multiplizieren von Brüchen eine Größe in der Mitte wegkürzt, wie bei \(\dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{CV}} = \dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{Clicks}} \times \dfrac{\mathrm{Clicks}}{\mathrm{CV}}\) (deshalb gilt Verbindungsformel 1)

So berechnen Sie es in Excel

Kopieren Sie die ganze Tabelle und fügen Sie sie in Zelle A1 von Excel ein – dann funktioniert sie direkt.

Tabelle für CPC, TKP und CPA

Werbekosten Cost (€)	120
Impressionen Imp	20000
Klicks Clicks	40
Conversions CV	4
Kosten pro Klick CPC (€)	=B1/B3
Tausenderkontaktpreis TKP (€)	=B1/B2*1000
Kosten pro Akquisition CPA (€)	=B1/B4

Tabelle für CTR und CVR

Impressionen Imp	20000
Klicks Clicks	40
Conversions CV	4
Klickrate CTR (%)	=B2/B1*100
Conversion-Rate CVR (%)	=B3/B2*100

Tabelle für CPC und CPA mit den Verbindungsformeln

TKP (€)	6
Klickrate CTR (%)	0,2
Conversion-Rate CVR (%)	10
Kosten pro Klick CPC (€)	=B1/1000/(B2/100)
Kosten pro Akquisition CPA (€)	=B4/(B3/100)

Tabelle für die Rückrechnung vom Ziel

Ziel-CPA (€)	50
Erwartete CVR (%)	2
Conversion-Ziel	20
Maximaler CPC (€)	=B1*B2/100
Nötige Klicks	=AUFRUNDEN(B3/(B2/100);0)
Nötiges Budget (€)	=B1*B3

Nach dem Einfügen stehen in Spalte A die Bezeichnungen, in Spalte B die Eingaben und die berechneten Ergebnisse.
In der ersten Tabelle sind B1 bis B4 Eingaben; B5 zeigt 3 (CPC), B6 zeigt 6 (TKP) und B7 zeigt 30 (CPA). Die zweite Tabelle zeigt in B4 0,2 (CTR) und in B5 10 (CVR), die dritte in B4 3 (CPC) und in B5 30 (CPA), die vierte in B4 1 (maximaler CPC), in B5 1000 (nötige Klicks) und in B6 1000 (nötiges Budget). Ersetzen Sie die Eingaben einfach durch Ihre eigenen Zahlen.

So berechnen Sie es in Google Tabellen

Kopieren Sie die ganze Tabelle und fügen Sie sie in Zelle A1 von Google Tabellen ein – dann funktioniert sie direkt.

Tabelle für CPC, TKP und CPA

Werbekosten Cost (€)	120
Impressionen Imp	20000
Klicks Clicks	40
Conversions CV	4
Kosten pro Klick CPC (€)	=B1/B3
Tausenderkontaktpreis TKP (€)	=B1/B2*1000
Kosten pro Akquisition CPA (€)	=B1/B4

Tabelle für CTR und CVR

Impressionen Imp	20000
Klicks Clicks	40
Conversions CV	4
Klickrate CTR (%)	=B2/B1*100
Conversion-Rate CVR (%)	=B3/B2*100

Tabelle für CPC und CPA mit den Verbindungsformeln

TKP (€)	6
Klickrate CTR (%)	0,2
Conversion-Rate CVR (%)	10
Kosten pro Klick CPC (€)	=B1/1000/(B2/100)
Kosten pro Akquisition CPA (€)	=B4/(B3/100)

Tabelle für die Rückrechnung vom Ziel

Ziel-CPA (€)	50
Erwartete CVR (%)	2
Conversion-Ziel	20
Maximaler CPC (€)	=B1*B2/100
Nötige Klicks	=AUFRUNDEN(B3/(B2/100);0)
Nötiges Budget (€)	=B1*B3

Dieselben Formeln wie in Excel (auch AUFRUNDEN) funktionieren unverändert in einer deutschsprachigen Google-Tabelle. Kopieren Sie die ganze Tabelle, fügen Sie sie in Zelle A1 ein und ersetzen Sie die Eingaben durch Ihre eigenen Zahlen.

So berechnen Sie es in Python

import math

cost = 120           # Werbekosten (€)
impressions = 20000  # Impressionen
clicks = 40          # Klicks
conversions = 4      # Conversions

cpc = cost / clicks                    # Kosten pro Klick
cpm = cost / impressions * 1000        # Tausenderkontaktpreis (TKP/CPM)
cpa = cost / conversions               # Kosten pro Akquisition
ctr = clicks / impressions * 100       # Klickrate (%)
cvr = conversions / clicks * 100       # Conversion-Rate (%)

print(f"CPC: {cpc} €  TKP: {cpm} €  CPA: {cpa} €")
print(f"CTR: {ctr} %  CVR: {cvr} %")
print(f"Probe mit der Verbindungsformel CPA = CPC / (CVR/100) = {cpc / (cvr / 100)} €")

# Rückrechnung: maximaler CPC, nötige Klicks und nötiges Budget aus Ziel-CPA, erwarteter CVR und Conversion-Ziel
target_cpa = 50
assumed_cvr = 2
target_cv = 20
max_cpc = target_cpa * assumed_cvr / 100
clicks_needed = math.ceil(target_cv / (assumed_cvr / 100))
budget = target_cpa * target_cv
print(f"Maximaler CPC: {max_cpc} €  Nötige Klicks: {clicks_needed}  Nötiges Budget: {budget} €")

Läuft nur mit der Standardbibliothek. In diesem Beispiel beträgt der CPC 3 €, der TKP 6 €, der CPA 30 €, die CTR 0,2 % und die CVR 10 %; die Probe mit der Verbindungsformel ergibt ebenfalls 30 €. Bei der Rückrechnung beträgt der maximale CPC 1 €, die nötigen Klicks 1000 und das nötige Budget 1000 € (Python zeigt Dezimalzahlen mit Punkt an). Ändern Sie die Zahlen oben im Code und führen Sie ihn aus.

So schreiben Sie die Formel in LaTeX und anderen Formelsprachen (zum Kopieren)

Formel für die Kosten pro Klick (CPC)

CPC = Cost ÷ Clicks

\mathrm{CPC} = \dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{Clicks}}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi mathvariant="normal">CPC</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi mathvariant="normal">Cost</mi><mi mathvariant="normal">Clicks</mi></mfrac>
  </mrow>
</math>

CPC = Cost/Clicks

cost/clicks

CPC := Cost/Clicks;

CPC = Cost/Clicks;

CPC = Cost/Clicks

Formel für den Tausenderkontaktpreis (TKP), englisch CPM

CPM = Cost ÷ Imp × 1000

\mathrm{CPM} = \dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{Imp}} \times 1000

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi mathvariant="normal">CPM</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi mathvariant="normal">Cost</mi><mi mathvariant="normal">Imp</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>1000</mn>
  </mrow>
</math>

CPM = Cost/Imp xx 1000

cost/imp*1000

CPM := Cost/Imp*1000;

CPM = Cost/Imp*1000;

CPM = Cost/Imp × 1000

Formel für die Kosten pro Akquisition (CPA)

CPA = Cost ÷ CV

\mathrm{CPA} = \dfrac{\mathrm{Cost}}{\mathrm{CV}}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi mathvariant="normal">CPA</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi mathvariant="normal">Cost</mi><mi mathvariant="normal">CV</mi></mfrac>
  </mrow>
</math>

CPA = Cost/CV

cost/cv

CPA := Cost/CV;

CPA = Cost/CV;

CPA = Cost/CV

Formeln für die Klickrate (CTR) und die Conversion-Rate (CVR)

CTR = Clicks ÷ Imp × 100, CVR = CV ÷ Clicks × 100

\mathrm{CTR} = \dfrac{\mathrm{Clicks}}{\mathrm{Imp}} \times 100,\quad \mathrm{CVR} = \dfrac{\mathrm{CV}}{\mathrm{Clicks}} \times 100

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi mathvariant="normal">CTR</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi mathvariant="normal">Clicks</mi><mi mathvariant="normal">Imp</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
    <mo>,</mo>
    <mi mathvariant="normal">CVR</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac><mi mathvariant="normal">CV</mi><mi mathvariant="normal">Clicks</mi></mfrac>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mn>100</mn>
  </mrow>
</math>

CTR = Clicks/Imp xx 100, CVR = CV/Clicks xx 100

{clicks/imp*100, cv/clicks*100}

CTR := Clicks/Imp*100; CVR := CV/Clicks*100;

CTR = Clicks/Imp*100; CVR = CV/Clicks*100;

CTR = Clicks/Imp × 100, CVR = CV/Clicks × 100

CPA aus CPC und CVR (Verbindungsformel 1)

CPA = CPC ÷ (CVR/100)

\mathrm{CPA} = \dfrac{\mathrm{CPC}}{\mathrm{CVR}/100}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi mathvariant="normal">CPA</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac>
      <mi mathvariant="normal">CPC</mi>
      <mrow><mi mathvariant="normal">CVR</mi><mo>/</mo><mn>100</mn></mrow>
    </mfrac>
  </mrow>
</math>

CPA = CPC/(CVR/100)

cpc/(cvr/100)

CPA := CPC/(CVR/100);

CPA = CPC/(CVR/100);

CPA = CPC/(CVR/100)

CPC aus TKP und CTR (Verbindungsformel 2)

CPC = CPM ÷ 1000 ÷ (CTR/100)

\mathrm{CPC} = \dfrac{\mathrm{CPM}}{1000 \times \mathrm{CTR}/100}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <mi mathvariant="normal">CPC</mi>
    <mo>=</mo>
    <mfrac>
      <mi mathvariant="normal">CPM</mi>
      <mrow><mn>1000</mn><mo>&#xD7;</mo><mi mathvariant="normal">CTR</mi><mo>/</mo><mn>100</mn></mrow>
    </mfrac>
  </mrow>
</math>

CPC = CPM/(1000 xx CTR/100)

cpm/(1000*ctr/100)

CPC := CPM/(1000*CTR/100);

CPC = CPM/(1000*CTR/100);

CPC = CPM/(1000 × CTR/100)

Rückrechnung vom Ziel (maximaler CPC, nötige Klicks und nötiges Budget)

CPC_max = CPA_target × (CVR/100), Clicks_needed = CV_target ÷ (CVR/100), Budget = CPA_target × CV_target

\mathrm{CPC}_{\max} = \mathrm{CPA}_{\mathrm{target}} \times \dfrac{\mathrm{CVR}}{100},\quad \mathrm{Clicks}_{\mathrm{needed}} = \dfrac{\mathrm{CV}_{\mathrm{target}}}{\mathrm{CVR}/100},\quad \mathrm{Budget} = \mathrm{CPA}_{\mathrm{target}} \times \mathrm{CV}_{\mathrm{target}}

<math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" display="block">
  <mrow>
    <msub><mi mathvariant="normal">CPC</mi><mi>max</mi></msub>
    <mo>=</mo>
    <msub><mi mathvariant="normal">CPA</mi><mi>target</mi></msub>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <mfrac><mi mathvariant="normal">CVR</mi><mn>100</mn></mfrac>
    <mo>,</mo>
    <msub><mi mathvariant="normal">Clicks</mi><mi>needed</mi></msub>
    <mo>=</mo>
    <mfrac>
      <msub><mi mathvariant="normal">CV</mi><mi>target</mi></msub>
      <mrow><mi mathvariant="normal">CVR</mi><mo>/</mo><mn>100</mn></mrow>
    </mfrac>
    <mo>,</mo>
    <mi mathvariant="normal">Budget</mi>
    <mo>=</mo>
    <msub><mi mathvariant="normal">CPA</mi><mi>target</mi></msub>
    <mo>&#xD7;</mo>
    <msub><mi mathvariant="normal">CV</mi><mi>target</mi></msub>
  </mrow>
</math>

CPC_max = CPA_target xx (CVR/100), Clicks_needed = CV_target/(CVR/100), Budget = CPA_target xx CV_target

{cpaTarget*cvr/100, cvTarget/(cvr/100), cpaTarget*cvTarget}

CPCmax := CPAtarget*CVR/100; ClicksNeeded := CVtarget/(CVR/100); Budget := CPAtarget*CVtarget;

CPCmax = CPAtarget*CVR/100; ClicksNeeded = CVtarget/(CVR/100); Budget = CPAtarget*CVtarget;

CPC_max = CPA_target × (CVR/100), Clicks_needed = CV_target/(CVR/100), Budget = CPA_target × CV_target

So lassen Sie ChatGPT rechnen

Sie sind ein Rechenassistent für die Steuerung von Online-Werbung. Führen Sie die folgende Berechnung mit tatsächlich ausgeführtem Python-Code durch und stützen Sie Ihre Antwort ausschließlich auf die Zahlen aus dem Ausführungsergebnis (nicht im Kopf rechnen oder schätzen).

Die Werbeergebnisse des letzten Monats: Werbekosten 120 €, 20.000 Impressionen, 40 Klicks und 4 Conversions.
Berechnen Sie:
1. CPC (Werbekosten ÷ Klicks)
2. TKP bzw. CPM (Werbekosten ÷ Impressionen × 1000, pro 1.000 Impressionen)
3. CPA (Werbekosten ÷ Conversions)
4. CTR (Klicks ÷ Impressionen × 100, in %) und CVR (Conversions ÷ Klicks × 100, in %)
5. Eine Probe, ob die Verbindungsformel CPA = CPC ÷ (CVR ÷ 100) mit dem Ergebnis von 3 übereinstimmt
6. Für einen anderen Plan mit Ziel-CPA 50 €, erwarteter CVR 2 % und Conversion-Ziel 20: den maximalen CPC (Ziel-CPA × CVR ÷ 100), die nötigen Klicks (Conversion-Ziel ÷ (CVR ÷ 100), aufgerundet) und das nötige Budget (Ziel-CPA × Conversion-Ziel)

Geben Sie die verwendeten Formeln und die Zahlen aus dem Ausführungsergebnis an.

Anleitung

1

Werte eingeben

Tragen Sie die Zahlen, mit denen Sie rechnen möchten, in die Eingabefelder ein
2

Berechnen

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Berechnen“
3

Ergebnis ansehen

Das Ergebnis erscheint sofort. Auf derselben Seite finden Sie auch den Rechenweg und die Erklärung der Formel